Scena Ahrensburg
De la file, fast-food și publicitate
Tocmai m-am întors dintr-o călătorie de afaceri de două zile de la Frankfurt, unde am observat un afiș în gara principală din Hamburg de la KFC, care înseamnă Kentucky Fried Chicken și nu trebuie confundat cu: "Kentucky țipă dracului!" - vezi poza!
KFC este un lanț de fast-food în care bucățile de pui prăjite reprezintă baza afacerii. Restaurantele KFC se încadrează sub termenul „fast food”, ceea ce înseamnă: Este fast food, adică mâncăruri destinate consumului rapid, mai ales că sunt gata să treacă peste tejghea în câteva minute. Termenul fast food nu trebuie să însemne nimic negativ pentru calitatea alimentelor, mai ales că fast food include și o salată proaspătă. (Apropo, sushi și cele mai fine saschimi cu file de pește sunt, de asemenea, fast-food!)
Așadar, KFC postează în prezent un poster pe consumator și proclamă: „100% file. Mai este mâncare rapidă? "
Cine dintre voi înțelege ce a spus aici redactorul? Ar trebui ca „Zinger Burger” de la KFC să nu mai fie mâncare rapidă care este făcută pentru un consum rapid și că clientul este servit imediat? Și: Dacă „Zinger Burger” nu mai este fast-food, ce este acest burger ...?
Dacă pot răspunde eu la întrebarea mea: Redactorul de la KFC a scris „Fastfood” în loc de „Junkfood”, adică alimente produse industrial, care sunt făcute din ingrediente inferioare, deoarece conține prea multe calorii, bogate în grăsimi și zahăr și, prin urmare, este nesănătos. Și de ce au fost inversați termenii aici? Pur și simplu: dacă ar fi citit: „Mai e mâncare junk?”, Împușcătura s-ar putea da înapoi. Deoarece consumatorul ar putea concluziona: Puiul prăjit din Kentucky este - cu excepția „Zinger Burger” - alimente inferioare. Dar KFC ar dori, desigur, să-și compare „Zinger Burger” cu fileul într-o rolă cu burgerii de la McDonald’s & BurgerKing. Nici Kentuckys nu au îndrăznit să-și eticheteze oferta indirect cu „junk food”. Așa că ai scris „fast food”, care este complet inutil.
Agentul de publicitate „a trecut cu vederea” doar un singur lucru: nicăieri pe afiș nu se menționează ce carne este „fileul”. Cititorul se gândește în mod firesc la fileul de carne de vită. Dar ar putea fi și file de porc, file de pește, file de iepure sau file de pui torturați - cine știe cu adevărat, cu excepția agentului de publicitate ...?!
Nu în ultimul rând: redactorul a menționat că „Zinger Burger” de la KFC „are acum o nouă listă!” este. Ceea ce înseamnă: înainte era un coc vechi. Ceea ce la rândul său înseamnă că clientul KFC a primit până acum un burger inferior.