Se învârte în jurul modelului de batic - ghid curajos sau de neînțeles
Actualizat: 01/11/19 - 21:58
Fișa prezintă un model musulman care poartă un hijab într-un videoclip promoțional pentru lanțul de modă H&M. Foto: H&M
Milioane de clicuri, o mulțime de rapoarte media: un scurt videoclip publicitar de modă de la H&M atrage atenția neobișnuită. O femeie transgender, o femeie senioră în fustă scurtă, o trupă de turban sikh, un bărbat supraponderal și: o femeie musulmană apar în succesiune rapidă.
Milioane de clicuri, o mulțime de rapoarte media: un scurt videoclip publicitar de modă de la H&M atrage atenția neobișnuită. O femeie transgender apare în succesiune rapidă, o femeie în vârstă cu o fustă scurtă, o trupă de turban sikh, un bărbat supraponderal - și: o femeie musulmană.
Și tocmai această tânără frumusețe cu ochelari de soare la modă și mini piercing este cea care provoacă agitație pentru că poartă un batic hijab. Răspunsul este minunat. Chiar dacă acest lucru pare de neînțeles pentru unii în vremurile în care basma a făcut mult timp parte din scena străzii din Köln, Berlin și Londra.
Expertul în cercetarea pieței științelor sociale, Kai-Uwe Hellmann, vede un hype artificial. Clipul este „călcat estetic” și nu conține o declarație reală. El nu se așteaptă la o discuție de fond despre basma, rolul sau islamul. Producătorul - una dintre cele mai mari companii de comerț cu textile din lume, cu aproximativ 3500 de magazine în aproape 60 de țări - se referă la creșterea vânzărilor. Mesajul îngust este că totul este permis în modă. „Acesta este un anunț zero”.
Unii se întorc la campaniile de publicitate critice din punct de vedere social realizate de Benetton - cu imagini șocante în anii 90 sau cu afișele provocatoare cu conducătorii sărutători în urmă cu zece ani. H&M nu este nici pe departe, spune Hellmann. La fel nu publicității Dove împotriva maniei subțiri - cu femeile puternice și rotunde care prezintă.
Lamya Kaddor, fondatoarea Asociației Liberal-Islamice, poate înțelege agitația cu privire la modelul hijab: „Da, înțeleg atenția. Arăți de două ori pentru că nu suspectezi un model musulman feminin”. Acest lucru înseamnă că acum sunt vizați și musulmani devotați din industria modei, spune Kaddor, care predă și religia islamică - și întreabă: "De ce nu poți să-ți acoperi părul și să arăți bine în timp ce o faci?"
Lanțul H&M face publicitate cu sloganul „Nu rata filmul care încalcă toate regulile”. La întrebarea dpa, o purtătoare de cuvânt a spus că este vorba despre „încălcarea normelor presupuse ale modei”. Clipul ar trebui să reflecte diversitatea clienților. Un model în hijab în mod obișnuit este o realizare, spune revista „Elle”. În alte mass-media se vorbește despre toleranță. Într-un interviu, modelul, care locuiește în Anglia, povestește despre scrisori masive. Mulți au vrut pur și simplu să știe cum să își lege hijabul. Există și critici - o astfel de voce pe Facebook. Modelul baticului este drăguț, dar: „Când vine vorba de lucrul în H&M cu batic, tu (.) Primești doar respingeri”. .
Hijabul este basma islamică care acoperă părul, gâtul și urechile și, uneori, umărul. Multe femei musulmane îl poartă cu încredere și din motive de modă. Alții văd batista ca pe un semn de opresiune. Expertul în Islam din Köln, Lale Akgün, critică faptul că H&M vrea să desființeze normele modei și să propage libertatea aici. "Dar basma islamică este exact opusul acesteia", spune fostul membru SPD al Bundestag. „În ochii musulmanilor ortodocși, hijabul nu este un accesoriu de modă, ci o datorie religioasă”.
Eticul media Alexander Filipovic nu consideră că videoclipul este un tabu, cel mult oarecum provocator. „Moda fără reguli - asta nu este originală în sine”. Fularul musulman nu a fost reinventat în publicitate în această țară. "Este încă interesant cât de multe tinere musulmane aparent se pare remarcabil că sunt reprezentate aici. Acest lucru indică un gol în lumea noastră media". Nici Filipovic nu se așteaptă la o reflecție asupra baticului islamic. El avertizează foarte fundamental: „Aici, ca și în cazul oricărei alte campanii, se aplică următoarele: Nu ar trebui să cădem în publicitate”. (dpa)