Acești comunicatori care restabilesc imaginea dictaturilor și a regimurilor represive în rândul europenilor
de Simon Gouin, 4 martie 2015
Pentru a posta
O demonstrație a fost reprimată violent, adversarii au fost torturați și jurnaliștii uciși? Nu vă panicați: firmele de relații publice sunt acolo pentru a apăra reputația oricărui regim represiv în fața investitorilor și a opiniei publice europene. Beneficiile lor? Plasați interviuri și coloane în mass-media, schimbați paginile Wikipedia sau recrutați foști prim-miniștri europeni pentru a înălța meritele unui președinte pe viață sau al unui regim puternic. Rusia, Kazahstan, Bahrain și Rwanda au apelat deja cu succes la acești consilieri foarte speciali. Iată cum să faci o dictatură aproape simpatică, în zece lecții.
„Vă putem proteja reputația, astfel încât să puteți accesa principalele piețe europene”. Acesta este unul dintre sloganurile promoționale ale unei firme de consultanță, Gplus Europe, situată la Bruxelles, între două clădiri ale Comisiei Europene. Când vine vorba de protecția reputației, Gplus are un loc de muncă. Cabinetul a fost angajat de Kremlin pentru a îmbunătăți imaginea Rusiei în aceste vremuri dificile pentru Vladimir Putin, între războiul civil ucrainean și asasinarea tulbure a adversarului Boris Nemțov. În aprilie 2014, cabinetul a orchestrat o scrisoare de la Vladimir Putin către presă și guvernele europene, amenințând că va întrerupe alimentarea cu gaz. Ar trebui sacrificată securitatea energetică a Europei în numele suveranității teritoriale a Ucrainei ? „Rusia plătește un preț uriaș pentru a stabiliza economia Ucrainei și Uniunea Europeană trebuie să își facă și ea partea”, explică Gplus Europe.
Rusia nu este singură în utilizarea firmelor de consultanță pentru a-și îmbunătăți imaginea. Acest lucru este descifrat într-un raport bine documentat al ONG Corporate Europe Observatory (CEO), publicat la sfârșitul lunii ianuarie [1]. Acesta detaliază activitatea acestor consilieri speciali în relații publice. Clientii lor? Dictatori și guverne autoritare acuzate că au călcat libertatea de exprimare, au suprimat oponenții, au trucat alegerile sau au promovat corupția. Autocrații care doresc să recâștige credibilitatea pierdută după ce au împușcat mulțimi, au sprijinit crimele de război sau au închis jurnaliștii. O reputație murdară care trebuie uitată pentru a avea acces la „principalele piețe europene”, la investițiile sale, la acordurile sale comerciale și la contractele sale.
Rolul odinioară esențial al ambasadelor a dispărut: acum diplomația este externalizată către firme de consultanță. Sunt onorabile firme de relații publice franceze [2], britanice, belgiene sau germane. Acești specialiști „com” sunt de acord să repare imaginea adesea urâtă a acestor stări. „Aceste regimuri pot cheltui de zece până la cincizeci de ori mai mult decât organizațiile pentru drepturile omului, pentru fiecare dintre campaniile lor, spune Andrew Stroehlein de la Human Rights Watch. În mod ironic, ar costa de fapt aceste regimuri mai puțin și ar fi mai eficient să elibereze doar prizonierii politici decât să plătească companiile din întreaga Europă pentru a obține întâlniri, acoperire media și influență, pentru a încerca să albească reputația dictatorilor. Dar acesta este semnul distinctiv al autoritarismului. " Acestea oferă o gamă largă de servicii, de la câteva zeci de mii de euro până la câteva milioane. Iată, în zece lecții, cum un regim represiv își poate îmbunătăți imaginea cu comunitatea europeană.
Lecția 1: Creați un grup de prieteni influenți
Cum să eviți să fii acuzat de autoritarism și să păstrezi sprijinul financiar și politic al comunității internaționale? La douăzeci de ani de la genocid (care a ucis cel puțin 800.000 de oameni în 1994), Rwanda este în mod regulat subiectul criticilor pentru nerespectarea drepturilor omului. Represiunea și asasinarea opozanților, restricționarea libertății de exprimare, sprijinul pentru miliția M23 care se dezlănțuie în Republica Democrată Congo, acuzat de viol și execuții sumare: președintele Rwandei, Paul Kagame, este acum în premieră. Fost încoronat cu lupta sa împotriva fostei puteri genocide din Rwanda, Paul Kagamé încearcă să-i facă pe oameni să uite prezentul.
Kagame ar fi un "Vizionar" și Rwanda a „Polul stabilității” în regiunea marilor lacuri atât de chinuită. „Sancțiunile ar fi contraproductive”. Aceste argumente sunt prezentate de Louis Michel, fost comisar european, fondator al Prietenilor Rwandei. Acest grup de europarlamentari a fost lansat în 2010, la două luni după publicarea unui raport al ONU care acuza Rwanda de crime de război [3]. Prietenii din Rwanda nu ascund nimic: scopul lor este să „Susțineți, întăriți și promovați interesele Rwandei cu numeroasele instituții ale Uniunii Europene”. Mijloacele par tradiționale: distilarea elementelor limbilor, prezentarea progresului mai degrabă decât problemele. Dar unii folosesc tehnici mai puțin clasice.
Lecția 2: Plătirea trolilor către bloguri putrede și articole critice
Un „loc de atac” pentru apărarea statului ruandez. Aceasta este inițiativa firmei britanice BTP Advisers. Directorul său, Mark Pursey, a înregistrat fără știrea sa, a explicat în 2012 principiul acestui site pe care compania sa l-a proiectat [4]. Aceasta este o pagină web care denunță adversarii președintelui Kagame. O altă posibilitate propusă de învârte medicii jurnaliști care se prefac că sunt clienți potențiali: oferiți contribuitorilor plătiți să comenteze negativ toate articolele oarecum critice publicate pe clienții firmei de consultanță. În limba utilizatorilor de internet și a pasionaților de forum, aceștia sunt numiți troli. În acest interviu, Pursey admite că a fost plătit pentru a îmbunătăți imaginea guvernului ruandez, ceea ce recunoaște că este controversat. Aceasta este o lucrare esențială pentru ca Rwanda să beneficieze în continuare pe larg de donatorii internaționali. În septembrie 2014, Uniunea Europeană a anunțat că a plătit Rwanda 460 milioane de euro pentru a-și îmbunătăți sectorul agricol și energetic [5] .
Lecția nr. 3: „Corectați informațiile greșite” de la ONG-uri
Cât de plictisitoare sunt aceste organizații neguvernamentale! Cu misiunile lor de teren, rapoartele lor, mărturiile neloiale ale cetățenilor plângători pe care le transmit! Când presiunea societății civile devine prea mare, firmele de consultanță sugerează o schimbare de unghi. Trebuie să evidențiem o altă fațetă a clientului, mai glorioasă. Racepoint din Marea Britanie a găzduit un eveniment la Ambasada Ruandei la Londra cu un sat fals de cabane tradiționale, unde jurnaliștii au fost invitați să stea. Prezenta o Ruanda idilică, țara a o mie de dealuri cu gorilele sale, culturile sale de cafea și ceai, văile sale favorabile turismului și investițiilor.
Racepoint a ajutat, de asemenea, Rwanda „plasând” interviuri cu Kagame și miniștrii săi în mass-media internaționale importante pe tema drepturilor omului. „Educați și corectați sursele proaste și informațiile incorecte exercitate de anumite grupuri de expatriați și ONG-uri”: acesta este obiectivul, potrivit Racepoint. Nu contează că mărturiile expatriaților, abordate de regim pentru a asasina adversarii, se înmulțesc [6], că emisiunile BBC au fost cenzurate acolo și că un jurnalist tocmai a fost condamnat la 25 de ani de închisoare.