Subțire și frumoasă
■ Ce poate promite o reclamă de ziar? Editorii trebuie adesea să se ocupe de agenții de publicitate dubioși
„Subțire fără efort peste noapte”, „Păr nou în care nimic nu a crescut de multă vreme”: vise de multe capete chele grase - și lozinci ale multor escroci grași. Günter Strack, care se răsfăță cu supe dietetice de la Slim-Fast, dar nimic altceva, nu mai are voie să spună în publicitatea pentru Slim-Fast că „a slăbit cu adevărat cu plăcere și fără agonie” în timpul dietei de foame cu supe de apă. Curtea de Apel din Berlin a interzis companiei de slăbire să facă acest lucru în ultima instanță (AZ: 25 U 3069/94). Afirmația este falsă și înșelătoare: Dietele duc în mod regulat la sentimente de foame.
Deci nici o plăcere. Și judecătorii de la Kammergericht știu asta foarte bine: într-o hotărâre anterioară s-au descris chiar pe ei înșiși drept grupul țintă pentru slăbirea publicității - ca oameni grași.
Ce poate promite o reclamă? Când va fi indus în eroare cititorul? Când sunt publicitățile dubioase? Editorii de presă se ocupă de asta cu mult înainte ca instanțele să decidă. Editorii trebuie să-și protejeze cititorii de pioni care doresc să pună reclame grosolan ilegale în ziar. Oricine cumpără o revistă pentru că are încredere în secțiunea editorială poate spera, de asemenea, că nu va fi victima gunoiului în paginile de publicitate.
Departamentele de publicitate sunt adesea bombardate cu reclame dubioase, în special pentru produsele de înfrumusețare și de slăbire: ulei de creștere a părului care transformă capul chel în coame sălbatice (dar chiar și cu șeful de producție permite doar creșterea părului pe dinți), cercei care îndepărtează grăsimea de pe stomac prin apăsarea pe lobii urechii (butonul de pe obraz ajută la fel de mult), impulsuri electrice care transformă grăsimea în mușchi peste noapte (iar casa producătorului într-o vilă).
Ce frumos dacă basmele șarlatanilor ar fi adevărate. Un medic și directorul unui institut privat promite că noul său tratament va elimina cel puțin 16 simptome ale tulburărilor digestive, inclusiv dureri de spate și respirație urât mirositoare. Fiți avertizat împotriva reclamelor care promit orice și orice și care „fără efort și cu succes garantat”.
Toate acestea sunt împotriva Legii concurenței neloiale, deoarece induce în eroare consumatorii. Li se face să creadă că există un succes care nu poate fi atins. Bine: spune-mi minciuni, minciuni dulci - dar nu te rog într-o revistă de renume. La urma urmei, cititorul nu vrea să fie păcălit.
Cu toate acestea, departamentele serioase de publicitate sunt în contradicție atunci când resping reclame și, astfel, un client generator de vânzări - mai ales atunci când descoperă reclame în ziare concurente care nu au nicio îndoială. Dar știu, de asemenea, că o revistă care respinge agenții de publicitate dubioși poate câștiga doar pe termen lung cu agenții de publicitate serioși: agenților de publicitate serioși nu le place atunci când apar alături de ticăloși și ticăloși; deoarece fac doar promisiuni îndrăznețe pe care cei serioși nu vor să le facă.
O bună reputație merită, de asemenea, ceva, chiar dacă nu știi întotdeauna din cifra de afaceri: banii rapidi cu o reclamă nu pot înlocui niciodată imaginea bună datorită raportării critice și independente, ceea ce face în cele din urmă succesul revistei.
Între timp, agenții de publicitate puternici din punct de vedere financiar pătrund din ce în ce mai mult în secțiunea editorială a revistelor. Știți: cititorii cred că un raport de presă despre produsele de slăbit și loțiunile de frumusețe mai mult decât o reclamă, deoarece se așteaptă la jurnalism independent în secțiunea editorială.
Chiar și companiile de renume nu se opresc la marșul către paginile editoriale: editorilor de produse cosmetice și de sănătate li se cere cu o presiune ușoară să raporteze despre noul produs de la x sau y, deoarece: „Vom plasa, de asemenea, un anunț mare”. Și reclamele sunt scheletul care susține financiar revista. Cu toate acestea: redacția este sângele ziarului. Și din cauza acestui sânge se citește. Dacă echipa de redacție scrie serios și independent de agenții de publicitate bogați despre slăbire și căderea părului, atunci trebuie să recunoască cititorilor lor că nu au nici o rețetă pentru chelie și stomac.
Asociațiile de concurență și organizațiile de protecție a consumatorilor aduc companiile în fața justiției cu oferte dubioase. În special, publicitatea pentru produse de toate tipurile de slăbire a fost interzisă mai des în instanțe, chiar înainte de consumul de grăsimi de la Günther Strack. Spre dezgustul tuturor persoanelor grase, Curtea Regională din Berlin a decis de mai multe ori: Poți deveni slab doar mâncând mai puțin și exercitând mai mult. Bijuterii Michael