Atkins Nutritionals nu mai are respirație - WELT
Compania americană de produse alimentare a gurului dietetic Robert Atkins trebuie să depună faliment
Pentru actrița Renée Zellweger, Dr. Atkins o binecuvântare. După rolurile sale grele din cele două filme „Bridget Jones”, ea a fost rotundă ca un tort de ciocolată și a trebuit să slăbească rapid. Americanul dolofan a optat pentru produsele companiei de diete Atkins și a fost din nou sparanghel subțire în cel mai scurt timp. Tot cu colegii Catherine Zeta-Jones și Jennifer Aniston au scăzut kilogramele cu Atkins.
Dar acest lucru nu a ajutat prea mult firma de dietă. După ce compania din New York a regretatului guru de slăbire Robert Atkins a crescut la vânzări totale de 200 de milioane de dolari în ultimii ani, acum a trebuit să facă faliment. Atkins Nutritionals Inc. este supra-îndatorată și nu mai poate deservi creanțele. Renunțase deja la sediul său european primăvara trecută și tăiase orice extindere suplimentară pe vechiul continent.
Robert Atkins a revoluționat cultura alimentației a zeci de milioane de oameni atunci când cel mai subțire și-a scris best-sellerul „Revoluția dietei” în 1972. Cardiologul și nutriționistul american a propagat consumul de grăsimi și carne și, în același timp, a avertizat împotriva carbohidraților. Dacă doriți să slăbiți, ar trebui să vă mâncați friptura de vită, dar salvați-vă cartofii și legumele.
În 1989, Atkins și-a fondat compania alimentară și a început să vândă produse precum gustări și mese gata preparate în întreaga lume. Atkins a murit în 2003 la vârsta de 72 de ani - nu, așa cum se subliniază întotdeauna, de boli de inimă grase, ci după ce a căzut pe cap pe trotuarul înghețat din Manhattan. După moarte, văduva a preluat afacerea și a vândut rapid majoritatea companiilor de investiții americane Parthenon și Goldman Sachs Capital Partners. De fapt, doreau ca firma în creștere să devină publică.
Acum lucrurile au evoluat diferit. Atkins Nutritionals se află sub protecția capitolului 11 din legea falimentului din SUA. Asta înseamnă: compania se află într-o situație financiară dificilă și nu-și mai poate plăti facturile și împrumuturile. În același timp, operațiunile comerciale sunt menținute și se încearcă salvarea companiei. Atkins datorează 301 milioane de dolari creditorilor precum UBS Securities, potrivit agenției de știri Bloomberg. Primele acorduri cu Partenonul și Goldman Sachs ar trebui deja încheiate, ceea ce ar putea prelua acțiuni suplimentare.
Motivele declinului sunt abundente. Prea mulți concurenți supraîncărcau piața cu produse copiat. De asemenea, comercianții cu amănuntul l-au enervat pe Atkins cu propriile mărci. În plus, din ce în ce mai mulți oameni de știință au devenit publici, considerând că dieta este dăunătoare sănătății. Și totul într-un moment în care piața se întoarce din nou oricum. Potrivit analiștilor, vârful Atkins a fost deja trecut. Tendințele dietetice sunt de scurtă durată: vin repede, merg repede.
Cu toate acestea, succesul enorm al lui Atkins în anii 1990 este incontestabil. La începutul anului 2000, se crede că 30 de milioane de americani supraponderali au crezut în tezele gurului dietetic. Englezii l-au iubit și pe Atkins pentru că au putut să-și mănânce deschis „carnea de vită”. Atkins a spus odată că a distrus 200 de milioane de lire sterline în viața sa. Succesul economic a durat, de asemenea, mult timp. Corporații globale precum Unilever au simțit că produsele lor bogate în carbohidrați și-au pierdut vânzările. Primul semn de avertizare a fost însă ieșirea din sediul european. Extinderea a fost oprită brusc. În a doua jumătate a anului 2004, vânzările s-au prăbușit brusc. Începutul sfârșitului.