VOD și SVOD, două activități inducătoare de anxietate pentru cinema și televiziune

Pentru prima sa conferință, filmul francez nu a putut face mai bine: adunând profesioniști în film și televiziune pentru a discuta despre viitorul profesiei lor prin prisma revoluției digitale.

două

Organizatorii au definit 4 teme principale:

  • VoD este distructiv sau creează valoare ?
  • Care sunt condițiile pentru o dezvoltare durabilă a SVOD în Franța ?
  • Digitalizare: cost, finanțare, model de afaceri
  • Surse alternative de finanțare a cinematografiei în Franța

Discuțiile au oferit o bună înțelegere a modului în care profesia a înțeles revoluția digitală și a modului în care a imaginat integrarea VOD și SVOD în modelele lor de afaceri. În introducere, Médiamétrie și Accuracy au prezentat câteva cifre pe care le folosim aici pentru a măsura mai bine greutatea acestor noi forme de exploatare a programelor audiovizuale.

Practici digitale care sunt din ce în ce mai răspândite

Potrivit Médiamétrie, 92% dintre utilizatorii de internet cu vârsta de peste 6 ani sunt conștienți de existența VOD, 66% sunt conștienți de accesul la serviciu și 31% îl folosesc. O cifră încurajatoare, cu siguranță, dar lipsită de perspectivă: este atât mult cât și puțin, știind că au fost unul din cinci în 2011.

În mod surprinzător, utilizatorii de VOD favorizează ecranul televizorului la 63%, computerul poziționându-se ca un ecran de înlocuire în conformitate cu Médiamétrie.

Médiamétrie subliniază frânele și factorii care încurajează VOD: în mod surprinzător, prețul este primul: fie pentru valoarea programelor oferite în VOD (prea scump) și pentru faptul că televiziunea rămâne în mare parte gratuită și, prin urmare, preferată VOD.

Prin urmare, scăderea prețurilor ar facilita dezvoltarea VOD cu 80%, potrivit utilizatorilor de internet care folosesc VOD.

SVOD, la rândul său, se bucură de mai puțină conștientizare (67%) decât VOD. Este, de asemenea, mult mai puțin practicat, deoarece Médiamétrie dezvăluie că 6% dintre VODiștii de pe Internet au folosit SVOD.

Și în ceea ce privește VOD, utilizatorii de Internet chestionați consideră că SVOD se va dezvolta numai dacă prețurile devin mai atractive.

Pentru Jamila Yahia Messaoud, directorul departamentului de comportament cinematografic și media de la Médiamétrie: „VOD se confruntă cu concurența televiziunii gratuite, pe de o parte, și a cinematografiei, pe de altă parte. Chiar dacă înseamnă a plăti, consumatorii preferă să vizioneze filme în cinematografe. ”

VOD se stabilește ca un mod de consum al consumatorului

Jean-François Partiot al firmei Accuracy și-a prezentat estimarea vânzărilor de VOD pentru 2012: 195 milioane EUR, cu excepția adulților și 260 milioane EUR, inclusiv site-urile VOD pentru adulți. Ca urmare, VOD reprezintă 14% din piața video ca valoare și între 23 și 30% ca volum, în funcție de faptul dacă este contabilizat în acte de cumpărare sau în numărul de unități.

Cele două mese rotunde consacrate VOD și SVOD au făcut posibilă evaluarea și identificarea punctelor cheie care ar facilita o desfășurare mai rapidă a consumului de programe delimitate.

VOD, clubul video digital

Pentru Dominique Masseran (CEO FPE), VOD a contribuit în mod esențial la lovirea finală a închirierii fizice, creând în același timp o nouă utilizare care, potrivit lui, nu a afectat piața fizică care începuse să dea semne. Căderea pieței DVD-urilor este legată mai degrabă de concurența în gospodărie între internet, numărul crescând de canale TV, rețelele sociale și, desigur, pirateria. Régis Ravanas (TF1) a explicat că pentru unele filme franceze VOD este acum mai important decât vânzările de DVD-uri: Les infidèles (65.000 DVD-uri pentru 270.000 sesiuni VOD) și Polisse (170.000 DVD-uri pentru 300.000 sesiuni VOD). Cu toate acestea, VOD nu a cunoscut o creștere extraordinară din două motive principale: concurența perfect neloială a pirateriei și rigiditatea cronologiei mass-media care suspendă închirierea VOD pentru câțiva ani în favoarea drepturilor TV. Cu privire la acest punct, membrii panelului au fost de acord. Ceea ce nu a fost neapărat cazul tuturor celorlalte subiecte ale dezbaterii.

Orange, lider de piață

Dezbaterea ne-a permis să culegem informații interesante de pe piață. Serge Laroye (Director de conținut la Orange) a dezvăluit că VOD-ul Orange a reprezentat 40% din piața ISP și 33% din cifra de afaceri totală a pieței. El a salutat creșterea sistematică a consumului, care a depășit un milion de tranzacții plătite pe lună. Dar Orange nu vrea să se oprească aici; Serge Laroye a menționat două evoluții: desfășurarea unei oferte EST folosind Cloud și lansarea unei oferte gestionate în afara rețelei cu lansarea unei oferte plătite cu Dailymotion. „Vrem să prevenim piața”, a spus el. „VOD pretutindeni, iată-ne. „Un anunț care coincide cu deschiderea ofertei SVOD pentru tineret a Dailymotion, numită acum„ Kids + ”și care oferă 1.000 de programe la 4,49 euro pe lună.

Amenințarea americană, amenințarea fantomă ?

Orange își arată mușchii, e bine, dar îngrijorările cu privire la sosirea platformelor străine sunt foarte reale: „Amazon mă înspăimântă” Dominique Farrugia (președinte al FEW); „Există un viciu de competiție între jucători, nicio platformă franceză nu va reuși” (Régis Ravanas, TF1); el adaugă chiar „principalul obstacol în calea VOD-ului plătit este VOD-ul gratuit”, care vizează fără a-l numi Youtube și statutul său de gazdă, despre care spune că este o „problemă reală”. În cele din urmă, fragmentarea distribuției franceze ar putea fi un adevărat obstacol pentru noii intrați.