CBG - KEYWORD BAYER 022006
Compania BAYER nu s-a ferit întotdeauna de metodele de marketing dubioase. În Statele Unite, compania promovează chiar și competiții de mâncare, în care participanții pot îngrădi kilograme de alimente în câteva minute. După un protest al coordonării împotriva pericolelor BAYER, BAYER a oprit cooperarea dubioasă.
Unsprezece kilograme de cheesecake în nouă minute, 53 de hot dog în douăsprezece minute, 167 aripi de pui în 32 de minute, 57 de creiere de vacă într-un sfert de oră - acestea sunt câteva dintre înregistrările stabilite de Federația Internațională a Mâncării Competitive (IFoCE). Concursurile de mâncare sunt „unul dintre cele mai diverse, dinamice și provocatoare sporturi din istorie”, spune site-ul web al asociației.
Medicii și nutriționiștii, pe de altă parte, subliniază efectele secundare ale consumului turbo: arsuri la stomac, diaree, flatulență, lacrimi în stomac și inflamația esofagului - ca să nu mai vorbim de supraponderalitate. Chiar și trei decese au devenit cunoscute până acum. „Aceste competiții contrazic tot ce știm despre alimentația sănătoasă”, a spus Bonnie Taub-Dix, purtător de cuvânt al Asociației Dietetice Americane. Majoritatea compatrioților ei se luptă cu obezitatea, boala răspândită, spune expertul, și cu cât are mai puțină înțelegere despre competițiile de hrănire.
Cu toate acestea, grupul german BAYER este unul dintre sponsorii unor astfel de turnee. Până de curând, pagina de pornire a Federației Internaționale de Alimentație Competitivă prezenta o reclamă pentru analgezicul Alka-Seltzer produs de BAYER. La campionatul SUA de anul trecut, dotat cu premii în valoare de 40.000 de dolari și difuzat în direct la televiziune, Alka-Seltzer a servit chiar ca sponsor al titlului. „Alka-Seltzer este un însoțitor constant pentru consumatorii de vreme atunci când sunt în afara lumii și în circul mondial. Un vis se va împlini pentru sportivi atunci când vor putea participa la un eveniment sponsorizat de Alka-Seltzer ", a scris asociația pe pagina sa de pornire.
În consecință, BAYER a sărbătorit și 75 de ani de la Alka-Seltzer la începutul lunii martie: presupusul „cel mai mare bufet din toate timpurile” a fost servit la Las Vegas Hilton. Sute de invitați ar trebui să-și umple stomacul pentru o intrare în Cartea Recordurilor Guiness.
Hubert Ostendorf din coordonarea împotriva pericolelor BAYER: „Ce prostii vrea să vină departamentul de publicitate BAYER? Este evident pentru toată lumea că mâncarea excesivă este dăunătoare sănătății. În mod semnificativ, grupul oferă, de asemenea, medicamente împotriva diabetului - o boală care se datorează în mare măsură obezității. ”Ostendorf ne amintește, de asemenea, că Alka-Seltzer conține ingredientul activ acid acetilsalicilic în aspirină. „Utilizarea necorespunzătoare a acidului acetilsalicilic poate duce la sângerări gastrice și chiar la moarte - unul, desigur, nu află despre acest lucru în publicitatea pentru Alka-Seltzer”, continuă Ostendorf.
Declarațiile Grupului pe tema obezității par de-a dreptul grotesc în acest context: „BAYER Pharma depune, de asemenea, eforturi speciale pentru a combate obezitatea”, așa cum se citește pe pagina de pornire a companiei, deoarece „numărul diabeticilor de tip 2 crește dramatic. Motivele sunt supraponderalitatea și obezitatea ”. Mai mult, se învață că „Obezitatea, care afectează deja aproape jumătate dintre germani, favorizează alte influențe nocive, cum ar fi hipertensiunea arterială, lipidele crescute din sânge și glicemia crescută.” Într-un comunicat de presă, BAYER s-a lăudat recent cu un proiect care a fost început în Leverkusen, în contextul căruia ” copiii și adolescenții supraponderali sunt (sunt) instruiți timp de peste șase luni. Ar trebui să ajungeți la o normalizare treptată și durabilă a greutății corporale prin schimbarea obiceiurilor alimentare și exerciții fizice. "
Coordonarea împotriva pericolelor BAYER a subliniat într-un comunicat de presă de la sfârșitul lunii aprilie această contradicție flagrantă între afirmație și realitate și a cerut grupului să nu mai promoveze concursuri alimentare și să minimizeze publicitatea farmaceutică. BAYER a reacționat neobișnuit de repede - deși nu în totalitate în mod voluntar: agenția de știri Bloomberg a trimis un raport referitor la publicarea CBG. Acoperire media în întreaga lume, inclusiv The Mail And Globe, cel mai mare ziar din Canada și US Daily Record.
Apoi, purtătorii de cuvânt ai grupului s-au grăbit să se asigure că acțiunea a fost decisă de către sediul companiei din Leverkusen și că cooperarea cu IFoCE va fi oprită. De fapt, câteva zile mai târziu, toate referințele la cooperarea cu BAYER au dispărut de pe pagina de pornire a Asociației Fress. Dar ar trebui să fim naivi pentru a spera că marketingul grupului va urma principiile etice în viitor.