Succesul marketingului online crește prin publicitate în media clasic baseplus®
Multă vreme s-a temut că marketingul online ar duce la pierderi masive în veniturile din publicitate ale mass-media tradiționale. Aceste temeri au fost de prisos, după cum arată studiile actuale din SUA.
Oricine se uită la televizor în mod regulat a constatat deja că marketingul online cel puțin nu înlocuiește publicitatea TV. În schimb, se confruntă cu o schimbare strategică menită să ajungă la mai mulți spectatori.
Marketing online vs. Reclame TV: ce se întâmplă acum?
Multe companii au recunoscut că nu se pot lipsi de publicitatea TV tradițională ca supliment la marketingul online. Radiodifuzorii au contribuit destul de mult la acest lucru. Din ce în ce mai mulți radiodifuzori se îndepărtează de practica integrării publicității în blocuri fixe de cinci până la șapte minute. În schimb, au făcut pauze comerciale cu două-trei reclame care nu depășesc două minute în total. Aceasta înseamnă că există un risc mic ca spectatorii să meargă pe un alt canal. Primii radiodifuzori americani fac un pas mai departe. Distribuiți reclamele TV pe numeroase blocuri de câte 30 de secunde fiecare. Întrucât riscul de reducere a audienței este aproape zero, publicitatea TV pentru companii va fi semnificativ mai profitabilă decât în trecut. De atunci, veniturile din publicitate ale radiodifuzorilor au crescut semnificativ.
Cum ajută publicitatea TV la marketingul online?
Tipul de publicitate TV se schimbă. Clipurile publicitare sunt semnificativ mai scurte, ceea ce înseamnă economii considerabile de costuri. Radiodifuzorii percep costul publicității TV pe secundă din lungimea unui clip publicitar. În loc să ofere informații detaliate, tot mai multe clipuri fac trimitere la informații suplimentare pe site-uri web și în magazinele online. Rezultatul este un număr semnificativ mai mare de accesări imediat după difuzarea clipurilor. Fiecare utilizator de internet poate verifica conexiunea cu ora difuzării și numărul de accesări. Un exemplu bun sunt inovațiile prezentate în programul „Die Höhle der Löwen”. Imediat în timpul și după difuzare, site-urile web ale fondatorului sunt adesea supraîncărcate. Serverele nu mai pot răspunde la întrebările de căutare.
Publicitatea TV ca suport pentru marketingul online necesită măsuri tehnice
Operatorii site-urilor web trebuie să evite urgent o astfel de supraîncărcare a serverelor. Dacă doriți să utilizați publicitatea TV ca suport pentru marketingul online, trebuie să vă pregătiți pentru momentul difuzării. Site-urile care urmează să fie promovate trebuie să se mute pe servere cu rezerve de performanță bune într-un stadiu incipient. Oricine nu face acest lucru oferă potențial valoros pentru noi clienți. Dacă conținutul solicitat este indisponibil temporar, este uitat în cea mai mare parte în ritmul agitat al vieții de zi cu zi. Aproape nimeni nu s-a deranjat să ia notițe pentru a privi din nou mai târziu.
Combinația de publicitate TV și marketing online nu trebuie să mărească costurile
Aceasta este una dintre concluziile studiului publicat de revista americană DIGIDAY. Există doar o schimbare a costurilor. Costurile pentru marketingul online scad la fel ca și cheltuielile pentru publicitatea TV. Printre altele, politica de prețuri a Google este responsabilă de acest lucru. Taxele pentru marketingul motoarelor de căutare pentru produse și servicii cu nume de marcă protejate au crescut continuu recent. Acest lucru a făcut publicitatea televizată mai competitivă din punct de vedere al costurilor. Faptul că telespectatorii au de obicei smartphone-ul la îndemână, contribuie, de asemenea, la acest lucru. Nu trebuie să vă ridicați și să alergați la computer pentru a căuta produsele și numele promovate. Aceasta înseamnă că accesul convenabil la Internet cu dispozitivele mobile joacă un rol important. În anii următori, el ar trebui să se asigure că marketingul online nu elimină publicitatea tradițională de pe piață.
Ați refuzat să încărcați videoclipul.
Faceți clic aici pentru a modifica setările cookie-urilor și a permite încărcarea.