ALOHA FITNESS - Afișe - Plângere fondată - JDP
Recenzat pe 20 septembrie 2016ALOHA FITNESS - 428/16
Plângerea fondată
Juriul de etică publicitară,
- După examinarea elementelor care constituie dosarul de reclamație,
- persoanele interesate care au fost invitate să își facă observațiile,
- și după ce a discutat-o în condițiile prevăzute la articolul 12 din Regulamentul de procedură,
emite următoarea opinie:
1. Plângerea
La 6 iunie 2016, juriul de etică în publicitate a primit o reclamație de la o persoană fizică, astfel încât să poată decide cu privire la respectarea regulilor etice în vigoare pentru o reclamă difuzată expusă, de către compania Aloha Fitness pentru sălile sale de sport.
Acest anunț prezintă un desen al unei femei mari, sportive, pe o bandă de alergat. O bulă care își exprimă gândul citește „ Pfff, a pierde în greutate ar trebui să fie ca și cum ai pierde virginitatea: odată ce ai pierdut-o, s-a terminat, nu o vei mai primi înapoi ! ".
Textul care însoțește această imagine este „ Nu te mai minți. A juca jocuri sportive. Iulie și august oferite ".
2. Argumentele schimbate
Reclamantul consideră că această reclamă este sexistă și lipsită de respect față de femeile în general, precum și de femeile supraponderale. El consideră aluzia la virginitatea deplasată. El spune că este un umor apăsător, „grosofob”, comparând obezii cu cei leneși care își ascund fețele.
Compania Aloha Fitness a fost informată, prin scrisoare recomandată cu confirmare de primire din 1 iulie 2016, despre reclamație, a cărei copie i-a fost trimisă și cu dispozițiile a căror încălcare este pretinsă.
De asemenea, a fost informată că acest caz va fi examinat în conformitate cu procedura simplificată prevăzută la articolul 12 din regulamentul de procedură al juriului.
Compania Aloha Fitness a transmis ca explicație mesajul pe care l-a postat pe pagina sa de facebook, care prezintă viziunea sa pentru această reclamă, precum și comentarii și mesaje de sprijin de la persoane fizice: " Având în vedere neînțelegerea reclamei de fitness Aloha, am dori să răspundem explicând de ce am realizat acest poster. Pentru dvs. detractorii noștri, pentru tweet-ul dvs. Dna Laurence Rossignol, ministrul Familiei, Drepturilor Copilului și Femeii; vă rugăm să citiți acest mesaj și apoi ne puteți judeca obiectiv ...
În acest poster am reprezentat o femeie rotundă care alerga pe o bandă de alergat. Vedem o femeie în jambiere și un tricou violet cu decolteu cu curea în talie. Această femeie își înconjoară ochii cu un dermatograf „ochi de pisică”. Această femeie își asumă corpul. Ea arată feminitate. Am ales să desenăm o femeie rotundă ȘI sănătoasă. Efortul este reprezentat de pomeții roz. Pasul său este cuceritor. Cusăturile închise, ea dă drumul mașinii. Imaginea noastră transmite spiritul unei femei independente, ambițioase și seducătoare. Am decis să desenăm o femeie rotundă cu șolduri puternice. Credem că morfologia feminină este diversă și variată. Dacă ideea dominantă care împietrează femeile curbate care intră într-o sală de gimnastică este aceea că cei care practică fitness sau culturism au o formă de corp I, V sau 8; afirmăm că sportul este accesibil și femeilor din O în H sau din A. Încurajăm femeile cu curbe să ni se alăture. Soția noastră face apoi o paralelă între pierderea virginității și greutatea ei.