Revoluția Instagram De la sfaturi de machiaj la salvarea lumii W; V
Din ce în ce mai mulți influențatori își folosesc acoperirea pentru o cauză bună. Într-un interviu, pionierul german Louisa Dellert explică ce poate face toată lumea pentru planetă - și cum ne pot ajuta social media.
20 septembrie 2019
Foto: Red Bull/Urban Zintel
ce poate Influencer dacă nu își motivează milioanele de adepți să cumpere adidași sau pastile dietetice, ci mai degrabă îi încurajează să trăiască cu mai multă considerație pentru planetă, semenii lor și pentru ei înșiși? Exact asta vrea să afle următoarea generație de influențatori. Inspirat de Greta Thunbergs Mișcarea „Vineri pentru viitor”, acești nativi digitali doresc să folosească puterea rețelelor sociale pentru a salva lumea. Și așa nu se bucură de piscinele infinite de pe Instagram (sau cel puțin doar de cele încălzite în mod durabil), ci oferă fotografiilor lor sfaturi despre cum putem evita plasticul, recunoaștem moda destul de produsă și ne iubim mai mult pe noi înșine.
Că media socială ca Instagram, Facebook sau YouTube sunt perfecte pentru a răspândi idei, de asemenea Louisa Dellert convins. Tânărul de 30 de ani se descrie pe sine ca „activistă pentru bine” și este pionierul Germaniei în noua mișcare de influențare. Pentru filmarea de copertă pentru INNOVATOR de The Red Bulletin într-un studio din Berlin-Kreuzberg, apare cu bună dispoziție și o lasă mai întâi jos Spotify-Playlist sus - inclusiv Abba și Backstreet Boys.
Cu toate acestea, Dellert nu este îngrijorată: plătește un preț ridicat pentru schimbarea subiectului de la fitness la mântuirea mondială. Marile mărci sportive au mai mult buget decât producătorii de energie electrică durabilă. În vară, a început o campanie de crowdfunding pentru a-și putea îndeplini misiunea - ceea ce i-a dat o mică furtună de rahat. Dar nativul din Braunschweig este obișnuit cu rezistența. Nu lasă reflexele cu minte mică să o descurajeze din calea ei.
Louisa Dellert pledează pentru o schimbare de conștientizare.
Foto: Urban Zintel
Interviul cu Louisa Dellert a fost realizat de Dominik Schütte. Va apărea pe 24 septembrie ca o copertă în The Red Bulletin Innovator (de la pagina 24). W&V îl publică în avans în cooperare.
Louisa, cum ai mers despre Instagram și tu?
Trebuie să fi trecut cinci ani acum. M-am simțit prea grasă și mi-am dorit o inspirație despre cum să slăbesc.
Ați căutat influențatori - chiar dacă nici nu știați termenul?
Sunt de acord. Apoi, la un moment dat, am început să postez eu însumi progresul și, evident, eram în locul potrivit la momentul potrivit. Nu erau prea multe conturi de fitness în limba germană. Atenția a fost copleșitoare, dar mi s-a părut mișto. M-a împins.
Ai fost dependent de like-uri și următorul kilogram mai puțin?
Da, trebuie să recunosc asta. Încă depind de câți oameni le plac pozele mele pe Instagram astăzi, dar pe atunci era mai flagrant. Fiecare like m-a motivat să slăbesc, astfel încât imaginile să ruleze și mai bine. Un cerc vicios.
Ați avut o tulburare de alimentație?
Nu m-am dus niciodată la medic despre asta, așa că nimic nu a fost diagnosticat vreodată. Dar am avut o relație tulburată cu mâncarea, da. Am bombănit și am plâns salată doar când erau tăiței acasă.
Apoi a venit lovitura sorții, o operație pe inimă.
În acel moment, am cântărit doar 150 de kilograme. Am leșinat în timp ce făceam exerciții și am avut o durere de cap nebună. Un cardiolog a găsit o gaură în valva inimii. Gaura a fost întotdeauna acolo, dar felul în care mi-am provocat corpul s-a mărit dramatic. Am fost operat patru săptămâni mai târziu.
Și nimic nu a fost ca înainte?
Operația m-a făcut o persoană diferită. Am căzut în depresie, dar când am ieșit din acel nivel scăzut, am știut că operația cardiacă a fost cel mai bun lucru care mi s-ar fi putut întâmpla. Pare banal, dar mi-am dat seama că există lucruri mai importante în viață decât aspectul și șase pachete. M-am uitat în oglindă și am spus: La dracu!
Numai cei care se iubesc pe ei înșiși îi pot iubi și pe alții.
Foto: Urban Zintel
O postare după operație vă arată la înălțimea obsesiei corpului, lângă dvs. puneți o fotografie mai recentă care vă arată cu câteva kilograme în plus. Arăți grozav pe ea. Cum au reacționat adepții tăi, care te-au sărbătorit pentru că ai slăbit până atunci?
Reacțiile au fost pozitive la 99%. Există întotdeauna un comentariu care este oribil de negativ, desigur, dar majorității oamenilor le-a plăcut faptul că am luat subiectul în afară.
De acum înainte, pozitivitatea corpului a fost subiectul tău principal - o schimbare radicală.
Pieptul meu fusese tăiat, așa că nu am avut voie să fac mișcare timp de șase luni. Mi-a fost ușor să mă relaxez în cele din urmă. Am încercat să transfer această atitudine față de viață pe Instagram. La un moment dat, am încărcat prima mea postare de celulită - fundul meu cu urechi. Am avut o mulțime de reacții minunate. Atunci mi-am dat seama că pot inspira oamenii într-un mod mult mai semnificativ decât să le arăt fetelor tinere cum pot arunca un kilogram. Numai cei care se iubesc pe ei înșiși îi pot iubi și pe alții. Încerc să transmit asta. Mi-am dat seama repede că aș putea face mult mai multe aici, că aș putea face parte dintr-o mare reacție în lanț care ar putea schimba lumea.
Conștientizarea este un început bun.
Foto: Urban Zintel
Având în vedere schimbarea ta de inimă, mărcile s-au îndepărtat de tine?
Nu, m-am îndepărtat de ei - luând o decizie clară de a nu sprijini companiile care nu sunt justificate din punct de vedere etic pentru mine. Companii de genul ăsta îmi scriu încă, dar trebuie să spun: nu mai încape în viziunea mea asupra lumii - nu vreau banii tăi. Credibilitatea mea s-ar pierde dacă le-aș oferi degetul mic și oricum vor toată mâna.
Schimbarea ta de inimă a mers mână în mână cu pierderi financiare?
Da. Nu credeam că voi câștiga atât de puțini bani. Este în regulă, nu vreau să fiu milionar, dar nici nu vreau să mă gândesc cum vor arăta lucrurile la sfârșitul lunii de fiecare dată când mă antrenez la un eveniment politic.
Ați deschis magazinul „Naturalou” cu deșeuri zero în orașul dvs. natal Braunschweig. Este acesta un pas pentru diversificare?
Da, am vrut să am propria mea afacere pentru a mă independiza de Instagram - și a face totuși ceva bun. Un magazin neambalat părea să aibă sens pentru mine. Produsele ar trebui să ajute oamenii să producă mai puține deșeuri, în special în zonele rurale. De aici și magazinul online, care reprezintă majoritatea afacerii. Merge atât de bine încât am putut să iau doi prieteni cu mine.
Ai investitori?
Ei bine eu. Am pus tot ce am câștigat în faza mea de fitness în magazin.
Ce ar trebui să aducă un investitor cu el, astfel încât să vă puteți imagina investind?
Mă doare să refuzi în continuare controalele?
Aș fi putut pune mulți bani. Asta este și ceea ce critic cu unii influențatori: faceți-vă sustenabil, dar apoi promovați H&M. Eu personal vreau să-mi arăt steagul acolo. Cred cu tărie că atunci când faci bine, binele revine.
Louisa Dellert vrea să dea ceva înapoi.
Foto: Urban Zintel
Puteți explica faptul că giganți precum Amazon și Zalando continuă să crească în alt mod decât prin indiferență din partea consumatorilor?
Bineînțeles că sunt oameni care nu dau dracu 'la nimic. Dar nu cred că indiferența este principala problemă, este totuși ignoranță. Politica și mass-media sunt contestate aici. S-ar câștiga mult dacă toată lumea ar dezvolta o conștientizare a propriului consum. Îmi văd și datoria acolo, mai ales pe social media.
Ai redescoperit Instagram pe drum?
Da, am schimbat mai întâi comportamentul. Sunt abonamente sportive fără urmărire sau lucruri de călătorie și frumusețe. Pentru a face acest lucru, am căutat canale care să-mi ofere o valoare adăugată reală. De altfel, Tagesschau face Instagram grozav. Dar obțin în principal informații departe de social media. Am un ritual regulat.
Cum arată acest ritual?
Subiectul climatului îmi este aproape de inimă, așa că vizitez site-ul web klimareporter.de în fiecare zi, care raportează independent. Apoi urmăresc videoclipurile de la conferința de presă federală a lui Tilo Jung. Și ascult podcast-ul lui Gabor Steingart în fiecare dimineață.
Cu siguranță, Steingart nu vorbește prin gura unui activist de mediu. Te expui în mod conștient la opinii contrare?
Natural! Și pot recomanda tuturor să se gândească în afara cutiei.
La un moment dat ai obținut titlul de Sinnfluencerin. Atunci, vă rog, faceți sens: Ce poate face toată lumea imediat?
Nu spun nimănui nimic, dar dacă mă întrebi: Să mănânci mai puțină carne este cea mai mare pârghie. Ce zici de o luni fără carne pentru a începe?
Al doilea sfat?
Evitați plasticul. Și ridicați plasticul aruncat. Dacă faceți asta, alți oameni vor observa - o reacție în lanț. Dacă Greta Thunberg nu ar fi manifestat în fața unei clădiri guvernamentale, nu ar exista astăzi nicio mișcare de protest.
Rețeaua este importantă. Nu vei realiza nimic de unul singur.
Foto: Urban Zintel
Vă întâlniți din ce în ce mai mulți politicieni de top, precum secretarul general al SPD, Lars Klingbeil, pentru un interviu. Cum s-a întâmplat asta?
Cine nu înțelege politica și relațiile din lume nu înțelege nimic. Dacă se întâmplă ceva la un capăt al lumii - pescuitul excesiv este un bun exemplu - acesta poate avea efecte dezastruoase la celălalt capăt. Așa că am vrut să știu cum văd politicienii problemele actuale. La un moment dat a avut loc o conversație cu liderul FDP, Christian Lindner. Aceasta a fost o provocare pentru mine, dar și o experiență interesantă - și adepții mei au fost, de asemenea, interesați. Acum îmi dai întotdeauna întrebări pe care le pun politicienilor.
Trebuie să fii atent să nu fii profitat de politicieni?
Am întotdeauna asta în fundul minții, da. De asemenea, sunt acuzat că sunt prea aproape de verzi, deși nici măcar nu am votat verde la alegerile europene. Dar ei îmi dau acces. La CDU este nevoie de săptămâni pentru a obține o întâlnire - cu Philipp Amthor! Verzii joacă mai bine acest joc.
Louisa Dellert recomandă gândirea în afara cutiei.
Foto: Urban Zintel
Pe de altă parte, partidele copleșesc mulți oameni cu unele dintre cererile lor?
În primul rând, consider că este în contradicție cu o propunere de a opri mărunțirea returnărilor și de a vorbi imediat despre o politică de interdicție. Ce poate fi în neregulă cu asta? Partidele democratice ar trebui să depășească această necaz, deoarece niciun tânăr nu o poate înțelege. De altfel, cred că un anumit consens între partidele democratice ar reduce semnificativ numărul membrilor AfD.
Vă puteți imagina un cancelar federal Harbeck?
Robert Harbeck nu a purtat niciodată atât de multă responsabilitate. Verzii sunt copleșiți de acest lucru la multe niveluri. Dar ar aduce o gură de aer proaspăt.
Uneori sunteți abuzat verbal online. Ca „cățea verde” sau „eco-prostituată”. Cum poți rezolva asta?
Sunt seri în care doar plâng. Dar este în regulă. Vreau să dau ceva înapoi și, când înțeleg ceva, să le spun oamenilor despre asta. Se merită.
mereu?
Noul Sinnfluencer:
Mai multe exemple - și ce le determină!
Marie Nasemann @fairknallt
Locuiește în Berlin
Scopul: Ca blogger și model de modă, Nasemann vrea să ajute companiile și să le încurajeze să producă modă care să fie corectă pentru oameni și mediu.
Povestea: Un dezastru de incendiu într-un magazin de cusut din Bangladesh l-a determinat pe fostul candidat „GNTM” să pună la îndoială industria modei.
Modul în care: Pe blogul ei fairknallt, ea permite utilizatorilor să participe la căutarea unei vieți mai ecologice. Fără degetul arătător ridicat.
Sfatul: Cumpărați elementele de bază în mod conștient! Nu fiecare piesă de modă este durabilă. Dar oricine poate începe cu blugi sau tricouri.
Lauren Singer @trashisfortossers
Locuiește în New York
Scopul: Coșul de gunoi este pentru aruncători - „Coșul de gunoi este pentru idioți”. Acesta nu este doar numele ei pe Instagram și cel al blogului ei, ci și motto-ul vieții sale.
Povestea: New Yorkerul a devenit cunoscut cu o provocare: în doi ani a produs doar atâtea gunoaie cât ar putea încapea într-un borcan de zidărie.
Modul în care: Pe Instagram, Lauren arată cum funcționează o viață aproape fără gunoi. Cu marca ei, Simply Co., produce produse de curățare vegane.
Sfatul: Compost! Cumpărați alimente în așa fel încât totul - de la ambalaj la produs - să ajungă pe compost, unde devine sol.
Rob Greenfield @robjgreenfield
Locuiește în Florida
Scopul: Doar traieste! Venitul anual al lui Rob și valoarea bunurilor și activelor sale nu pot depăși fiecare 5.000 de dolari.
Povestea: În 13 ani, Rob s-a transformat dintr-un tip de petrecere consistent într-un eco consistent. Stilul său de viață este 100% sustenabil.
Modul în care: Provocare actuală: Timp de un an vrea să crească sau să găsească tot ce mănâncă și bea. Până acum a avut succes - și totuși de bună dispoziție.
Sfatul: Ia-te înapoi. Stilul de viață al lui Rob este destinat să inspire oamenii să consume mai puțin și să trăiască mai ecologic.
Kathryn Kellog @ going.zero.waste
Locuiește în California
Scopul: Vrea o schimbare de sistem: departe de societatea liniară aruncată spre o economie în circulație în care gunoiul este un lucru din trecut.
Povestea: După o suspiciune de cancer mamar, care s-a dovedit a fi neîntemeiată, Kathryn și-a schimbat viața. Ea face bloguri despre asta la goingzerowaste.com.
Modul în care: În cartea ei „101 Ways to Go Zero Waste” și pe Instagram prezintă o mulțime de idei pentru persoanele care doresc sfaturi simple și practice.
Sfatul: Plastic departe ori de câte ori este posibil: paie din hârtie, periuțe de dinți din bambus - și nimeni nu mai are nevoie de punga de plastic din supermarket.
Vă gândiți și la nivel profesional la durabilitate? Pe Ziua de marketing verde W&V 2019 aflați mai multe despre cum să construiți un brand de dragoste ecologic cu acțiune și comunicare autentice. Informații și bilete pot fi găsite aici.