Tendințe și inovații pe piața apei îmbuteliate Analiza Agro Media
Trei grupuri dețin aproape 80% din cota de piață pe segmentul sticlei de apă.
Piața apei îmbuteliate explodează în întreaga lume. Consumul de apă sticlă îmbuteliată a crescut de la o medie de 9 litri de persoană în 1999 la aproximativ 27 de litri în 2013, o creștere de 200% în 14 ani, potrivit unui studiu realizat de Canadean, o firmă de cercetare a pieței. În Mexic, a doua cea mai mare piață din lume în spatele Statelor Unite, consumul de apă îmbuteliată crește în medie cu 10% pe an. În China, a crescut chiar cu 230% între 2008 și 2012. În Franța, 175 de sticle de apă sunt vândute în fiecare secundă, adică 4,5 miliarde pe an. Cu toate acestea, consumul stagnează în Franța, indiferent dacă este vorba de apă de izvor sau apă minerală naturală*.
Apă îmbuteliată: o piață dominată de trei jucători
Piața franceză a apei îmbuteliate este foarte concentrată. Trei grupuri dețin aproape 80% din cota de piață. Grupurile Neptun (Saint-Yorre, Vichy, Célestins, Thonon, Pierval, Chateldon, Courmayeur, Cristaline, Vernière, Rozana) și Nestlé Waters (Vittel, Contrex, Nestlé Purelife, Perrier, San Pellegrino, Acqua Panna, Hépar, Quézac, Valvert, Charmoise) dețineau fiecare 28,4% din cota de piață în 2013. Nr.3, Danone, deține 19,3% cu mărcile sale Aqua, Evian, Bonafont, Mizone, Villa del Sur, Font Vella, Volvic și chiar Badoit.
Piața apei cântărește aproape două miliarde, sau aproximativ 3% din sectorul agroalimentar. Recent a suferit din cauza presiunii crescute a prețurilor în supermarketuri și a presiunii puternice asupra marjelor. În martie anul trecut, Nestlé Waters a oprit în special furnizarea magazinelor Lidl din Perrier, considerând că prețul sticlelor este prea mic.
Strategii de afaceri ale producătorilor de sticle de apă
Pentru a revitaliza piața, producătorii se concentrează în special pe acțiuni publicitare și comerciale. În 2012, bugetul publicitar al producătorilor din sector a crescut cu 10%, potrivit Kantar Media. Anul acesta, marca Evian a jucat din nou pe notorietatea bebelușilor săi, invitându-l pe Spiderman în spotul său The Amazing Baby and Me.
De asemenea, producătorii concurează pentru inovații și produse noi pentru a atrage noi clienți și a-i reține. De asemenea, acestea vizează consumatori din ce în ce mai tineri. Deoarece piața băuturilor pentru copii este deosebit de dinamică, producătorii de minerale au dorit, de asemenea, să încerce. Vittel (Nestlé Waters) a lansat recent o sticlă pentru copii cu capac sport, în parteneriat cu Disney.
Brandul Evian a lansat o colecție Monsieur Madame într-un format mic. Și chiar un nou personaj a fost creat pentru această ocazie: Monsieur Glouglou.