Campania de marketing a Burger King Copiii sunt clienții regelui
Copiii germani se îngrașă. Și ce dacă? Burger King vrea să facă bani. Și tobe pentru noul său meniu pentru copii. Reclame pe canale pentru copii incluse.
Pentru a se asigura că copiii continuă să muște puternic în hamburgeri, Burger King are câteva extras împreună cu masa. Imagine: dpa
BERLIN taz | Coroana râde, poartă adidași la modă și proclamă: Dacă vrei un hamster răcoros, care trebuie să treacă, trebuie doar să mergi la Burger King. Deoarece jucăriile viu colorate sunt libere în ramurile lanțului de fast-food - atâta timp cât este cumpărată o King Box. Ceea ce se află în King Box nu este evidențiat în noua reclamă a companiei. Fiecare copil știe: burgeri, cartofi prăjiți, grăsimi.
Jucăriile, ca momeli pentru grupul țintă, copiii, au atras întotdeauna familiile în lumea lor colorată a restaurantelor. „Odată cu noua ofertă pentru copii, noi la Burger King creăm o experiență variată de restaurant pentru întreaga familie”, spune Andreas Barth, director de marketing Europa Centrală, potrivit comunicatului de presă. La Burger King, micii oaspeți ar trebui să fie rege.
Începând din această săptămână, lanțul de fast-food oferă gama pentru copii cu un nou „aspect și senzație”. Când vine vorba de aspect și aspect, inițial nu este vorba despre mâncare. Potrivit comunicatului de presă, noul meniu pentru copii include jucării obligatorii, o revistă, concursuri online și un voucher pentru un desert gratuit la achiziționarea următorului meniu pentru copii.
„Industria alimentară încearcă prin toate mijloacele să-i atragă pe micii consumatori să cumpere„ produse pentru copii ”adesea supraevaluate și nesănătoase”, critică Ulrike Höfken. Politicianul verde este vicepreședinte al Comisiei pentru alimentație, agricultură și protecția consumatorilor din Bundestag. Ea consideră că noua ofensivă de marketing a lui Burger King este scandaloasă: „Pentru a obține cea mai mare maximizare a profitului posibilă, producătorii nu sunt atenți”, spune Höfken taz.de.
Pentru a atrage copiii și părinții lor în restaurante, Burger King desfășoară ofensiva cu adevărat mare de PR. Noul meniu va fi promovat pe canalele pentru copii Super RTL și Nickelodeon cu aceeași reclamă în care coroana râzând laudă jucăria rece. Într-o comparație internațională, potrivit politicianului Partidului Verde Höfken, cea mai mare parte a publicității este făcută pentru alimentele nesănătoase de îngrășat din Germania. Verzii cer, prin urmare, o bază legală pentru o interdicție publicitară eficientă pentru alimentele nesănătoase ale copiilor. „Aceasta include reglementări privind„ cadourile de jucărie ””, spune Höfken.
O privire asupra SUA arată că poate funcționa. Săptămâna aceasta, la San Francisco, consiliul municipal a interzis mâncarea rapidă preparată cu jucării pentru copii. De la sfârșitul anului 2011, McDonald's, Burger King și alte lanțuri nu vor mai avea voie să adauge cadouri promoționale la mesele copiilor lor. Aceasta este pentru a preveni supraponderalitatea la copii.
Pentru că acest lucru crește constant, tot în Germania. Potrivit unui studiu al Institutului Robert Koch privind sănătatea copiilor și adolescenților din Germania, aproximativ 1,9 milioane de copii (15%) cu vârste cuprinse între 3 și 17 ani sunt supraponderali. Comparativ cu datele colectate între 1985 și 1999, aceasta reprezintă o creștere de 50%. Incidența obezității s-a dublat și de atunci. Aproximativ 6,3% dintre copii și adolescenți sunt supraponderali din punct de vedere patologic.
Desigur, Burger King ar dori să scape de imaginea producătorilor de grăsimi. Cu noile feluri de mâncare pentru copii, părinții ar găsi „multe oportunități de a pune la punct o dietă echilibrată”, spune comunicatul de presă. În loc de cartofi prăjiți, puteți avea și o salată, în loc de suc de cola. Dar burgerul cu o medie de 300 de calorii rămâne o parte integrantă a selecției. Dacă se adaugă suc și cartofi prăjiți, se adaugă aproape 600 de calorii pe King Box. Dar apoi există, de asemenea, o jucărie de hamster vâjâitoare gratuit.