Versurile tale nu se clatină
Te simți ca mine și vrei să scrii versuri uimitor de bune?
Paginile dvs. de destinație ar trebui să transforme vizitatorii în clienți. E-mailurile dvs. vor fi deschise și făcute clic. Articolele dvs. de pe blog au nevoie de un public. O strategie și imagini frumoase nu sunt suficiente pentru asta.
Textul este inima secretă a marketingului online.
Este un instrument de generare de imagini și de vânzări într-unul.
Textele pot face marca să strălucească. Și faceți oferte indispensabile. DACĂ se balansează.
Întrebați-vă: versurile mele sunt rock? Cititorul meu este entuziast și face ceea ce vreau de la el?
Nu sari în sus și țipi DA? Este normal.
Ce ar putea fi în neregulă cu textul tău, falsificat din sucul creierului și din inimă și suflet în focul pasiunii? De ce nu există imnuri de laudă?
Există motive pentru acest lucru, cum ar fi țânțarii la tropice.
I-am rotunjit pe cei mai încăpățânați. Nu pot fi uciși (eu săvârșesc eu aceste păcate, dar lucrez la asta).
Care dintre ele vă paralizează textul? Găsește-i și ucide-i. Textele tale se pot îmbunătăți numai dacă înțelegi ce le împiedică să convingă.
Există exact 25. Și un motiv este mai presus de toate celelalte. Acest lucru a condamnat majoritatea textelor la eșec. Pentru că le face irelevante.
Uni-Sprach nu are loc în textul dvs. de marketing. Frazele cuiburi și cuvintele străine jurate nu te fac să pari inteligent - te fac să arăți îngâmfat.
Nimănui nu-i place să fie condus în jur. Prea mult imperativ face ca textul să fie nepoliticos. Deci: înlocuiți comenzile directe din când în când. Adică: cel mai bine este să înlocuiți comenzile directe. Sau: Îmi place să înlocuiesc comenzile directe.
Superlativele sunt otravă pentru textul tău. Sună înecat și mințit. Chiar folosești cel mai rafinat material? Ce ar trebui să fie asta - diamante violet? Piele de penis dinozaur?
Vrei să numiți toate avantajele simultan. De aceea, tricotați o listă cu virgule separate. Sau pur și simplu strângeți împreună avantaje. Nu este corect. Nu trebuie să spui totul, ci doar ceea ce trebuie.
Și nu vorbesc despre aspect. Înlocuiți descrierile plictisitoare cu o metaforă superbă. Transformați-vă centrul de yoga într-o oază de relaxare, meditație și fitness.
Relativizările vă slăbesc textul. Fumatul poate fi mortal. Căsc. Nu: fumatul ucide. Nu trebuie să faceți o acoperire completă - sau vindeți medicamente? Mai bine să luați o poziție clară.
Scrii doar despre tine și compania ta? Apoi, textul dvs. este un monolog. Deschide-l spunând ceva despre tine. Și vorbește cu cititorul pentru o schimbare. Aici dau mai multe sfaturi pentru dialog în textul de marketing.
Cumpărați o mașină de familie, deoarece are 7 locuri și un portbagaj mare? Cumpărați mașina pentru că mergeți în Italia cu copiii și nu doriți să jucați valiza tetris ore în șir. Accentul este pus pe avantaj, caracteristica oferă motivul.
Știți câtă putere de convingere există în cuvintele: „Pentru că”, „prin urmare”, „pentru că”, „tocmai din acest motiv”? Combinați-vă argumentele și justificați: „În hotelul nostru dormiți pe nori. Pentru că saltelele noastre lucrate manual se adaptează la forma corpului tău. "
Conjuncțiile sunt cuvinte de legătură - și foarte puternice.
Serios: într-un text bun, toate argumentele sunt împletite. Nimic nu pare arbitrar. Ca o teorie a conspirației care vede conexiuni peste tot. Verifică din nou dacă toate argumentele tale sunt legate ca niște perle într-un lanț.
Dacă nu: justificați sau ștergeți.
„Descoperiți oferta noastră de vară” nu este o rubrică demnă pentru textul dvs. fascinant. Un titlu bun te obligă să continui să citești. Cele mai importante elemente: Ea face o mare promisiune. Stârnește curiozitate. Are farmec.
Îmi iau opinia nepopulară că jocurile de cuvinte dau titluri și texte corporale despre anumite lucruri. Nu vorbesc despre lovituri de coapse - deși chiar și acestea fac minuni pentru un număr surprinzător de mare de grupuri țintă. Umorul inteligent se potrivește întotdeauna.
Gândește-te: „Întotdeauna există un cap inteligent în spatele ei”.
Dacă (o mulțime de) cuvinte de completare se strecoară în textul dvs. (exact așa între timpuri), nu este deloc (atât de teribil) rău. Dozate homeopatic, cuvintele inutile îți dau textul la viață. Pentru că sună mai puțin scris și mai vorbit. Dacă folosiți prea multe, va fi la fel de dur ca guma de mestecat.
Pot să reunesc un număr infinit de substantive și să creez un cuvânt din ele. Așa apar cuvinte monstruoase precum „crearea de anunțuri tipărite”. Da, germana este eficientă. Dar cine vrea să citească așa ceva?
Verbele ar trebui să fie stelele voastre - nu servitorii care poartă adjective sau substantive. Care sună mai bine: creează magie sau vrăjitor? Ta-daaa.
Verbele nu s-au născut pentru a fi substantive. Textul dvs. câștigă imediat calitate atunci când interziceți „crearea”, „implementarea” și „elaborarea”.
Poate că textul tău se trage? Doar două puncte pot face asta: accelerează textele și încurajează citirea în continuare.
Combinații învățate de adjectiv și substantiv nerven. Ceva ca o calitate excelentă. Cerința: folosiți un adjectiv numai dacă schimbă sensul propoziției. În caz contrar, lăsați-o.
Producătorii „Game of Thrones” ai HBO nu sunt prea buni pentru asta. Ei fac minuni pentru texte mai lungi. Pentru că păstrează atenția ridicată. Faceți gura cititorului apoasă cu o întrebare între ele. Uită-te la sfârșitul paragrafelor tale. Aveți motive să citiți mai departe? Cliffhangers fac asta.
Mulțimile de companii se interzic să-și arate personalitatea. Scrii în stilul de știri ultra serios. Vrei să câștigi simpatii? Apoi, dezvoltă-ți propriul stil, chiar și atunci când vine vorba de afaceri.
Vorbim despre redactare, articole de blog, e-mailuri. Mesajul de bază trebuie să se încadreze într-o singură propoziție. Dacă nu cunoașteți această propoziție, nu este nevoie să scrieți textul. Sau vreți să lăsați cititorul cu un semn de întrebare mare în cap?
Textul dvs. nu are structură? Iată cum puteți verifica dacă acesta este cazul: Citiți doar titlurile și subpozițiile. Apare o poveste? Bine. Dacă nu, joacă-te cu titlurile tale. Cititorul trebuie să se poată orienta în text în orice moment.
Înțeleg. Dar poveștile? Ei conving, dar nu cu degetul arătător ridicat. Ele dau textului tău caracter și îl fac uman. Vrei să știi cum să întărești buletine informative cu mini-povești? Veți afla în acest articol.
Te repeti des? Spuneți același lucru cu alte cuvinte? Săpezi după adjective și le pui pe toate pentru că sunt atât de frumoase? Fă-i cititorului o favoare și scurtează-ți textul până la elementele esențiale. Dar nu-ți șterge personalitatea.
Afirmațiile abstracte nu plantează o imagine în mintea cititorului. Și asta e rău. Specificați unde puteți. Nu spune „Oferta noastră”. Este un yoga special? Sfaturi juridice gratuite? O colecție pastelată pentru pereți eleganți?
Până acum au existat 25 de motive. Dar există unul care îi depășește pe toți. Motivul motivelor pentru care textul dvs. nu este convingător. Am făcut eu această greșeală. (Dacă îmi citiți buletinul informativ plin de sfaturi de text clare, veți ști cum am intrat în urzici).
Dacă vă placeți tuturor, nimeni nu se va simți adresat. Știi exact pentru cine scrii. Atunci va fi mult mai ușor să decideți ce vă interesează cititorul și ce nu. Și găsești tonul care rezonează cu el.
În marketingul online, mulți oameni lucrează cu personas. Oameni fictivi care reprezintă un grup țintă.
Vă recomand să faceți un pas mai departe (acest lucru m-a ajutat):
Scrie pentru cineva pe care îl cunoști - nu pentru o persoană abstractă. Pentru un client pe care îl aveți sau unul pe care doriți să-l câștigați. Lucrul amuzant este că mulți se vor simți adresați. Nu doar pentru cel pentru care scrii.
De ce funcționează? Textul dvs. va deveni autentic atunci când scrieți pentru o persoană reală. Cititorii reacționează la el ca muștele fructelor la merele coapte.
Aștept cu nerăbdare comentariul tău.
Daniela Rorig, M.A., redactor de afaceri și redactor cu sânge complet
Autorul Daniela Rorig
Lupte pentru alfabetizarea textelor în marketingul online. Răzvrătiți împotriva bla bla, păcatelor de stil și regulilor mucegăite. Împuterniciți companiile să scrie copii web, bloguri și e-mailuri magice.
Găsește-mă aici și aprofundează prietenia noastră:
Întrebați-vă prietenii dacă versurile lor se ascund. ❤️