Revista celebrității „OK! „Gossip War in Celebrity Journalism - Cinema - FAZ
Când editorul „Hustler”, Larry Flynt, a publicat un anunț în Washington Post în octombrie 1998, promițând până la un milion de dolari oricui ar putea dovedi o relație extraconjugală cu un membru al Congresului sau cu un oficial guvernamental, el a făcut un reflector pe așa-numitul jurnalism de cec. Flynt, care dorea să expună dublul standard al politicienilor puritani, care au costat cariera unui parlamentar de rang înalt, a îndrăznit o profeție dubioasă. „În curând”, a spus regele porno, „toate marile organizații de știri vor plăti pentru povești”. Săptămâna trecută a apărut în America o revistă de vedete care mărturisește deschis această practică: „OK!”, Ediția americană a revistei britanice cu același nume.
Ziarul, care vrea să se extindă în Germania anul viitor, se spune că a plătit 200.000 de dolari pentru un interviu exclusiv cu Jessica Simpson în ediția de deschidere. Suma este doar speculată, dar faptul nu este negat: „OK!” se angajează în mod deschis să dea bani celebrităților. Este condamnabil? Nu, crede Christian Toksvig, directorul general al americanului „OK!”: „Plătim doar vedete, al căror timp este extrem de valoros, ceva de genul unei taxe model”.
„Nu facem o revistă de știri”
În Anglia metode precum „Bună ziua” și „OK!” este o practică obișnuită de mult timp. Cu toate acestea, mulți din peisajul media american se tem că integritatea jurnalistică a atins un nou nivel scăzut. Scandalul mitei posturilor de radio de către compania de muzică Sony BMG și raportează despre o taxă de șase cifre pe care radiodifuzorul NBC a plătit-o pentru un interviu exclusiv cu „mireasa care nu îndrăznește”, Jennifer Wilbanks, nu beneficiază exact de credibilitatea jurnaliștilor conform studiilor recente efectuate de Centrul de Cercetare Pew și Centrul de Politici Publice Annenberg este într-un declin permanent oricum.
Christian Toksvig contrazice acuzația declinului eticii jurnalistice, potrivit căreia raportarea celebrităților nu are prea mult de-a face cu jurnalismul de știri și, prin urmare, cu regulile de bază ale profesiei. "Pentru mine, există un decalaj uriaș între rapoartele celebrităților, care se referă la distracție și divertisment și la jurnalismul de știri serioase. Suntem despre stilul de viață și admirăm oamenii celebri. Nu facem o revistă de știri". Nici el nu se teme de corupția morală: „Când oamenii încep să ceară New York Times să plătească pentru povești, este o problemă pentru New York Times”.
„De fapt, fiecare își plătește povestea”
Toksvig, care a reușit cel mai recent lansarea revistei gratuite din Londra „London I”, care a fost apoi interzisă din motive de drept al concurenței, vede revista sa practicând oricum doar ceea ce se întâmplă în reportajele de celebritate oricum: „De fapt, fiecare își plătește povestea. Alții îi plătesc pe chelneri, auziți conversațiile ". Întrebarea nu este dacă oamenii plătesc, ci cine plătește cui. Samir Husni, profesor de jurnalism și expert în reviste, este de acord. "Toate revistele își cumpără cumva poveștile împreună - fie mituiesc o celebritate cu o poveste de copertă, fie cumpără povestea de la o altă revistă, fie plătesc pentru fotografii scandaloase de paparazzi. Nu degeaba sunt numite reviste de bârfe în Europa".
Dar, pe lângă mita deschisă a vedetelor, există indignare că „OK!” oferă vedetelor „tăierea finală” a poveștii. „Nu oferim asta”, spune Christian Toksvig, „dar dacă vrem cu adevărat o stea mare care să ne vândă o tiraj mare, acceptarea poveștii ar putea face parte din afacere”.
Război de bârfe în jurnalismul celebrităților
Jurnalismul cu vedete este în primul rând modelat de etica afacerilor, spune Stan Rosenfield, agent de publicitate pentru Robert De Niro și George Clooney, unul dintre păzitorii lumii superstarului. „Facem oferte. Spuneți producătorului unei reviste de televiziune, de exemplu:„ Clientul meu scoate un film. Dacă ne acordați atât de mult timp, vă garantăm această și acea vedetă în emisiunea dvs. ”. Iar în momentul în care o revistă preia o superstar, nu mai este vorba de integritate, ci de marketing și vreau să spun un cuvânt în asta. "
Desigur, piața din ce în ce mai intitulată cere mult mai multe povești de la stele decât vor să ofere, chiar dacă pot dicta condițiile. Războiul de bârfe a izbucnit în jurnalismul celebrităților, cea mai recentă bătălie dezlănțuindu-se despre presupusa aventură dintre Brad Pitt și Angelina Jolie.
Decalare prin baksheesh
La o conferință de presă din iunie, cei doi au prezentat contracte jurnaliștilor prezenți: întrebările personale și necorespunzătoare erau interzise. Cine semnează rămâne, ceilalți trebuiau să plece.
Și astfel întruchipează „OK!” aparent, de asemenea, o nevoie de descalare prin baksheesh. La sfârșitul lunii aprilie, pe piața americană au fost lansate două noi titluri, „Celebrity Living” și „Inside TV”, care se concentrează pe închinarea naivă a vedetelor. În ziarul său, vedetele ar fi tras în cameră în loc să arate ca niște animale încolțite, spune Steve LeGrice, redactor-șef al „Inside TV”. „Celebrity Living” este, de asemenea, un lucru mai presus de toate: minunat.
"O.K!" acum duce extratereșul - cu actrițe precum Jessica Simpson și Tara Reid învelite în haine extravagante și lumină ușoară, cu interviuri fără pagini, fără conținut, cu o recompensă deplină pentru dorința de a fi proxenetizată într-o diva potențială. Și cu voință financiară concentrată: cu 1,3 milioane de exemplare, "OK!" deschis pe piața americană, proprietarul revistei, antreprenorul britanic media Richard Desmond, a oferit o sută de milioane de dolari pentru apariția pe piață. Dacă este necesar, spune Christian Toksvig, vor adăuga și altele. „Primul nostru gând nu este despre bani, ci să devenim numărul unu pe piață”.
Sandra Bullock nu vinde fotografii
Concurența privește acest lucru cu scepticism. „O superstar ca Jennifer Aniston nu are nevoie de publicitate sau bani”, spune Steve LeGrice. „Mă întreb unde ar trebui să fie stimulentul”. Iată: acum o săptămână, Jennifer Aniston nu spunea „OK!” încă „Inside TV”, dar „Vanity Fair” primul interviu despre separarea ei de Brad Pitt. „Pentru majoritatea A-Stars”, explică profesorul Husni, „coperta Vanity Fair valorează mult mai mult de un milion de dolari la îndemână”.
De asemenea, Hollywood-ul nu a fost impresionat la început. Sandra Bullock a respins o cerere „OK!” De a dobândi drepturile la nunta ei, potrivit unui raport al USA Today. „Doamna Bullock nu vinde fotografii”, spune agentul ei Cheryl Maisel. Cindi Berger, care reprezintă printre altele Rosie O'Donnell și Laura Linney, vorbește chiar despre „stigmatul unui interviu plătit”. Iar Stan Rosenfield, care îi reprezintă pe Robert De Niro și George Clooney, spune: „Dacă îmi sfătuiesc clienții să intervieveze o revistă nu depinde de bani, ci de calitatea revistei”. În momentul de față „nu este interesat”, el îi sfătuiește pe clienții săi să aștepte și să vadă. "Vom vedea cum se dezvoltă asta."
Cel mult, Rosenfield are vagi îngrijorări cu privire la un posibil efect de ghiocel. „Jurnalismul cu cecuri nu este considerat pe scară largă și mulți nu vor dori să accepte bani, deoarece dau impresia că îi datorează revistei. Toată lumea o face, toată lumea este forțată să rămână competitivă ".