Agenție de publicitate germană de fund gol
Unele companii folosesc fesele feminine ca puncte de atracție pentru publicitatea lor. Pentru consiliul de publicitate, acest lucru nu este în sine sexist. Dacă obiectarea unei reclame depinde în special de modul în care sunt proiectate ilustrațiile și textul însoțitor.
Nu sunt obiecționate în mod regulat reclamele pentru studiourile de fitness care promovează fese ferme. Reclamanții se plâng adesea că pielea fermă sau un corp subțire este prezentat ca un ideal social în astfel de publicitate. În plus, publicitatea este adesea considerată sexistă, deoarece femeile sunt reduse la fese.
Agenția de publicitate respinge de obicei reclamațiile: Performanța unui studio de fitness este conceput pentru a îmbunătăți capacitatea fizică. Acest lucru este însoțit de obicei de o schimbare vizuală a corpului, de exemplu, prin reducerea greutății sau o textură mai strânsă a pielii. Din perspectiva consiliului de publicitate, un studio de fitness trebuie să poată face publicitate.
O reclamă cu fese poate fi obiectată ca fiind sexistă dacă nu există niciun motiv pentru a descrie în mare parte doar fesele îmbrăcate parțial și dacă există și un slogan degradant. Acesta este cazul, de exemplu, cu ambiguități sau comparații sugestive cu produsele promovate.
Companiile obiecționează uneori că sloganul se referă doar la produs/serviciu și orice altceva se întâmplă în mintea privitorului. Cu toate acestea, dacă nu există nicio legătură între produsul/serviciul promovat și fesele feminine, din punctul de vedere al consiliului de publicitate, există unele indicii că ambiguitatea este creată în mod conștient sau cel puțin acceptată de către agentul de publicitate.