Vendée Globe, mărcile merg în întreaga lume MARKETING PGC

Asta este, startul Vendée Globe a fost dat duminica trecută, și nu mai puțin de 33 de marinari (un record) care au pornit la această cursă legendară. Adevărate fiare tehnologice, Iahtele Imoca nu au fost niciodată atât de rapide, spre deliciul pasionaților de navigație ... și a mărcilor care le însoțesc. Simbolizarea realizărilor sportive, a naturii, a curajului, a aventurii, epopeea marinarilor din întreaga lume este inspirată și mărcile care îi susțin doresc să folosească aceste valori pozitive pentru a seduce consumatorii.

Așa cum am făcut pentru Turul Franței în urmă cu câteva săptămâni, iată un prezentare generală a sponsorilor PGC și distribuției implicate în acest Vendée Globe.

Vendée Globe, o vitrină în întreaga lume

Pentru a ajunge la capete, fiecare echipă apelează la sponsori care sunt atrași în principal de vizibilitatea pe care Vendée Globe o poate aduce. Într-adevăr, cifrele ultimei ediții din 2016 comunicate de organizație sunt impresionante:

45.000 subiecte transmise de mass-media (TV, presă scrisă, web, radio etc.)
198 milioane euro brut evaluare media în Franța
10 milioane vizitatori unici pe site-ul Vendée Globe
71 de milioane videoclipuri vizionate
74: de câte ori a fost atins fiecare francez prin intermediul mass-media în timpul cursei
2.25 milioane de vizitatori în satul de plecare

Între cele 33 de bărci din cursă și toate dispozitivele posibile prin intermediul companiei organizatoare, există multe posibilități pentru mărci de a se lansa în Vendée Globe.

Sodebo, istoria

În 1998, când Sodebo Doar 5% dintre francezi știau că compania Vendée a făcut alegerea de a investi în cursele oceanice. De cand, notorietatea sa depășește 95% și această alegere de navigație nu îi este străină.

În prezent, Sodebo cheltuiește acum 2,5 milioane de euro pe an pentru a-l susține pe Thomas Coville, care navighează în culorile mărcii din 1999 între transate, turnee în întreaga lume sau încercarea de a înregistra. Barca actuală, un multihull Ultim ’(cea mai mare clasă de bărci), a costat singur 10 milioane de euro, din care 4 au fost finanțate de Sodebo .

Printre ceea ce ne unește, există cerința, gustul pentru provocare, căutarea inovațiilor, respectul și, desigur, fericirea muncii în echipă, încrederea, dorința de a întreprinde și a îndrăzni

Patricia Brochard, co-președinte al Sodebo

Pe acest Glob Vendée, Sodebo este un partener major al evenimentului, nu există deci nici o barcă pe numele său, dar marca este prezentă ca atare pe toate velele concurente, asigurând astfel o vizibilitate continuă. Pentru acest parteneriat, marca a plătit 4 milioane de euro, o sumă substanțială, dar rezonabilă pentru un grup care realizează peste 400 de milioane de cifre de afaceri anuale.

În 2018, Pascal Cadorel, șef comunicare la Sodebo, a indicat că începutul aventurii, sponsorizarea navigației a adus mărcii echivalentul a peste 150 de milioane de beneficii indirecte.