Special K oprește dietele
Faimosul brand de cereale care a ajutat femeile să-și păstreze silueta își schimbă cursul și se repoziționează pe bunăstare și plăcere, în timp ce își refac gama.
Pepite de plăcere.
O adevărată icoană în țara cerealelor, Special K decide să renunțe la poziționarea sa ca marcă de dietă pentru a intra în era bunăstării și a lacomiei. O evoluție concretizată prin sosirea pépitelor K speciale, disponibile în două referințe: Nature și Strawberry
Ca înlocuitor pentru două mese pe zi, două boluri de Special K și garanția de a purta costumul de baie la plajă, s-a încheiat. Brandul, care a făcut din dietă nișa sa și celebrele sale programe într-un instrument excelent de comunicare, a ales să se repoziționeze pe noțiunea de bunăstare. Foarte prost perceput, termenul dietă dispare și el din peisajul alimentar francez. Și chiar și Weight Watchers nu-l mai asumă și acum își semnează campaniile: „Opriți dietele, începeți Weight Watchers!”
„Relansăm brandul Special K și comunicarea acestuia, pentru a ne adapta la noul discurs al femeilor, care acum favorizează bunăstarea corpului lor în locul discursului despre lumină și dietă, care au trăit”, explică Olivier Vernier, director comercial Kellogg's. Această creștere a plăcerii și a bunăstării, echipele Special K citesc de ceva timp în panourile lor.