Acoperirea organică Facebook (neplătită) va scădea în continuare; Sunlab GmbH
Publicat de Mira Rodrigues
Ceea ce a provocat o mulțime de tulburări în urmă cu câțiva ani nu este acum nimic nou pentru majoritatea operatorilor de pagini: acoperirea organică (neplătită) este de obicei atât de mică încât postările fără donații media nu ajung nici măcar la o fracțiune din fanii lor, motiv pentru care importanța numărul de fani pe o pagină nu mai este la fel de relevant ca acum câțiva ani.
De ce scade acoperirea organică?
Un motiv pentru acoperirea redusă a postărilor este că Facebook generează o mare parte din veniturile sale din veniturile din publicitate din publicitatea Facebook. Aceasta include și promovarea contribuțiilor. Deci, este logic ca Facebook să reducă acoperirea organică a postărilor pentru a încuraja operatorii de site-uri să plaseze reclame.
Pe de altă parte, reducerea acoperirii organice a postărilor companiei are sens și din punctul de vedere al utilizatorului și, prin urmare, este justificată: din ce în ce mai multe companii sunt prezente pe Facebook, iar utilizatorii urmăresc tot mai multe pagini, ceea ce poate duce rapid la abonarea utilizatorilor la câteva sute de pagini.
Dacă utilizatorul ar vedea fiecare contribuție pe fiecare pagină, probabil că ar avea nevoie de mult timp pentru a parcurge fluxul de știri și ar întâlni, de asemenea, un conținut care nu este relevant pentru el. Facebook (precum și alte platforme de socializare) are un mare interes în satisfacerea utilizatorilor săi pentru a-i menține ca clienți/utilizatori. Facebook încearcă să contracareze acest lucru cu algoritmul de flux de știri și afișează numai conținutul utilizatorului care este clasificat ca relevant/cel mai relevant pentru ei. Consecința pentru multe pagini de Facebook: acoperirea organică scade.
Ce trebuie să faceți ca operator de pagină Facebook?
Deoarece algoritmul este orientat către relevanță, acesta ar trebui să fie întotdeauna punctul central al fiecărei companii atunci când își selectează propriul conținut.
O mare varietate de factori joacă un rol în evaluarea relevanței. Similar algoritmului Google, nu se știe că toți factorii de influență protejează împotriva manipulării.
Unii factori cheie includ:
- Interesele utilizatorului: Este esențial să vă cunoașteți propriul grup țintă. La fel ca în toate domeniile de marketing, acest lucru este valabil și pentru social media. De ce este interesat grupul meu țintă și ce ar dori în prezent să citească/să vadă?
- Actualitatea postării: Nu este important doar ceea ce publică o companie, ci și când. Când vine vorba de știri importante, este important să fii printre primii care postează știrile. Dacă utilizatorul este deja informat despre postările anterioare, propria notificare nu mai este valabilă. Când vine vorba de subiecte care nu sunt legate de timp, este important să publicați articolul atunci când grupul țintă este online. Mai presus de toate, postările noi sunt afișate utilizatorului cu preferință. Dacă postarea este publicată cu câteva ore înainte ca utilizatorul să intre online, este posibil ca postarea să fie foarte jos în feedul utilizatorului și să nu mai fie văzută.
- Performanța operatorului site-ului pentru postările anterioare: La evaluarea relevanței, performanța anterioară a unei pagini și contribuțiile acesteia joacă, de asemenea, un rol.
Bazându-se doar pe relevanța postărilor, probabil nu va duce la rezultatele dorite pe termen lung - în ceea ce privește acoperirea - deoarece numărul de conținut relevant de pe Facebook crește în general. Acest lucru face necesară creșterea propriei acoperiri prin Facebook Ads.
Utilizarea unui buget pentru propriul dvs. conținut nu înseamnă că relevanța poate fi ignorată. Acesta este inclus ca un fel de factor de calitate la calcularea ofertei și, în cele din urmă, decide care sunt costurile necesare pentru a genera un anumit interval sau interacțiuni. Cei care oferă conținut de înaltă calitate vor obține, prin urmare, mai mult cu bugetul utilizat.
Reacțiile Facebook au un impact asupra acoperirii?
De la introducerea reacțiilor, a existat o dezbatere aprinsă cu privire la faptul dacă noile opțiuni de interacțiune au un impact asupra acoperirii posturilor.
Page Like Karma a examinat reacțiile utilizatorilor și acoperirea rezultată a articolelor și a rezumat rezultatele într-un grafic clar. Potrivit acestui lucru, acoperirea postărilor este deosebit de mare dacă utilizatorii au răspuns cu „Dragoste” sau „Haha”.
Asta înseamnă în concluzia că Facebook preferă să afișeze postări care răspund cu „Dragoste” sau „Haha”?
Această afirmație nu este în niciun caz confirmată de grafic. Mai degrabă, evaluarea arată că postările care abordează emoții precum dragostea sau umorul sunt deosebit de atrăgătoare pentru utilizatori și, prin urmare, conduc de obicei la un nivel ridicat de relevanță și, prin urmare, la o acoperire mare. Cu toate acestea, acest fapt nu ar trebui să fie o surpriză pentru majoritatea oamenilor, deoarece acest tip de postare a fost deosebit de atrăgător pentru utilizatori înainte de introducerea reacțiilor.
Facebook nu a confirmat public dacă Facebook folosește reacțiile sau le va folosi pentru a influența acoperirea.
Concluzie:
Atâta timp cât platformele sociale cresc, trebuie să ne așteptăm ca mai devreme sau mai târziu să fie introduse filtre de către operatori pentru a gestiona fluxul de conținut. Instagram evitase de mult acest pas. Până în prezent, nu a filtrat nicio postare, dar sortarea în funcție de relevanță este primul pas în această direcție și, în cele din urmă, aceasta reduce și acoperirea unor postări. În cele din urmă, însă, acest lucru afectează în principal conținutul clasificat ca fiind mai puțin relevant, motiv pentru care va fi deosebit de important să acordați atenție calității contribuțiilor în viitor.