TV cu răspuns direct (DRTV); getonTV
Ce este TV cu răspuns direct?
Direct Response TV - pe scurt DRTV - este o formă de publicitate TV și descrie reclame care solicită privitorului prin numere de serviciu (telefon, SMS) sau URL să intre în contact direct/răspuns cu clientul.
Dacă nu sunt concepute ca publicitate continuă (de la 90 de secunde), spoturile DRTV se încadrează în limitele orare pentru publicitatea spot, deoarece acestea pot fi utilizate în toate blocurile de publicitate.
Scopul unei campanii DRTV este de obicei să vândă sau să genereze contacte calificate pentru vânzare.
Doriți să aflați mai multe despre campaniile DRTV?
Contactați-ne și începeți prima dvs. campanie DRTV
Care sunt avantajele DRTV?
- Reduceri mari la achiziționarea mass-media
- Adresa rapidă și achiziția clienților
- Controlul succesului direct
- Ștergeți USP pentru vizualizator
- Acțiune/reacție imediată a privitorului
- Costuri reduse de producție la fața locului
Important de reținut: rezervarea locurilor clasice are întotdeauna prioritate. Spoturile DRTV pot fi amânate sau anulate de către radiodifuzor. Radiodifuzorul, la rândul său, are avantajul de a putea aloca spațiu publicitar gratuit așa cum ar fi „ultimul moment”.
Cum diferă o reclamă DRTV de o reclamă TV clasică?
Spoturile DRTV sunt un amestec de reclame convenționale și mini-reclame și sunt de obicei încorporate în programe complete sau de specialitate ca formă specială de publicitate.
Spre deosebire de spotul clasic TV, spotul DRTV trebuie să declanșeze o acțiune imediată prin transmiterea de informații clare cu avantaje și inovații convingătoare printr-un element de îndemn.
Acest îndemn la acțiune are o importanță centrală: dacă este comunicat fără ambiguități și opțiunea de a răspunde, cum ar fi un număr de telefon sau o adresă de internet (URL), este afișată suficient de mult, o reclamă DRTV poate avea succes.
Campaniile DRTV sunt posibile numai pentru companiile de comerț electronic ale căror oferte sunt disponibile numai online.
Cum este planificarea media pentru o reclamă DRTV?
Spre deosebire de planificarea media clasică, nu acoperirea în grupul țintă este decisivă în planificarea spoturilor DRTV, ci doar performanța.
Aceasta înseamnă câte returnări/răspunsuri este generat spotul DRTV cu o singură destinație de plasare și cât de mari sunt costurile de returnare (CPO/CPI/CPL).
În mod corespunzător, un spot DRTV este utilizat numai în blocuri de publicitate la prețuri scăzute pentru a-l testa pentru capacitatea sa de a răspunde. Apoi, planificați utilizarea pas cu pas până la blocuri publicitare mai scumpe.
Pentru cine este utilă publicitatea TV cu răspuns direct?
O campanie DRTV este utilă pentru companiile care au doar un buget media redus și doresc să se adreseze direct telespectatorilor. Spoturile DRTV sunt potrivite în special pentru produsele cu puțină nevoie de explicații.
O campanie TV de performanță de succes nu este un accident!
Contactați-ne și să sărbătorim împreună succesele
5 factori de succes ai răspunsului direct TV
Realizarea acestor cinci factori de succes este esențială pentru implementarea cu succes a unei campanii DRTV.
1. USP unic
Spre deosebire de reclama clasică TV, pe care spectatorul ar trebui să o amintească, reclama DRTV trebuie să declanșeze o acțiune imediată. Pentru a provoca o reacție, informațiile și avantajele produsului promovat sunt date ca argumente de cumpărare în spoturile DRTV.
De regulă, o reclamă DRTV se concentrează pe un avantaj unic al produsului, punctul unic de vânzare. Această așa-numită USP (Unique Selling Proposition) este epuizată pentru a obține cât mai multe răspunsuri posibil într-un timp scurt.
2. Apel direct la acțiune
Există, de asemenea, apeluri directe la acțiune: trebuie comunicată în mod clar utilizând grafică, moderație sau fără comentatori. Spre deosebire de teleshopping, spoturile DRTV nu se concentrează doar pe comenzi imediate, ci și pe posibilitatea de a obține informații direct despre produsul care face publicitate.
3. Beneficii de înțeles ale produsului
Reclamele DRTV se bazează mai mult pe transmiterea informațiilor, dar atunci când mobilizează privitorul, la fel ca o reclamă TV, trebuie să combine avantajele produsului cu nevoile emoționale ale privitorului pentru a declanșa dorința de a cumpăra. Spoturile DRTV sunt, prin urmare, deosebit de potrivite pentru produsele care necesită puține explicații.
4. Reacția directă a clienților este crucială
Scopul unei campanii DRTV este de obicei să vândă un produs și să genereze contacte directe cu clienții. Spre deosebire de reclame clasice, nu acoperirea în grupul țintă este decisivă pentru spoturile DRTV, ci doar câte reacții directe generează spotul pe difuzare.
5. Control 100% al succesului cu puțin efort
În plus față de un control holistic al succesului fiecărei reclame, reclamele DRTV oferă o adresă rapidă și achiziționarea clienților cu costuri de producție reduse.