Tess Holliday Prea grasă pentru Facebook Media - Societate - Tagesspiegel Mobil
Facebook a avut o problemă cu fotografia modelului de dimensiuni super-Tess Holiday. Nu a fost permisă o reclamă cu fotografia dvs.
Tess Holliday era prea grasă pentru Facebook. Acum nu mai este. Nu pentru că modelul plus-size, cântărind în jur de 125 de kilograme, a slăbit. Dar pentru că Facebook și-a inversat decizia de a nu permite o reclamă cu o imagine a lui Holliday.
Grupul feminist Cherchez la Femme din Australia a dorit să facă publicitate acestui anunț de eveniment pe Facebook cu o fotografie a lui Holliday într-un bikini, „stimulându-l” astfel contra plată. Postările publicitate în acest mod, așa cum le numește Facebook, sunt afișate mai vizibil utilizatorilor și, prin urmare, ajung la un public mai mare.
În acest caz, însă, Facebook a refuzat. Notificarea evenimentului nu a fost ștearsă, dar nici nu a fost promovată. Cherchez la Femme a făcut recurs, dar departamentul de publicitate Facebook a rămas inițial la decizia sa și l-a justificat cu propriile sale orientări publicitare. „Imaginea”, a spus răspunsul Facebook, „arată un corp într-un mod nedorit”.
Utilizatorii Facebook nu ar trebui să „se simtă rău”
Se pare că cineva de pe Facebook a înțeles greșit reclama. Secțiunea de sănătate și fitness din ghidurile publicitare prevede: „Reclamele nu trebuie să prezinte nicio stare de sănătate sau greutate corporală ca fiind perfectă sau absolut nedorită”. Ce înseamnă Facebook prin aceasta poate fi văzut din scrisoarea către Cherchez la Femme: țesut gras depășit, haine prea strânse, oameni care își înțeleg țesutul gras cu mâinile - toate acestea duc la faptul că utilizatorii Facebook supraponderali „se simt prost”.
Cu alte cuvinte: Facebook nu vrea ca cineva să descrie supraponderalitatea ca fiind ceva extrem de negativ, de exemplu pentru a face publicitate produselor dietetice. Cherchez la Femme a vrut totuși exact opusul. Grupul lucrează pentru o mai mare acceptare, pentru pozitivitatea corpului. În acest caz, cu fotografia unei femei care lucrează ca model profesionist nu în ciuda ci din cauza fizicului ei.
Nu este timp pentru context
Cherchez la Femme a făcut public incidentul și raționamentul Facebook, bineînțeles și pe Facebook, după care compania a verificat din nou decizia și s-a retras. „Echipa noastră procesează milioane de imagini promoționale pe săptămână", a scuzat The Guardian, „iar în unele cazuri interzicem în mod fals reclamele. Această fotografie (de Tessa Holliday - editor) nu încalcă regulile noastre publicitare. "
Cazul individual sugerează că angajații din departamentul de publicitate Facebook au extrem de puțin timp pentru a verifica un anunț pentru a vedea dacă respectă orientările companiei. Formularea din răspunsul Facebook la obiecția Cherchez la Femme corespunde cuvânt cu cuvânt orientărilor publicitare, deci ar trebui să fie un răspuns standard alcătuit din componente ale propoziției. Contextul - evenimentul pe tema pozitivității corpului - nu joacă deloc un rol.
Facebook se confruntă cu o problemă pe care a reușit-o prin propriul succes: o persoană trebuie să ia în considerare dacă un motiv respectă orientările publicitare sau un comentariu respectă standardele comunității. Având în vedere numărul enorm de utilizatori, Facebook ar avea nevoie de mii de recenzori bine pregătiți, care au suficient timp pentru a înțelege și a evalua contextul unui comentariu sau al unui anunț. În orice caz, mai mult decât înainte. Este de înțeles că o companie listată se fereste de cheltuielile necesare. Cu toate acestea, este incompatibil cu responsabilitatea socială pe care Facebook o are ca operator al unei rețele globale practic de neegalat.
Pentru Cherchez la Femme și Tess Holliday, problema are ceva bun: nu ar fi putut cere mai multă atenție pentru evenimentul lor.
Textul a apărut pentru prima dată pe Zeit Online.