Când Nestlé, ciocolata de ciocolată, este obraznică ... - ATABULA - Ediție generală
Un clasic la Paris. Aruncați fluturașul pe care tocmai l-ați dat în coșul de gunoi, fără să fi citit-o. Din fericire, de data aceasta ochiul meu s-a smuls pe hârtie. Pentru că Nestlé a venit să mă caute pe stradă, eu, iubitul micuțului pătrat negru. Cu un instrument de marketing care este inovator pentru a spune cel puțin pentru un industrial! Fără distribuție gratuită de produse, dar o invitație la descoperirea unui „spațiu efemer în jurul mesei de desert”.
În mod clar, marca a plătit 15 zile în timpul unei ferestre pentru a-și promova batoanele de ciocolată. Conceptul: oferă lecții de patiserie gratuite și permite publicului să guste câteva plăceri de ciocolată de casă ... Lecții gratuite, gratuite! După un simplu clic pe internet pentru a vă înregistra, este un duș rece. Mai mult loc. Cursurile au fost luate de furtună. Motivul: comunicarea direcționată în revistele pentru femei. În mod logic, consumatorii au luat momeala. Nici unul, nici doi, mă hotărăsc să mă prezint oricum. Strada din arondismentul 3 unde producătorul și-a instalat magazinul este pustie, deloc aglomerată. Fără reclame, a fost efectiv o „operațiune de sinucidere”. Locul este cald, decorul la modă, cam Zen. Vânzătoarele oferă să guste la fața locului ciocolată caldă de casă și câteva produse de patiserie pentru suma modestă de un euro (fondant de ciocolată, brioșe, mousse de ciocolată albă, plăcintă cu ciocolată caramel). Comand ciocolata calda. Nimic de spus. Băutura are gust, este netedă. Ah miracolul frisca!