Steve Jobs l; Pictograma mărcii Apple - IPdigIT
Filmul Jobs, lansat în 2013, dezvăluie călătoria biografică a celebrului fondator al mărcii Apple, de la anii studenției până la lansarea în 2001 a iPod-ului, care ar revoluționa accesul la muzică și la alte conținuturi. (Ashton Kutcher a devenit Steve Jobs sub conducerea lui Joshua Stern.) Descoperim un tânăr Jobs pasionat de circuite integrate, dar și de caligrafie și cultivarea morcovului organic. Contracultura anilor '60, hipii săi cu visele lor alternative alimentate de LSD, călătorii în India, culori psihedelice, toate acestea pătrund pe Jobs, care operează o „fuziune a Flower Power și microcipuri, a căutării revelației personale și a tehnologiei înalte” (în cuvintele biografului său, W. Isaacson, Steve Jobs, Le Livre de Poche, 2011, p. 113).
În 1976, Steve Jobs și prietenul său Steve Wozniak, un genial informatician, au decis să creeze o companie pentru care trebuia găsit un nume. În timp ce conducea, scrie W. Isaacson (p. 123),
„Au căutat o idee. Un termen tehnic iconic precum Matrix? Sau un neologism, cum ar fi Executek, sau alte nume evident plictisitoare precum Personal Computer Inc.? Trebuiau să aibă o idee înainte de a doua zi, deoarece Jobs dorea să completeze lucrările. În cele din urmă a propus Apple Computer. „Eram în faza„ mărului ”dietei mele”, a explicat el. Mă întorceam din plantația de măr. Am găsit numele amuzant și plăcut, și nu intimidant. Apple a mâncat în cele din urmă cuvântul „computer”. În plus, ne-a pus în fața lui Atari în director! " El a emis un ultimatum: dacă Wozniak nu avea o idee mai bună despre asta în după-amiaza următoare, ar fi Apple. Și Apple a fost „.
De-a lungul anilor, Steve Jobs a reușit să trezească o profundă loialitate față de acest brand care avea o imagine de simplitate, un efect ușor ciudat și o notă de contracultură de culoare curcubeu, înapoi la natură. Astăzi este cel mai apreciat brand din lume (98,316 milioane dolari pentru 2013) conform evaluărilor Interbrand (aici).
Apple își extrage forța din încălcarea blândă. Deja sigla mărului mușcat evocă păcatul drăguț. Această doză plăcută de neconformitate poate fi găsită în faimoasa reclamă Apple „Think Different” (1997).
Sigla din 1976 până în 1999
„Doar cei care sunt suficient de nebuni să creadă că pot schimba lumea o pot face”: citirea acestui lucru într-o reclamă flatează așteptările consumatorilor dornici să refacă lumea și să pară rebeli. Consumatorii care doresc ca produsul să funcționeze, este cel mai puțin din el. Că aduce și emoție. Cu Apple, computerul sau telefonul nu mai sunt un obiect tehnic, este un stil, este artă. Estetica creează prestigiu și dorință. „Mere, fructul pasiunii” a titrat Le Monde (27 octombrie 2012). O pasiune orchestrată expert de o companie. Această condiționare se află în culise. „Apple, tirania cool” este titlul unui film documentar de D. Kourtchine și S. Bergère care demontează o parte din fanatismul relaxat al mărcii. Cercetătorii intervievați în acest documentar de 50 de minute explică „modul în care contracultura, care în anii ’60 dorea să lupte împotriva capitalismului luptând împotriva omogenizării stilurilor de viață, dimpotrivă a servit„ sistemul ”în mod minunat înmulțind formele sale. De consum” ( prezentarea filmului produs de Arte).