WorldTimes-Online - Atac de gherilă împotriva Coca-Cola din Zurich
Săptămâna trecută la Zürich, în timpul unei campanii de gherilă, au fost lipite o mulțime de postere Coca-Cola cu un mesaj clar adresat tinerilor. Pentru Coca-Cola, acest atac „nu corespunde înțelegerii noastre despre fair-play” și „încalcă în mod clar tratamentul legal al proprietății terților”.
O campanie publicitară pe scară largă pentru producătorul de băuturi dulci Coca-Cola se desfășoară în prezent în Elveția. Compania americană se concentrează în primul rând pe stele și se adresează în mod special publicului tânăr. De ceva timp, organizațiile de protecție a consumatorilor și inițiativele de sănătate critică strategiile de marketing ale marilor producători de alimente care încurajează în mod specific copiii și tinerii să consume alimente bogate în zahăr.
În special, idolii tinerilor sunt folosiți pentru acest lucru este criticat. „Pentru a-și arăta produsele într-un mediu de viață activ, vedetele sunt cumpărate ca ambasadori și lideri de opinie. Cu toate acestea, copiii nu sunt informați cu privire la consecințele consumului excesiv al acestor băuturi dulci sau produse ușoare ”, se plânge fondatorul fundației Schtifti, Roger Grolimund. „Suntem foarte îngrijorați de faptul că studenții consumă deja băuturi energizante la micul dejun. Băuturile răcoritoare au un impact enorm asupra sănătății și pot duce la hiperactivitate ".
Sub denumirea de „Gorilă”, Fundația Schtifti a lansat un program de promovare a sănătății, în special pentru tineri. Activistii Team Gorilla au lipit miercuri dimineață la Zurich multe dintre afișele publicitare Coca-Cola cu autocolante. Mesajul de pe autocolante se adresează tinerilor. Mai bine să bei apă de la robinet, economisește bani și, mai presus de toate, este mai sănătos. În plus, campania este menită, de asemenea, să ofere producătorului de băuturi dulci și vedetelor un element de gândire. „Cu campania, punem la îndoială conștiința Coca-Cola față de tineri și funcția de model a vedetelor implicate”, spune Roger Grolimund.
La urma urmei, vedetele primesc mulți bani pentru logodna lor, dar fie nu sunt conștienți de ceea ce declanșează, fie nu le pasă. „Dacă aveți un logo Red Bull pe capac, trebuie să fiți conștienți de modelul dvs. pentru copii. Copiii se uită la tine și nu se gândesc la ce este cu adevărat în această cutie ”, spune Grolimund. Campania împotriva Coca-Cola se referă în primul rând la stelele prezentate pe postere, precum fotbalistul profesionist Xherdan Shaqiri, rapperul Stress, prezentatoarea Alexandra Maurer și bloggerul Zoë Pastell, cărora le place să bea un Coca-Cola.
Coca-Cola nu este amuzat de atacul de gherilă. "Acțiunea nu corespunde înțelegerii noastre despre fair-play și încalcă în mod clar tratamentul legal al proprietății terților", a declarat pentru persoenlich.com Matthias Schneider, șef de comunicare corporativă la Coca-Cola Elveția. Dar dacă reclamele unor corporații precum Coca-Cola sunt „corecte” este, de asemenea, discutabil.
De fapt, Coca-Cola și compania sa nu mai doreau să facă astfel de reclame copiilor și tinerilor. V-ați angajat să vă auto-monitorizați încă din 2007. Însă autoreglementarea voluntară, în care corporațiile s-au angajat să comercializeze în mod responsabil în așa-numita „promisiune a UE”, a eșuat conform unui studiu comun realizat de foodwatch, Societatea Germană pentru Obezitate, Societatea Germană pentru Diabet și diabetul DE - German Diabetes Aid din Berlin. „Pentru studiu, foodwatch a examinat cu atenție toate produsele comercializate copiilor de către producătorii care au semnat„ angajamentul UE ”- cu un rezultat clar: în ciuda angajamentului voluntar, 90% dintr-un total de 281 de produse examinate nu sunt alimente pentru copii echilibrate în conformitate cu cerințele Organizației Mondiale a Sănătății (CARE). Conform criteriilor experților OMS, doar 29 de produse din test sunt susceptibile de a fi comercializate copiilor ”, spune foodwatch. Pe lângă Coca-Cola, Kellogg’s, Ferrero, Danone și Nestlé au promis acest autocontrol.
„Așa-numitul angajament de sine al industriei alimentare pentru publicitatea alimentară pentru copii este o farsă și înșeală consumatorul. Majoritatea „alimentelor pentru copii” nu sunt alimente, sunt pur și simplu dulciuri. Marketingul pentru „hrana copiilor” trebuie restricționat prin lege, altfel nu vom opri valul de malnutriție și obezitate în rândul copiilor și adolescenților ”, a explicat Dr. Dietrich Garlichs, director general al Societății germane de diabet și purtător de cuvânt al Alianței germane pentru boli netransmisibile (DANK).
Deci, dacă producătorii de cofetărie nu se joacă corect, promoțiile de genul Gorilla vor fi binevenite. Fundația nu se teme de acțiuni în justiție. „De fapt, ar trebui să fie dați în judecată pentru astfel de campanii publicitare iresponsabile”, a spus Grolimund. Coca-Cola vrea acum să vorbească cu Gorilla, dar acțiunea în justiție este, de asemenea, o opțiune. „Practic păstrăm toate opțiunile deschise, dar suntem interesați de o soluție constructivă”, spune Schneider.
Se pare că nu există nicio perspectivă asupra Coca-Cola. În ceea ce privește criticile Gorilei conform cărora tinerii sunt tentați să mănânce o dietă nesănătoasă sau dezechilibrată, Schneider spune: „Oferim informații transparente despre toate produsele noastre despre ingredientele lor și despre conținutul de zahăr sau calorii - și acest lucru este clar vizibil pe partea din față a etichetei produsului. Dacă cineva alege apa de la robinet în locul uneia dintre băuturile noastre, acceptăm în mod natural acest lucru ”. Cu un consum moderat, Coca-Cola are și un loc într-o dietă echilibrată.
Dar Coca-Cola nu prea joacă corect nici în altă zonă. Pentru a contracara numele rău de Coca-Cola, compania cheltuie sute de milioane de dolari (știință cumpărată). Numai în SUA și Canada, marea corporație sprijină inițiativele de sănătate și proiectele de cercetare în sute de milioane. Cu aceasta, Compania Coca-Cola vrea să influențeze dezbaterea despre obezitate și băuturile răcoritoare cu zahăr în favoarea sa.
Banii se îndreaptă spre proiecte sportive, inițiative de sănătate și finanțare pentru cercetare. De multe ori, publicul nu știe că aceste proiecte sunt sponsorizate de Coca-Cola. Critica crescândă a acestui tip de influență a asigurat că grupul și-a dezvăluit „parteneriatele de sănătate” pentru toată America de Nord pe internet. Faptul că Coca-Cola a fost supus presiunii în America de Nord s-a datorat divulgării sponsorizării științifice în New York Times. Drept urmare, compania de băuturi răcoritoare a recunoscut că a cheltuit aproape 120 de milioane de dolari pentru colaborări științifice și parteneriate de sănătate în ultimii cinci ani. Grupul nu a avut de ales decât să dezvăluie oamenii de știință și organizațiile de sănătate care primesc sprijin financiar.
Subiectul supraponderalității și obezității se concentrează din ce în ce mai mult. În SUA, mai mult de una din trei persoane este obeză, iar în Europa de astăzi, una din două. Numărul persoanelor cu obezitate morbidă (obezitate) crește și în rândul persoanelor supraponderale. Organizația Națiunilor Unite și Organizația Mondială a Sănătății declară în raportul lor despre „Conferința ministerială europeană a OMS privind combaterea obezității” că obezitatea se răspândește ca o epidemie în Europa și pune în pericol prosperitatea generațiilor viitoare. Experții în sănătate publică atribuie un rol special băuturilor zaharoase în această dezvoltare.
Copiii și adolescenții obezi se luptă adesea o viață întreagă pentru a scăpa de depunerile de grăsime acumulate la o vârstă fragedă. În Europa, fiecare al doilea cetățean este obez și numărul de obezi morbid (obezitate) crește. Organizația Națiunilor Unite și Organizația Mondială a Sănătății declară în raportul lor despre „Conferința ministerială europeană a OMS privind combaterea obezității” că obezitatea se răspândește ca o epidemie în Europa și pune în pericol prosperitatea generațiilor viitoare. Cel puțin 15 la sută din cei trei până la 14 ani suferă de supraponderalitate.
1 ": pagination =" pagination ": callback =" loadData ": options =" paginationOptions ">