Veniturile din publicitate media stagnează - Strategii

În primul trimestru al anului 2019, veniturile din publicitatea din mass-media franceze au crescut cu doar 0,7%, cântărite de o presă în scădere cu 3,3%, dar a căror rupere a fost limitată de digital.

Veniturile din publicitatea din mass-media franceză au rămas aproape lente în primul trimestru al anului 2019 (+ 0,7% pe un an), afectate în special de presă, dar salvate de veniturile digitale.

Adăugând publicitate neadresată și poștă tipărită în mass-media tradițională (televiziune, cinema, radio, presă, publicitate în aer liber), veniturile sunt chiar în scădere cu 1,3%, până la 1,95 miliarde de euro, conform cifrelor compilate de Institutul pentru Studii de Cercetare și Publicitate (Irep), France Pub și Kantar Media (grupul WPP).

Dar digitalul „stimulează toate mass-media”, a explicat AFP Christine Robert, director adjunct al IREP. „Majoritatea grupurilor și-au început bine dezvoltarea digitală, unele sunt chiar mature. Deci există sinergii bune ”.

Presa pierde 3,3%

Veniturile din publicitatea digitală pentru televiziune, radio și presă au crescut astfel cu 4,7% pe parcursul unui an.

Christine Robert observă, de asemenea, că eroziunea rețetelor tradiționale (nu digitale) nu este omogenă, cu rezultate bune pentru anunțurile clasificate din ziarele locale, de exemplu.

---