Revistele de modă și modă luciu în luciu
De când blogurile au anunțat ceea ce este interesant, produsele tipărite au devenit mai puțin importante. Dacă nu sunt speciale. Ca revista Œ din Berlin.
În urmă cu mai bine de jumătate de secol, puterea și strălucirea revistelor de modă de la Hollywood au fost sigilate. În filmul „Funny Face” din 1957, Audrey Hepburn a aterizat în mod neașteptat pe coperta unei reviste lucioase ca șoarecele gri Jo Stockton: o lume cu culori bogate și rochii de bal luxoase. Totul sub conducerea unui imperios redactor-șef, desigur. Motto-ul lor: „Gândește roz!” - „Gândește roz!”
Cine îndrăznește să înființeze o revistă de modă complet nouă 50 de ani mai târziu, trebuie să poarte și ochelari de culoare roz. La urma urmei, supremația formării de opinii a cuvântului cheie tipărit în mijlocul revistelor online și al blogurilor de modă a slăbit dramatic. Criza mediatică își aruncă, de asemenea, umbra peste publicația plină de farmec „Interes special”. Și totuși: Arne Eberle a fondat o nouă revistă de modă în 2011. Revista Œ - pronunțată „Ö” - este pe piață de aproximativ cinci ani. Având în vedere peisajul media actual, un mare succes. Și este imposibil să ne imaginăm scena Berlinului fără revistă.
„De fapt, revista nu a fost niciodată creată din motive economice”, spune Eberle, „Am fondat Œ din pasiune.” Arne Eberle este de fapt un om de relații publice cu propria agenție pe Danziger Strasse, iar revista și un blog online sunt create alături Muncă de agenție de zi cu zi. Magazine și PR - Eberle are o viziune dublă asupra crizei. În munca sa de zi cu zi, el observă că multe reviste nu merg bine. Redacțiile sunt reduse, titlurile sunt vândute din nou și din nou și, în cel mai rău caz, sunt zdrobite. „Există o mulțime de fluctuații și simt că nu este ușor în multe locuri”, spune Eberle, chiar dacă nicio companie nu vorbește deschis despre problemele sale. Dar el știe exact ce este important dacă doriți să vă afirmați pe piața mass-media în aceste vremuri: „Ne-a fost clar că nu putem ține pasul cu ziarele de masă. De aceea trebuie să oferim ceva complet diferit ".
Mascat. Cine arată ce și cum? O întrebare la care trebuie să răspundă nu doar creatorii de modă, ci și mass-media.
Mascat. Cine arată ce și cum? O întrebare la care trebuie să răspundă nu numai creatorii de modă, ci și mass-media.
De fapt, bine-cunoscutele publicații Condé Nast, de exemplu, par să reziste destul de bine: conform propriilor declarații, editorul câștigă în jur de 1,1 milioane de cititori pe lună pentru „Vogue” și 1,3 milioane pentru „Glamour”. Ambele titluri au un nume bine cunoscut cu o istorie internațională și adaugă o ofertă online cuprinzătoare la edițiile lor tipărite.
Revista Œ se remarcă datorită mai multor factori. Spre deosebire de marile reviste, care prezintă în primul rând mărci internaționale de lux în funcție de agenții de publicitate puternici din punct de vedere financiar, revista independentă din Berlin se concentrează în principal pe tinere etichete germane. „Când am fost fondate, majoritatea revistelor germane se ocupau de aceste mărci doar marginal sau deloc”, spune Arne Eberle. În plus, Œ este o revistă aproape pur vizuală. Doar un eseu și un scurt text introductiv preced cele zece serii de modă ale unui număr: Lumile vizuale ale celui de-al optulea număr sunt anunțate ca „scenariu de vis” sau „întrupare artistică a iconografiei religioase” - al treilea sub direcția creativă a lui Sebastiano Ragusa.
În calitate de șef al modei, stilistul de la Œ vrea să depună eforturi pentru internaționalizarea revistei. „Œ ar trebui să devină mai adulți și mai internaționali și să-și păstreze semnătura de la Berlin”, spune el. Obiectivul său este o ponderare de aproximativ 60% germane și 40% mărci internaționale cunoscute. De asemenea, este conștient de criza revistei, dar rămâne calm. „În activitatea mea de stilist am auzit atât de des că acesta se stinge sau că acesta este mort.„ Nu mai este negru ”sau„ Tot negru ”. Dar nu se întâmplă atât de repede ”, spune Ragusa,„ încă mai cred că tipărirea este incredibil de importantă. Pentru mine personal, seria de modă tipărită este încă puțin mai valoroasă decât cea de pe Internet. "
Offline din online: vine întotdeauna un moment în care vrei o revistă
Nici Arne Eberle nu vrea să se descurce fără revista tipărită. Vorbim despre această criză de atâția ani, dar unele lucruri s-au redresat de mult. Cu siguranță există lucruri pe care le poți citi mai repede online, „dar vine întotdeauna un moment în care îți dorești o revistă”, spune Eberle - și fie în tren, fie în avion. Pentru afirmarea unei publicații tipărite este esențial să ofere ceva ce Internetul nu poate.
Și aici stă ultimul argument, poate cel mai important, pentru Œ: Pregătirea sa grafică și haptică iese în evidență și nu poate fi comparată cu greu cu alte reviste. În ediția actuală, mai multe schimbări de hârtie vă invită într-o călătorie tentativă prin simțuri: schimbări puternice și structurate de carton în hârtie netedă lucioasă și pagini neacoperite. În fața fiecărei serii de modă, pe lângă numele fotografilor și stilistilor, există și numele hârtiei pe care a fost tipărită seria.
„Această implementare este extrem de importantă pentru Œ. Despre asta suntem întrebați din nou și din nou și pentru care am câștigat, de asemenea, mai multe premii ”, spune Eberle. Conceptul de design de la studioul din Berlin Maven a fost înnobilat în august 2014, de exemplu, cu binecunoscutul premiu de design „Red Dot Award”. „Œ câștigă caracterul unui obiect prin prezentarea acestuia. Așa ajungem la colecționari adevărați ", spune directorul de modă Sebastiano Ragusa," Așa cum clienților noștri le place să pună o carte ilustrată pe măsuța de cafea, le place și ei să pună Œ pe raft. "
Aceasta înseamnă că Œ se bazează pe ceea ce media online sau revistele lunare de modă nu oferă: pe longevitatea unei reviste de modă - inițial la fiecare șase luni, deoarece noul număr a fost redus la o publicație anuală. „Nu facem o revistă pe care o răsfoiești rapid, o lăsăm acolo timp de trei săptămâni și o aruncăm în cele din urmă pentru a pierde hârtia, ci ceva cu valoare durabilă”, descrie Arne Eberle.
Calitatea are prețul său: un număr costă 20 de euro
Această longevitate are prețul său: la 20 de euro pentru un număr, Œ se adresează de fapt mai mult entuziaștilor și preferă să se alăture revistei și librăriilor selectate, mai degrabă decât chioșcului din colț. În ceea ce privește prețul, Œ se află undeva între formatul Berlin „032c”, care costă doisprezece euro, și edițiile de reviste limitate, cum ar fi „Revista Candy” spaniolă, pentru un impresionant 80 de euro pe număr. Prețurile par încă strânse: „Lucrăm cu mult sprijin din partea magazinului nostru de tipărituri, care ne oferă întotdeauna parteneri excelenți pentru sponsorizarea hârtiei sau altele asemenea”, spune Eberle, „dar costurile de producție pentru un singur număr sunt peste zece Euro."
Tichete Peter Hahn
Obțineți vouchere pentru modă Peter Hahn de înaltă calitate și economisiți cu coduri de voucher gratuite!
Obțineți o reducere de până la 60% acum!
Pasionatul de modă a investit cu siguranță bine în revista Œ: accentul nu este neapărat pe marele nume al fotografului sau chiar pe modelul cu cei mai mulți fani de Facebook. Accentul rămâne pe munca stilistului, „adevăratul interpret al modei”, în calitate de bestseller cu prefață a șefei americane Vogue Anna Wintour, în 2007. Spre deosebire de alte reviste de modă, Sebastiano Ragusa abordează în mod direct stilisti interesanți. Dacă editorul de modă sau fotograful decide de obicei cu privire la stilul și starea de spirit a seriei foto, în noile talente stilistice Œ precum Sarah Sharon Karsten, Ingo Nahrwold sau Yilmaz Aktepe preiau direcția de modă. Rezultatul este o colecție eclectică de fotografii de modă cu mai multe fațete, care își face apariția pe hârtie de înaltă calitate. Și asta va arăta bine pe măsuța de cafea sau pe raft peste câteva luni.