Cercetarea cuvintelor cheie Instrucțiunile pentru o analiză a cuvintelor cheie

Ghidul pas cu pas pentru analiza perfectă a cuvintelor cheie

Cea mai ușoară strategie pentru a câștiga în mod constant vizibilitate pe Google? Foarte clar: trebuie să fii sistematic Cuvinte cheie acoperire de tine Conținut adaptat intenției de căutare publica. Fiecare dintre aceste piese de conținut trebuie, la rândul său, să fie optimizate în mod specific pentru unul sau mai multe cuvinte cheie.

Prin urmare, această strategie conduce pas cu pas mai mult trafic, pentru că voi toți aceia subiecte acoperi, care chiar îți interesează publicul țintă. Vrei tot termenul lung Calatoria clientului însoțiți-vă clienții, astfel încât să fiți perceput ca autoritatea subiectului în nișa dvs.

Condiția prealabilă pentru a avea succes cu această abordare este una cercetare profesională a cuvintelor cheie.

Autor: Alexandru Rus
Poziţie: director executiv
La curent: 14 martie 2020

Distribuiți acum!

Cuprins:

În cele ce urmează, ne vom scufunda profund în această problemă și veți învăța cum să o folosiți cuvinte cheie corecte selectați, generați o structură de pagină logică din aceasta și din cuvintele cheie acoperiți cât mai bine posibil cu un conținut potrivit.

Nu uitați: Practic, este Google nu despre cuvinte cheie, dar despre Intentie de cautare, care se ascunde în spatele ei. Dacă înțelegeți acest principiu, veți fi cu ani lumină înaintea celor mai mulți alți webmasteri și companii 😎

Acest ghid a fost scris cu multă pasiune și conține tone de exemple, grafică și videoclipuri pentru a transmite cât mai bine acest subiect foarte extins.

Să începem cu analiza cuvintelor cheie!

Ce sunt cuvintele cheie?

Proprietăți, tipuri și specificații ale termenilor de căutare

Când vorbim despre cuvinte cheie mai jos, ne referim la termeni de căutare pe care utilizatorii le tastează pe Google pentru a rezolva o problemă, pentru a răspunde la o întrebare sau pentru a cumpăra un produs (și alte o mie de lucruri).

Proprietățile cuvintelor cheie

Volumul căutărilor: Cât de des este căutat termenul?
Cost pe clic: Cât costă un clic pe AdWords?
Clicuri pe căutare: Câte rezultate face clic pe un utilizator pentru fiecare căutare?
Potențial de clic: Potențialul de clic al rezultatelor organice este redus de funcțiile SERP, cum ar fi Fragmente recomandate de Google?
Distribuirea clicurilor între rezultatele organice și AdWords: Cum sunt distribuite clicurile între rezultatele căutării organice și plătite?
Intentie de cautare: Ce dorește să obțină utilizatorul cu această căutare?
Număr de cuvinte: Din câte cuvinte constă termenul de căutare?
Rata de conversie în legătură cu pagina de destinație: Care este procentul de utilizatori care vin pe site-ul meu web prin acest cuvânt cheie și devin clienți plătitori acolo?
Etapa în călătoria clientului sau a cumpărătorului: În ce moment se află utilizatorul în procesul de cumpărare?

Exploratorul de cuvinte cheie Ahrefs vă arată o varietate de proprietăți utile.

Termeni de căutare în conformitate cu specificațiile și volumul de căutare

În domeniul optimizării motoarelor de căutare, cuvintele cheie sunt, în principiu, clasificate după cum urmează:

Cap sau coadă scurtă: Volum mare de căutare, foarte general, rata de conversie slabă
Coada mijlocie: Volumul mediu de căutare, mai specific decât coada capului, rata medie de conversie
Coada lunga: Volum redus de căutare, foarte specific, rata de conversie ridicată

Se folosesc adesea așa-numitele cuvinte cheie short-tail și long-tail. Practic, acești termeni au mai puțin de-a face cu volumul de căutare și mai mult cu Specificarea intenției de căutare a face. Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, termenii de căutare cu un volum mare de căutare sunt denumiți cuvinte cheie scurte și termeni de căutare cu un volum de căutare redus ca cuvinte cheie cu coadă lungă.

În principiu, este important doar să știm asta Cuvinte cheie lungi Cea mai mare parte a volumului de căutare opriți. Algoritmul Google vede chiar și 15% din interogările de căutare pentru prima dată. Strategia dvs. SEO ar trebui mergeți întotdeauna în toate cele trei tipuri. Nu există o strategie pur cu coadă lungă, chiar dacă se pretinde adesea că vindeți instrumente pentru cuvinte cheie.

Tipuri de cuvinte cheie

Dacă vă uitați la intenția de căutare din spatele cuvintelor cheie introduse, puteți distinge între următoarele interogări de căutare:

Interogări informaționale: Păstrați lână de cașmir, lemn de stejar
Interogări tranzacționale: descărcare ghid seo, video seo media evergreen, mozbar, eichentisch buy
Interogări de investigație comercială: masă de stejar, îngrijire SEO, jucării
Interogări de navigație: magazine de construcții de link-uri evergreen media online, youtube de media evergreen
Întrebări despre mărci: media veșnic verde, YouTube
Interogări de știri: prețul aurului, gafă Donald Trump, coronavirus
Interogări locale: dentist Berlin, consilier fiscal

Este foarte important pentru succesul campaniei dvs. Google Google să utilizați aceste tipuri de cuvinte cheie distinge și recunoaște poate sa. Acestea deja clasifică aproximativ diferitele intenții de căutare pe care le poate avea un utilizator. Cel mai bun lucru de făcut este să vă uitați la toate exemplele - acest lucru vă va oferi o senzație pentru caracteristicile SERP pe care Google le afișează în funcție de intenție.

Pentru a explica acest lucru și mai bine, puteți vedea cuvântul cheie introdus, versiunea Google și particularitățile SERP afișate după cum urmează:

Lână de cașmir, Google.de (Germania): Fragment prezentat, panou de cunoștințe

Paturi de pin, Google.de (Germania): Cumpărături Google, Image Box

Evergreen Media, Google.de (Germania): Profilul companiei Google

După introducerea termenului de căutare „lână de cașmir” pe Google.de, sunt afișate un fragment prezentat și un panou de cunoștințe. Utilizatorul dorește în primul rând să obțină informații.

Atât de mult pentru elementele de bază despre cuvintele cheie. Acum ajungem la ajustarea procesului nostru de cercetare a cuvintelor cheie. Care sunt cuvintele cheie potrivite?

Doriți în mod regulat sfaturi SEO dovedite în căsuța de e-mail?

Abonează-te apoi la newsletter-ul nostru gratuit!

✓ Sfaturi SEO de ultimă generație ✓ Fără reclame ✓ Fără prostii

Care sunt cuvintele cheie potrivite?

Modelul AIDA și canalul intenției utilizatorului

Majoritatea specialiștilor în marketing și a optimizatorilor de motoare de căutare își pierd timpul în mod compulsiv încercând să aducă anumite cuvinte cheie în loc de unul Concentrați-vă pe vânzări mai organice să se stabilească.

Accentul unei companii este profitul. De aceea funcționează cu Optimizare motor de căutare prin urmare, profit a genera. De exemplu, un cuvânt cheie short tail vă poate aduce mult trafic, dar numai vânzări mici și mici. Așadar, ați investit o mulțime de bani în optimizarea motorului de căutare pentru acel termen de căutare, dar aproape că nu iese nimic din el. Și asta, deși pot exista cuvinte cheie mai mici, mai specifice, care aduc vânzările dorite!

În această secțiune veți afla cum să găsiți cuvintele cheie potrivite!

Ce este modelul AIDA?

Pâlnia de conversie a vânzărilor bazată pe modelul AIDA este din film "Glengarry Glen Ross„Îl cunoaștem pe Alec Baldwin. Se compune din următoarele niveluri:

Atenţie (Atenție): atrageți atenția consumatorului asupra mărcii dvs.
Interes (Interes): generați interes pentru marca sau produsul dvs.
Dorința, alternativ Considerare (Dorință): convingeți consumatorul că produsul sau serviciul dvs. răspunde cel mai bine nevoilor lor.
Acțiune, alternativ conversie (Acțiune): Luați consumatorul de mână și conduceți-l la acțiunea dorită.

AIDA este unul clasic Principiul eficienței publicității, dar poate fi perfect transferat în lumea digitală și motoarele de căutare. Modelul acoperă în cele din urmă exact ceea ce dorește să realizeze utilizatorul atunci când introduce anumiți termeni de căutare pe Google sau alte platforme.

Să facem Tipuri de cuvinte cheie bazate pe modelul AIDA aplica:

Conștientizare = informațional, de ex. B. „ce este SEO” sau „învățați să scrieți texte SEO”
Interes = Navigație, de ex. B. „evergreen media seo texte” sau „evergreen media youtube”
Dorință = Investigație comercială, de ex. B. „cea mai bună agenție SEO” sau „comparație agenție SEO”
Acțiune = tranzacțională, de ex. B. „asistență SEO lunară pentru mass-media veșnic verde” sau „prețuri pentru mass-media veșnic verde”

Cuvinte cheie informative

Conform acestei cărți albe Penn State, 80% din căutări se încadrează în categoria Căutare informațională. Intenția căutării informative este de a găsi conținut pe un anumit subiect pentru a satisface o nevoie de informații.

caracteristici

etapă: Top Of the Funnel, ToFu pe scurt
Conversie: Utilizatorul este încă departe de o achiziție sau nu este deloc interesat de o achiziție.
Volumul căutărilor: înalt
potenţial: Cunoașterea mărcii, generarea de trafic, prezentarea ofertelor, promovarea backlink-urilor naturale, atragerea atenției bloggerilor și jurnaliștilor, înregistrarea buletinelor informative
valoare: mediu
Formulări tipice: „Cum este”
Exemple de cuvinte cheie: ce este SEO, optimizare onpage, SEO 2020, spaghete bolognese, cuțit de buzunar

sfaturi

Utilizatorul are nevoie doar de informații despre un anumit subiect sau are nevoie de ajutor pentru a-și concretiza problema.
Ghidurile sunt tipul de conținut perfect pentru cuvintele cheie informative.
Dacă întrebarea poate fi răspunsă scurt și clar, algoritmul Google va afișa un fragment prezentat pentru acești termeni de căutare.

Cuvinte cheie de navigare

Când utilizatorul caută un cuvânt cheie de navigare, vrea să găsească ceva despre care știe deja că există. Acest lucru poate de ex. B. să fie o marcă, un instrument, un site web specific sau orice altă entitate.

caracteristici

etapă: Mijlocul pâlniei (MoFu)
Conversie: Dacă utilizatorul caută marca sau produsul dvs., acesta este un semn bun că este interesat de acesta.
Volumul căutărilor: mediu spre scăzut
potenţial: Puteți încerca să atrageți utilizatorul de partea dvs. prin clasarea pentru alte mărci. Site-urile afiliate fac de obicei asta. În caz contrar, oricum veți avansa pentru propria dvs. marcă.
valoare: scăzut
Exemple: cercetare de cuvinte cheie media veșnic verde, youtube media veșnic verde, aeroport din Innsbruck, cuțit de buzunar amazon

sfaturi

Pagina de destinație ar trebui să ofere o soluție specifică sau un pas următor.
Utilizatorul nu este încă pe deplin clar cum să-și rezolve problema.
Nu există un tip specific de conținut, deoarece utilizatorul caută o entitate despre care știe deja că există.

Cuvinte cheie pentru investigații comerciale

Utilizatorul știe deja ce dorește, dar nu încă ce produs exact sau ce furnizor.

caracteristici

etapă: Partea inferioară a pâlniei (BoFu)
Conversie: Utilizatorul are aproape cardul său de credit în mână.
Volumul căutărilor: mediu spre scăzut
potenţial: Micro-conversii, influențează decizia de cumpărare
valoare: înalt
Formulări tipice: Cuvântul cheie este extins cu sex, dimensiune, comparație, preț, evaluări etc.
Exemple: asistență SEO lunară, agenție de cercetare a cuvintelor cheie, hoteluri am achensee, pat de pin de piatră 200 × 200, comparație agenție SEO, cea mai bună katana sub 200 euro, costuri SEO, cel mai bun cuțit de buzunar rece din oțel

sfaturi

Întrebarea utilizatorului este: „Care produs răspunde cel mai bine nevoilor mele?”
În această etapă, dorința pentru produs crește. Consumatorul se vede cu produsul.
Informații care determină utilizatorul să cumpere: mărturii, recenzii, comparații de produse etc.

Cuvinte cheie tranzacționale

Ne aflăm chiar în partea de jos a pâlniei de intenție a utilizatorului. Utilizatorul este gata să cumpere. Are cartea de credit la îndemână și emoțiile sale au preluat. Tot ce trebuie să facă acum este să știe cum să obțină produsul sau serviciul cât mai rapid, mai ieftin și mai simplu posibil.

caracteristici

etapă: Partea inferioară a pâlniei (BoFu)
Conversie: Utilizatorul trebuie doar să știe cum să efectueze tranzacția cel mai convenabil.
Volumul căutărilor: scăzut
potenţial: Generați conversii sau clienți potențiali
valoare: foarte inalt
Formulări tipice: ieftin, cumpărați online, ieftin, cupon, transport gratuit, aproape
Exemple: mass-media evergreen suport SEO lunar, 7 zile excursie pachet karwendel, wordpress hosting cupon, comandă e țigară set online, cuțit rece de buzunar din oțel atât de ieftin

sfaturi

Utilizatorul știe exact ce dorește și trebuie doar să afle cum și de unde cumpără.
Pagina de destinație trebuie să clarifice avantajele produsului sau serviciului. De asemenea, trebuie să existe o modalitate convenabilă de a cumpăra.
Utilizatorul trebuie luat de mână. Pentru că dacă procesul este prea greoi, potențialul cumpărător va căuta un alt furnizor.

Doriți să fiți în față pentru cuvintele cheie potrivite. (Aproape) oricine poate genera trafic fără valoare.