Slăbirea trădează suplimentele alimentare

STUDIU - După câțiva ani de euforie, trezirea este brutală pentru suplimentele alimentare. Dă vina pe criză, desigur, dar și pe subțire, care este mai puțin atractivă.

A fost mai bine anul trecut ! Dacă există o piață pe care acest lucru banal mult refăcut își capătă sensul deplin, acesta este cel al suplimentelor alimentare. Deși a crescut în GMS cu 2,7% în valoare în CAM la P5 2008, potrivit Iri, segmentul arată, anul acesta, o scădere de 7% în valoare în CAM pe 10 mai 2009. Capsulele, capsulele și alte blistere au luat integral greul crizei. „Situația economică nu este favorabilă, iar suplimentele alimentare nu sunt produse de necesitate, ci de confort”, subliniază Christelle Chapteuil, manager marketing Juva Santé.

trădează

În plus, formularul apare general. Cifrele palide ale vânzărilor în farmacii indică în mod clar că consumatorii magazinelor mari și mijlocii nu au apelat la acest canal pentru achizițiile de suplimente alimentare (- 2% în valoare în CAM la sfârșitul lunii ianuarie 2009, conform IMS Health), în ciuda unui climat de suspiciune.

Într-adevăr, avertismentele mass-media despre produsele de calitate slabă nu au ajutat neapărat industria. „Este o estompare în mintea consumatorilor. Sunt amalgamate cu produsele vândute pe internet ”, explică Romain Huber, șeful managementului categoriilor la Distriborg (Gayelord Hauser).

Cura de austeritate

Una dintre consecințe este că slăbiciunea, care a fost „vaca de numerar” a pieței de câțiva ani, este supusă unei cure de austeritate. Segmentul a suferit o schimbare spectaculoasă: în 2008, produsele promițătoare (care includ slăbirea) au crescut în valoare cu 9,5% (în CAM la P5, conform recensământului Iri). Astăzi, în CAM pe 10 mai 2009, acestea scad cu 8%. Iar suplimentele special orientate spre drenaj și slăbire se opresc, suferind o scădere de 13%. „După ce a înregistrat creșteri foarte puternice, slăbiciunea începea deja să piardă teren în farmacii. Vedem acum același fenomen de regularizare a pieței în supermarketuri ”, notează Christelle Chapteuil.

Acest lucru nu a împiedicat jucătorii de pe piață să continue lansarea pe acest segment, care rămâne strategic în ciuda tuturor. Léa Nature a consolidat astfel oferta Celluli-Control de la Floressance, cu mai multe produse noi, inclusiv un cocktail de fermitate celulită într-o sticlă de aluminiu reciclabilă (330 ml, pentru o cură de șapte zile). Produsul a beneficiat de asistență promoțională și comunicare de presă a revistelor. „Formele de băut au un impact mai mare asupra rafturilor și atrag piața în sus”, spune Emmanuelle Pfeffer, manager de piață pentru sănătate la Floressance. Ea a mai observat că recomandările destinate femeilor cu vârsta de 45 de ani și peste au avut un succes onorabil în supermarketuri.