Ce loc pentru Salto, platforma de streaming a TF1, France Télévisions și M6, împotriva Netflix
La mai bine de doi ani de la anunțarea proiectului, Salto, platforma de streaming a TF1, France Télévisions și M6, este lansată în cele din urmă pe 20 octombrie 2020. Serviciul video la cerere al celor trei grupuri audiovizuale franceze aterizează într-un sector deja ocupată în mare măsură de jucători precum Netflix, Amazon Prime Video, Disney +, Apple TV +, myCANAL sau chiar OCS. Pentru a face diferența, platforma dorește să valorifice valoarea sa franceză, subliniind conținutul francez, spre deosebire de servicii precum Netflix care au o poziționare internațională. Planificată inițial pentru primul trimestru al anului 2020, lansarea Salto a fost amânată pentru prima dată la 3 iunie 2020. În cele din urmă, din cauza crizei Covid-19, a fost amânată, așadar, până în toamnă, după o fază de teste din această vară.
Pe Salto, un proiect inițiat de Delphine Ernotte, președintele France Télévisions, francezii vor putea găsi programe cu care sunt familiarizați, precum Iubirea este în pre, Koh Lanta, Viață mai frumoasă, Alex Hugo, Căpitanul Marleau, sat sau Anchetă exclusivă. Cu toate acestea, în loc să le urmăriți gratuit la televizor (sub rezerva plății taxei de licență audiovizuală de 138 de euro pe an) sau pe un smartphone, de data aceasta va trebui să plătiți un abonament lunar, fără angajament și cu prima dată gratuită. Sunt disponibile trei oferte, între 6,99 euro și 12,99 euro. Cele mai ieftine vor permite accesul la Salto pe un singur ecran, în timp ce Disney vă permite să vizionați programe pe patru ecrane simultan la același preț. Pentru a avea patru ecrane simultan va costa 12,99 euro pe lună.
Cu această gamă de prețuri, Salto rămâne atractiv în comparație cu concurenții săi. Dar va fi suficient pentru a câștiga rapid milioane de abonați? Pentru a se distinge de jucătorii de pe piață, platforma TF1, France Télévisions și M6 va oferi, în plus față de conținutul său (serii, filme, documentare, desene animate etc.), în jur de douăzeci de canale live și de redare (TF1, France 2, France 3, M6, Paris Première ...). O caracteristică interesantă, dar care nu diferențiază în măsura în care serviciile precum Molotov fac deja posibilă vizionarea gratuită a canalelor TDT pe computer, tabletă și mobil. Cu toate acestea, Salto se bazează mai ales pe accesul la 10.000 de ore de programe (15.000 în 2021) pentru a obține abonați, inclusiv previzualizări și exclusivități. Salto a făcut o treabă bună obținând al patrulea sezon al Fargo, un serial difuzat de obicei pe Netflix.
250 de milioane de euro pe trei ani, un buget foarte modest
Cu toate acestea, în ceea ce privește bugetul, platforma giganților audiovizuali francezi este foarte slabă în fața giganților video la cerere precum Netflix. Inițial, TF1, France Télévisions și M6, companiile-mamă ale Salto, au planificat să pună 45 de milioane de euro pe masă în decurs de trei ani. O sumă care părea ridicolă în fața miliardelor de dolari aliniați de primele nume din sector. În cele din urmă, cele trei grupuri au ajuns să își revizuiască pachetul de investiții în sus, aducându-l la 135 de milioane de euro, împărțit în mod egal între cei trei lideri de proiect. Cu acest efort, Salto intenționează să mobilizeze 250 de milioane de euro pe parcursul a trei ani pentru a-și găsi un loc în marea ligă a streamingului. O scădere în fața Netflix și a altora ... Dar, din fericire, TF1, France Télévisions și M6 cheltuiesc împreună aproape 3 miliarde de euro în fiecare an pentru crearea de conținut. Acestea vor fi de neprețuit pentru hrănirea regulată a noii platforme comune și pentru evitarea unei căderi înapoi.
Prin comparație, Netflix, care a avut 6,7 milioane de abonați în Franța la ultimul număr, a cheltuit 15 miliarde de dolari pentru producția de conținut original în 2019 și intenționează să strângă încă 20 de miliarde în acest an. Un alt grup greu din acest sector, Disney +, care a aterizat în Franța pe 7 aprilie, în plină închidere, a planificat să cheltuiască un miliard de dolari în primul an pentru producția de conținut original, înainte de a crește această sumă la 2,5 miliarde de dolari pe an până în 2024, când serviciul ar putea ajunge la profitabilitate. În timp ce, la fel ca Disney, Salto se poate baza pe o serie de programe deja existente, platforma TF1, France Télévisions și M6 vor avea totuși multe de făcut pentru a-și găsi locul pe o piață deja foarte competitivă. Între Netflix, aclamat de Millennials, Disney +, cu un public foarte familial, sau chiar myCANAL, apreciat de cinefili și fanii seriei canalului criptat (Gears, Black Baron, Le bureau des Légendes ...), pariul este nu este ușor.