Adolescenții devin droguri de fast-food prin intermediul rețelelor sociale
Potrivit unui nou studiu realizat de UConn Rudd Center for Food Policy & Obesity publicat în revista Appetite, șaptezeci la sută dintre adolescenții chestionați raportează că se angajează cu mărcile de alimente și băuturi pe social media și 35 la sută cu cel puțin cinci mărci. Studiul, finanțat de Fundația Robert Wood Johnson, a constatat că 93% dintre mărcile adolescenților au raportat că s-au angajat pe rețelele de socializare cu mâncăruri rapide, gustări nesănătoase, dulciuri și băuturi zaharoase, care erau în primul rând Sunt mărci pe care le vizează cu forme tradiționale de publicitate.
Studiul a întrebat 1.564 de adolescenți americani cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani despre implicarea lor (simpatie, schimb sau succesiune) cu mărcile de alimente și băuturi de pe rețelele sociale precum Facebook, Instagram, YouTube și Snapchat, despre timpul petrecut la televizor și alte ecrane (de ex. telefoane mobile, computere) cheltuite și date demografice. Sondajul a fost realizat din martie până în mai 2017.
„Studiul a constatat, de asemenea, că expunerea mărcii a fost cea mai ridicată în rândul adolescenților negri, adolescenților hispanici de limbă spaniolă și adolescenților ai căror părinți au fost mai puțin educați. Aceste rezultate ridică probleme de sănătate publică, pe măsură ce crește numărul bolilor legate de dietă în populație. Comunitățile de culori sunt mai mari. Autorii spun că este nevoie de mai multe cercetări pentru a înțelege pe deplin de ce implicarea mărcii a fost mai mare în rândul acestor grupuri, dar un alt raport al Rudd Center a constatat că companiile de alimente disproporționat de tineri negri și hispanici cu publicitate pentru multe dintre aceleași mărci nesănătoase Obiectivul pe care adolescenții îl raportează cel mai interesant pe social media.
Alte rezultate importante:
Dintre adolescenții chestionați, cei care s-au uitat la televizor 2 sau mai multe ore pe zi au fost mult mai predispuși să se angajeze în cel puțin o marcă de fast-food, băutură cu zahăr, bomboane sau gustări pe rețelele sociale decât adolescenții care au urmărit mai puțin de 2 ore văzut în ziua respectivă.
Câteva mărci au dominat angajamentele de socializare pentru tineri, inclusiv Doritos, Coca-Cola, Pepsi, Hershey, Snickers și McDonald's. Mai mult de o treime dintre adolescenți care au spus că le place, au împărtășit sau au urmărit mâncarea rapidă, băuturile cu zahăr, bomboanele sau gustările au fost implicați în aceste mărci specifice.
Adolescenții mai tineri (13-14 ani) din studiu, care se uitau la mărci, erau la fel de probabil ca și adolescenții mai în vârstă (15-17 ani) pe rețelele de socializare, deși au petrecut cu 30 de minute mai puțin timp privind diferite ecrane (NotTV) în fiecare zi. de folosit ca adolescenți mai în vârstă. Timpurile TV nu au diferit între grupele de vârstă.
„Probabil că nu este o coincidență faptul că brandurile pe care adolescenții le implică cel mai mult pe rețelele de socializare sunt aceleași care cheltuiesc cei mai mulți bani pentru a le viza cu mesaje promoționale care urmăresc ca produsele lor să pară distractive, cool și îndrăznețe a spus Jennifer L. Harris, dr., MBA, autor al studiului și director al inițiativelor de marketing la Rudd Center. „Din păcate, aceste produse conțin, de asemenea, cantități mari de zahăr, grăsimi și calorii adăugate, ceea ce poate duce la efecte negative asupra sănătății pentru o viață întreagă”.
Cercetătorii recomandă ca producătorii de alimente și băuturi să nu mai vizeze adolescenții prin comercializarea produselor care pot fi dăunătoare sănătății lor. Programul voluntar de autoreglare al companiilor de produse alimentare și băuturi, Inițiativa pentru publicitate pentru alimente și băuturi pentru copii, restricționează în prezent doar publicitatea nesănătoasă pentru copiii cu vârsta sub 11 ani. Cercetătorii spun că programul ar trebui să acopere copiii cu vârsta de până la 14 ani sau peste.
Autorii studiului recomandă, de asemenea, ca mai multe state și comunități să impună accize pe băuturile zaharoase pentru a crește costul băuturilor nesănătoase și, astfel, pentru a reduce consumul adolescenților. De asemenea, companiile trebuie să se oprească din direcționarea disproporționată a produselor lor cele mai puțin sănătoase către adolescenții din comunitățile de culori.
Notă: Acest articol a fost tradus folosind un sistem computerizat fără intervenția umană. LUMITOS oferă aceste traduceri automate pentru a prezenta o gamă mai largă de știri actuale. Deoarece acest articol a fost tradus folosind traducerea automată, este posibil să conțină erori în vocabular, sintaxă sau gramatică. Articolul original în limba engleză poate fi găsit aici.