Spießer Alfons publicitate cu calitate farmacie
Cu doar câțiva ani în urmă, Heilmittelwerbegesetz (HWG) a interzis atât medicilor, cât și farmaciștilor să apară în publicitate în contextul profesiei lor și să poarte îmbrăcăminte aferentă pentru a face o recomandare. Astăzi, paltoanele albe nu numai că au voie să apară în publicitate, dar li se permite, de asemenea, să ofere recomandări profesionale pentru produse.
Cu care filisteanul Alfons ajunge la o reclamă pentru Almased, produsul de slăbire de la farmacie. Aici vedem într-un anunț dublu, conceput editorial, un om al cărui nume este Rudolf Keil și care câștigă venituri suplimentare ca redactor publicitar la Almased. Protagonistul își indică profesia de farmacist. Cu toate acestea, nu este un farmacist obișnuit, dar Rudolf Keil este un „farmacist pentru sfaturi de sănătate și nutriție”. Ce îl diferențiază de colegii săi de farmacist, care oferă în primul rând sfaturi de sănătate și cosmetice.
Deasupra este publicată publicitatea farmacistului pentru Almased: „Acum dovedit științific”; și apoi există o referire la Universitatea din Freiburg. Iar ultimul paragraf din textul publicitar spune: "Eu însumi iau Almased ca o băutură zilnică de fitness și de simțire bună. Pentru mine este o masă sănătoasă garantată pe zi."
Nimic din toate astea nu ar fi un motiv pentru care filisteanul să te arate spre Almased, deoarece există și mese sănătoase care au un gust mai bun decât pulberea amestecată cu apă. Însă, potrivit farmacistului Keil, acesta nu este doar „cel mai utilizat produs pentru slăbit în Germania”, ci „farmaciile îl recomand cel mai des”, relatează farmacistul despre „produsul premium”.
Și apoi vine de două ori, deoarece concurentul formoline L112 face publicitate și acolo, cu titlul „Slim este în toată lumea” - vezi ilustrația! În această reclamă, care este, de asemenea, concepută editorial, citim că „produsul de slăbire cel mai recomandat de farmaciști” nu este Almased, ci formolina L112.
Întrebare adresată comunității de cititori îngrijiți: Care este diferența dintre „cel mai frecvent” recomandat și „cel mai recomandat”.
Dar Alfons nu ar fi un filistin dacă nu ar afla ce este cu adevărat în cele două reclame. Și aici există două afirmații fundamental diferite în comunicare decât acestea: Almased este cel mai adesea recomandat de „farmacii”, în timp ce formolina L112 este cel mai adesea recomandată de „farmaciști” - ceea ce este o diferență, deoarece asistenții de farmacie din farmacii poate recomanda.
Și apoi cititorul cu minte îngustă a văzut un sigiliu la poalele formolinei L112, care afirmă încă o dată în mod expres: „Bundesverband Deutscher Apotheker eV produs de slăbire nr. cam pierdut. Sau ce părere aveți despre asta, domnule Apotheker Keil.
La începutul publicității de slăbire, rămâne întrebarea cu privire la titlul Almased. Ce înseamnă „mai mult (decât) pierde”?.
Pentru a răspunde la această întrebare pentru comunitatea sa de cititori îngroziți, Alfons a făcut o fotografie a unui consumator Almased care a fost atât de deteriorat de publicitatea Almased încât a ajuns la ultima etapă a procesului de acceptare - rien ne va plus - vezi Ilustrare!
Concluzia burgheză: cu cât un produs de slăbire este mai scump, cu atât cumpărătorul are mai puțină greutate pe cântar - deoarece conținutul portofelului a scăzut în consecință.
Alfons iubește magazinele de 1 euro. Sunt o geantă surpriză pentru filisteni: intri și te întrebi ce poți cumpăra acolo cu un singur euro! Iar clientul burghez părăsește rareori un magazin de 1 euro înainte ca coșul de cumpărături să fie plin până la refuz. Pentru că: Puteți folosi totul cumva și la un moment dat.
Acum Alfons a descoperit că magazinul său local de 1 euro este chiar „de calitate farmaceutică”. Ceea ce puteți vedea deja din prețul farmaciei, deoarece Dr. Uleiul de plante Sacher nr. 111 nu costă 1 euro în magazinul de 1 euro, ci 3,99 EUR - vezi ilustrația!
Și ce mai înseamnă „calitatea farmaciei” în afară de prețul farmaciei? Potrivit unei camere de farmacii de stat, toate farmaciile germane sunt supuse unor reglementări legale extinse și controale de conformitate. Fiecare farmacie este vizitată și verificată neanunțată de autoritatea competentă aproximativ la fiecare trei ani pentru a garanta clientului „calitatea farmaciei”.
Îți pare la fel de amuzant ca Alfons filistin: farmaciile sunt verificate pentru calitate, magazinul de 1 euro, pe de altă parte, nu este, deși oferă „calitate farmaceutică”?!