Acum vine robotul Barbie Tages-Anzeiger
Compania de jucării Mattel își continuă ofensiva pentru diversitate alături de inginerul Barbie. Criticii consideră că noua păpușă este un truc de marketing care doar falsifică feminismul.
Actualizat: 26.07.2018, 09:55
Creștere datorită noilor păpuși: De la lansarea modelelor de diversitate, vânzările la Mattel au crescut din nou. Imagine: PD
Dacă doriți să aflați puțin despre capcanele feminismului, ar trebui să vă uitați la Barbie. De câțiva ani, ea se dezvoltă într-un ambasador pentru diversitate și abilitare, cu alte cuvinte, autodeterminare. Ultimul pas: Barbie este scoasă la vânzare ca inginer robotizat în august. Producătorul Mattel subliniază că este vorba despre a arăta fetelor tinere că pot fi și pot face orice - de exemplu, construiesc roboți. Un lucru destul de lăudabil. Dar dacă ceva arată prea bine, de obicei există o captură undeva.
În calitate de fondator al organizației de protest „Pink Stinks”, Stevie Schmiedel luptă împotriva stereotipurilor de gen în proiectarea și publicitatea produselor. În momentul de față are mâinile pline din nou, explicând reprezentanților mass-media că inginerul în robotică este un truc de marketing pur, la fel cum a făcut-o când păpușile au apărut în corpul formelor „mari”, „mici” și „curbate” în 2016.
Feminismul ca machiaj
Compania a răspuns criticilor din ce în ce mai mari față de corpul ideal Barbie clasic, care este atât de subțire încât nu toate organele s-ar încadra într-o persoană reală. Acest lucru s-a remarcat și în cifrele vânzărilor. De la ofensiva pentru diversitate a Barbie din ultimii ani, ei au început să prindă din nou.
Vânzările clasicului Barbie subțire au scăzut semnificativ. Imagine: Daniel Acker (Getty Images)
Cu toate acestea, pentru Schmiedel, păpușile progresive sunt doar „impulsuri scurte care nu sunt produse pentru mase”. Sunt doar acolo pentru a-i oferi Barbie un aspect emancipat. Feminismul ca machiaj - ca o companie petrolieră care pune câteva turbine eoliene undeva și spune: Uite, modelăm viitorul!
Inginerul în robotică pare să confirme implicit această afirmație. A apărut în seria „Cariera anului”, care există încă din 2011 și care a făcut din Barbie un specialist IT, inginer civil și designer de jocuri. Cu toate acestea, doar pentru un an la un moment dat. Dacă o nouă păpușă „Cariera anului” este pusă în vânzare, cea precedentă este aruncată. Asta face din Barbie un stagiar perpetuu, ca să spunem așa. Fiecare dintre ei îl deplasează pe cel precedent, care deținea locul special - în timp ce în toate celelalte poziții de top, bărbatul Barbie Ken probabil încă controlează și guvernează. Inginerul în robotică este disponibil doar în forma corpului foarte subțire.
Robotica Barbie este noua păpușă „Cariera anului”. Sunt doar foarte subțiri. Foto: PD
Mattel nu publică nicio cifră despre cât de bine se vând păpușile „Cariera anului” în comparație cu modelele clasice. Cu toate acestea, dacă căutați prin diferite portaluri de cumpărături, sirena, „fashionista”, prințesa și Barbie cu câinele dresat în casă se dovedesc a fi vânzătorii de top. Toată lumea știe, toată lumea este super subțire. „Poți fi orice” este sloganul Barbie. Tot la sfârșitul fiecărui episod al blogului ei video, unde o Barbie animată de computer relatează despre viața ei fictivă și, ca un fel de soră mare, își încurajează spectatorii. Ea îi încurajează să nu-și ceară scuze și, în schimb, să creadă în ei înșiși.
Într-un episod, de exemplu, videoclipul Barbie spune cum ar trebui să-și picteze meseria de vis ca fetiță - și a optat pentru o combinație de dansatoare, doctor, astronaut și, desigur, prințesă. Un prieten a tachinat-o atunci și a spus că, la urma urmei, nu poate fi decât o singură persoană. Dar apoi a dat peste Mae Jemison pe internet. Un dansator („check!”), Un doctor („check!”) Și un fost astronaut („check!”), Un model inspirator și, în acest sens, și un fel de prințesă („check!”).
Încă drăguț acasă
În timp ce Barbie spune asta, un tutu, o pălărie de asistentă medicală și o cască de astronaut apar pe desenul ei de copii suprapuse, una după alta, și o cască de astronaut deasupra ei, pe care pune și o coroană drăguță la capăt, ca și cum ar fi diferite straturi de haine pentru păpuși. Câteva dintre ele sunt progresive, dar dedesubt mai sunt cele clasice pe care ea trebuie să le poarte în același timp.
Deci, Barbie ideală este acum aventuroasă la locul de muncă ca un spațial, dar acasă este, de asemenea, drăguță și fermecătoare, asistenta pentru sufletul soțului și al copiilor ei. Și atunci ar trebui să pună totul sub un singur acoperiș - sau o mică coroană - cu ușurință asemănătoare dansului.
Indiferent cât de grasă sau de îndrăgită este Barbie, ea rămâne o păpușă.
Un apel către Mattel oferă un indiciu cu privire la rădăcina problemei. Ofițerul de presă german Anne Esau este pe linie. „Când Ruth Handler a inventat Barbie în 1959, exista doar păpușa clasică cu care să se joace ca mamă”, spune ea. Pe de altă parte, cu Barbie, fetele tinere ar fi putut „reconstitui jocul pentru adulți” pentru prima dată, în întregul spectru social. De la taxă la candidat la președinție astăzi nu există „nicio limitare”.
Dar rămâne cel puțin o limitare, una destul de fundamentală. Indiferent de cât de grasă sau de înțeleasă este Barbie, ea este și rămâne o păpușă, o femeie ca obiect. Aici se află captura mai mare a feminismului Barbie: Când femeile sărbătoresc acum o gamă mai largă de corpuri, expunându-și sânii în mod normal lăsați și burtica normală rotunjită pe Instagram - atunci ei încă se mândresc, indiferent de mândrie Obiectul unei vederi din exterior. Dacă, pe de altă parte, bărbații sunt grași, atunci sunt doar grăsimi, dar asta nu înseamnă, de obicei, mult pentru imaginea lor de sine.
Dacă Ken ar fi la sobă
Poate de aceea, ca băieți mici, preferă să se joace cu figuri de acțiune în loc să se pregătească întotdeauna pentru rolurile pe care ar trebui să le îndeplinească perfect cu mini-bărbați cu aspect fericit.
Deci, dacă ar exista o revoluție pentru Barbie, ar trebui să vină de la Ken. Egalitatea reală între sexe s-ar realiza numai dacă, pentru o schimbare, ar fi fost la sobă, depilat din cap până în picioare și îngrijorat de caserola din cuptor, până când Barbie, un astrofizician obez, va veni acasă flămând ca un urs.