Suport publicitar în comparație TV; Marketing în ghiveci

agenții publicitate

Imagine: aleciccotelli - Fotolia.com

Știți ce mediu este cel mai potrivit pentru promovarea produsului dvs.? În mixul media ar trebui să investiți cea mai mare parte din bugetul dvs. publicitar în internet, cinema sau poate radio?

Pentru a putea desfășura o campanie publicitară de succes, este esențial să aveți cunoștințe precise despre punctele tari și punctele slabe ale diferitelor platforme de publicitate.

Următoarele serii ar trebui să vă ofere o perspectivă asupra gamei de medii publicitare și a potențialului lor publicitar.

În prima parte, voi explica acum avantajele și dezavantajele televiziunii ca mediu bazat pe obiceiurile și funcțiile de utilizare.

Televiziunea ca mijloc de succes

Publicitatea TV continuă să fie cea mai populară modalitate pentru agenții de publicitate de a atrage atenția asupra produsului lor.

  • În Germania, cea mai mare sumă din totalul cheltuielilor publicitare se referă la publicitatea TV.
  • Potrivit lui Nielsen, 3,7 milioane de reclame au fost difuzate la televiziunea germană în 2013.
  • Venitul net din publicitate TV a fost de peste 4,1 miliarde de euro în același an.
  • Mai presus de toate, serviciile online, comerțul electronic, industria auto și industria de cofetărie investesc cel mai mare buget publicitar
  • Prețul de 30 de secunde pentru 30 de secunde de publicitate TV (cu vârsta de peste 14 ani) a fost de 14,74 euro în 2013

Punctele forte

Televiziunea este un mediu de masă. Aceasta înseamnă că un singur expeditor trimite un mesaj mai multor destinatari. Aceasta implică faptul că este garantat un grad ridicat de diseminare a mesajului (publicitar) și, astfel, este posibilă o extindere mai rapidă a acoperirii. În plus, televiziunea - împreună cu cinematograful și internetul - este una dintre mass-media care intră în contact cu spectatorii atât vizual, cât și acustic.

Abordând două simțuri în același timp, este cu un pas înaintea altor medii, cum ar fi radioul doar audio, de exemplu: Datorită sistemului multi-senzor, televizorul poate atrage atenția destinatarului mai rapid și mai durabil, le poate atinge emoțional și, datorită unei combinații a ambelor aspecte, durează mai mult și fixați-o mai intens în mintea publicului.

Publicitatea TV permite, de asemenea, o direcționare relativ bună: programul stabilit de radiodifuzorul TV poate fi utilizat pentru a estima foarte precis dacă femeile sau bărbații, bătrâni sau tineri, universitari sau gospodine, consumă mediul într-o anumită zi la o anumită oră. În plus, publicitatea poate fi adaptată și optimizată foarte eficient și prompt printr-o densitate ridicată a datelor privind comportamentul spectatorilor.

Punctele slabe

În ciuda acestor mari puncte forte ale televiziunii, publicitatea TV trebuie întotdeauna să se lupte cu unele puncte slabe: De exemplu, plasarea unei reclame în blocurile de publicitate nu poate fi controlată chiar de către agentul de publicitate.

În plus, nu pot fi niciodată 100% siguri dacă spotul este perceput în mod conștient de către destinatar: pe de o parte, aproximativ 50% dintre spectatori se dedică altui program prin zapping sau chiar opresc complet televizorul atunci când publicitatea apare pe ecran.

Radiodifuzorii încearcă să optimizeze acest așa-numit „flux de audiență” utilizând „publicitate cu numărătoare inversă”, de exemplu, care ar trebui să facă legătura între secundele dintre sfârșitul unui program vechi și unul nou.

Între timp, multe astfel de blocuri de publicitate scurte au înlocuit chiar și unul mai lung.

Doar emisiunile sau programele de top care captivează cu adevărat audiența la televizor pot face față unor astfel de reclame fără a risca pierderea numărului de spectatori.

Mai degrabă, în astfel de cazuri, chiar și un număr peste medie de spoturi poate fi împachetat în blocuri de publicitate lungi, deoarece există prea multă frică de a „putea să ratezi ceva” în fața cutiei de pâlpâire.

Cu toate acestea, acest fapt nu mai garantează că atenția deplină a destinatarului se concentrează asupra a ceea ce se întâmplă la televizor: în era smartphone-urilor, tabletelor și laptopurilor, cuvântul cheie este dat „A doua utilizare a ecranului” (Consumatorii navighează pe internet în timp ce se uită la televizor pe tabletele lor etc.) devine din ce în ce mai important, ceea ce îi îngrijorează pe agenții de publicitate.

Alte două aspecte care vorbesc împotriva publicității TV sunt în primul rând resurse financiare ridicate, care sunt compuse atât din producția spotului, cât și din circuitele acestuia. Pe de altă parte, faptul că, deși o direcționare bună, dar - caracterul mass-media implică inevitabil - O abordare foarte precisă a grupului țintă și controlul regional nu pot funcționa niciodată.

Concluzie

Pe baza avantajelor și dezavantajelor enumerate pe care le aduce publicitatea TV, puteți auzi în ce măsură investiția în aceasta va avea rezultate. Includeți, de asemenea, caracterul și grupul țintă al produsului dvs. în considerațiile dvs.

De exemplu, vrei să vinzi un autobronzant? O conexiune la televizor este potrivită aici, deoarece programul de difuzare vă poate oferi deja o conexiune foarte bună cu grupul țintă potrivit (prezentări de modă, „Modelul următor al Germaniei”, ...), iar produsul dvs. depinde mai ales de adresarea stimulilor vizuali la consumator.

În următoarele părți ale acestei serii de bloguri, veți afla cu ce avantaje se pot lăuda radio și alte mijloace de publicitate.

De Vanessa Lehmkuhl

Din 2008, specialistul în marketing și comunicații consiliază agenții de publicitate în vânzările B2B pentru o companie media regională.