Catalogul Ikea pe dietă
Cu peste 200 de milioane de exemplare distribuite anual în 29 de țări, catalogul Ikea este cea mai mare publicație din lume și unul dintre pilonii mărcii suedeze. Dar Ikea a decis să reducă numărul de exemplare distribuite, care a crescut constant de câțiva ani (212 milioane în 2012, 208 milioane în 2011 și 198 milioane în 2010), din cauza „raționalizării” și „economii de costuri” hotărât. Conform raportului Inter Ikea Group din 2012, volumul tipărit al activității media (catalog și pliant) a fost redus cu 7%. Și potrivit Wall Street Journal, numărul exemplarelor catalogului ar scădea la 208 milioane în acest an. Brandul dorește să se concentreze pe interactivitate, cu un catalog online care poate fi căutat și aplicații pentru telefoane mobile și tablete conectate la catalogul pe hârtie.
Caietul de decizie