Saint-Gaudens. Pe rafturi, produsele de slăbit se îngrașă
„Vreau să slăbesc”, „Pierderea în greutate: cheile succesului tău”, „Acționează cu soluții vizate” ... Nu lipsesc sloganurile care să atragă consumatorii care doresc să găsească o figură de vis, pe măsură ce se apropie piața vara. . Suprimant al apetitului, arzător de grăsimi sau diuretic. În capsulă sau lichid. Peste două săptămâni sau două luni. Cu sau fără prescripție medicală. Există ceva pentru fiecare gust.
„Aveți grijă la efectele secundare”
De aproape douăzeci de ani, produsele de slăbit nu au încetat să invadeze rafturile farmaciilor. În timp ce anii ’90 lăudau meritele „all-light”, astăzi, campaniile de marketing dietetic promit eficiență aproape imediată prin absorbția produselor cu virtuți naturale, care aduc slăbire și bunăstare. Pe scurt, estetica organică, care se potrivește perfect cu așteptările clienților.
O strategie care funcționează într-o asemenea măsură încât piața de slăbire a devenit o adevărată gâscă care depune ouă de aur pentru laboratoarele care au reușit să o exploateze. Exemplu cu cifra de afaceri de 230 de milioane de dolari a companiei americane GSK, inițiatorul celebrei pilule Alli. „Reprezintă cea mai mare investiție financiară făcută vreodată pentru lansarea unui medicament. 2 milioane de euro au fost investiți în campania publicitară din Franța. Este un marketing pur și greu ”, subliniază Jean-Bernard Portet, directorul farmaciei Saint-Gaudinoise din Arceaux.