Samsung a prins controlul smartphone-ului - piața multimedia
SCURT Al patrulea trimestru al scăderii consecutive a câștigurilor pentru producătorul coreean de smartphone-uri atacat de chinezi de jos și Apple de sus. Adică, într-un an, o pierdere de 10 puncte din cota de piață. Sfârșitul stării de grație ?
Samsung este în proces de „japonezizare” ?
În urmă cu zece ani, de fapt, campionii high-tech erau în mare parte japonezi (Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp ...), chiar europeni în sectorul mobil (Nokia, Ericsson ...). Grupuri zguduite de creșterea a doi giganți coreeni care au cucerit piețele occidentale cu designul și produsele lor ieftine: LG și mai ales Samsung. Și astăzi, se pare că istoria se repetă, cu, în rolul japonezilor de odinioară, Samsung; și, în cea a coreenilor care făcuseră un mare rău companiilor consacrate, grupurilor chineze. Odată ce campionul smartphone-ului care a fost vaca în numerar a grupului, Samsung tocmai a anunțat că profitul său din exploatare va scădea probabil cu 59,6% (la 4,1 trilioane de câștiguri sau 3,06 miliarde de euro) în al treilea trimestru, și asta după deja patru trimestre consecutive toamna.
- 10 puncte
Schimbarea cotei de piață globală a smartphone-urilor Samsung în T3 2014, la 25%, comparativ cu 35% cu un an mai devreme
Dacă din nou acest sacrificiu ar fi însoțit de creșterea vânzărilor ... Dar nici măcar nu este cazul. Se estimează că vânzările vor scădea cu 20,4% în perioada respectivă, până la 47 de miliarde de woni (35 miliarde de euro) sau 58% din veniturile totale ale Samsung Electronics. Dacă încă nu există un incendiu în Seul, acesta începe să miroasă ars. Pentru că dacă coreeanul susține că și-a mărit exporturile cu smartphone-uri pe parcursul perioadei, acest lucru este în detrimentul unei creșteri accentuate a cheltuielilor de marketing și a unor sacrificii semnificative de prețuri cu o scădere a prețului mediu. Samsung, deja foarte cheltuitor în ceea ce privește marketingul (14 miliarde de dolari în 2013 față de „doar” 1,29 miliarde de dolari pentru Apple) ar avea, asigură grupul, a accelerat ritmul.
De ce s-a întors valul pentru coreean, odată lider mondial în smartphone-uri? Într-o piață care începe să fie saturată, Samsung se află în mijlocul unui Apple care încă susține high-end-ul și producătorii chinezi îl atacă de jos. Prin urmare, în ceea ce privește prima, pozițiile se cristalizează cu un Apple copleșit. De exemplu, SUA au vândut 10 milioane de iPhone 6 într-un weekend când Samsung a luat mai mult de o lună pentru a vinde 11 milioane de exemplare ale rivalului Galaxy S5 la începutul acestui an. Iar Apple nu este singurul. Mulți jucători precum Sony cu gama XPeria Z sau LG cu G3 atacă, de asemenea, acest segment foarte profitabil.