Cercetarea tendințelor Care femeie ar trebui să fie?
Întâlnire la fața locului în rândul femeilor: cercetătorul de tendințe Matthias Horx a catalogat cititorii pentru noua revistă „emoție” și a identificat încă o dată un megatend: „strategii fericirii”
Howling a la Maria Schell a fost ieri: Femeile de astăzi sunt optimiste cu privire la viitor! Imagine: dpa
Omul din revista senior se înșeală cu siguranță aici. El este deja el în vârstă și întreabă de ce femeile care au grijă de părinții lor cu demență nu apar în frumoasa tipologie de femei a lui Matthias Horx. Într-adevăr, printre „strategii fericirii” la care cercetătorul de tendințe Horx a văzut ieri viitorul femeilor la hotelul Hyatt din Berlin, subiectul îngrijirii apare doar ca o grijă pentru imaginea de sine. Nu e de mirare: Horx și-a catalogat cititorii pentru noua revistă pentru femei din emoția Gruner + Jahr - dar în același timp a declarat că este un fel de avangardă pentru femeia de mâine.
Emoția este psihologia de astăzi mărită la puțin înainte de nivelul Brigitte. Fără diete, fără modă, în schimb auto-proiectare emoțională: „Rezolvarea corectă a conflictelor”, „Curajul de a te ajuta”, „mitul multitasking-ului” și tot ce ai nevoie și astăzi în relația ta complicată și în munca precară. Cititorii revistei (tiraj: 125.000) se văd pe ei înșiși, subliniază Horx, drept tineri pragmatici optimiști, strategii fericirii. Se pare că sunt încă puțin prea tineri pentru demență. Jurnalistul senior iese din cameră.
Ceea ce rămâne sunt multe femei care sunt sportive și proaspete, dar care nu au rămas complet neatinse de stresul muncii, care se prezintă mai ales ca „jurnaliști independenți”. În calitate de jurnalist independent, aveți nevoie de mult optimism în aceste zile, cei prezenți pot face cu siguranță ceva cu eticheta „Glücksstrategin”. „Și ce tip norocos ești?”, Mă întreabă vecinul meu interesat. Din păcate, nu sunt atât de obișnuit să mă tastez. Pe de altă parte, apare ca tip 2, „Sterntaler”, care își așteaptă visul norocul - dar întotdeauna face tot ce este mai bun. Există, de asemenea, „auto-proiectanți” (mame de carieră precum Silvana Koch-Mehrin), „Pippilotta-Deluxe” (creatori de proiecte la Charlotte Roche) și „Glücks-Diana”, singurul care nu este atât de fericit, dar alergând după noroc puțin nesigur. Dar acesta este doar cel mai mic grup din cei patru.
Matthias Horx anunță de 15 ani „femeile megatendente” afacerilor germane, pe care le vede întruchipate în cititorii de emoții. Din 2000 au existat mai multe femei bine educate decât bărbații. Din această inversare, nu numai Horx concluzionează că femeile vor munci în curând mai mult, vor avea mai mulți bani, vor consuma mai mult - și, prin urmare, ar trebui considerate urgent ca un grup țintă. De la șocul Merkel, lumea mass-media a trecut și ea pe această linie și acum scrie „republica femeilor” peste tot, precum Spiegel recent. Astfel de rapoarte de tendință trec cu vederea generos faptul că până acum, tinerele educate au ajuns în cea mai mare parte la locuri de muncă cu fracțiune de normă, ceea ce menține consumul în limite - și, de asemenea, oportunitățile lor de carieră.
Totul se poate schimba în continuare, dar până acum frumoasa nouă lume feminină a domnului Horx a părut adesea cam distorsionată. Dorința este apoi bucuroasă pentru realitate: femeile vor să aibă succes profesional și să aibă un parteneriat egal. De asemenea, vor un echilibru bun între viața profesională și viața profesională dintre copii și locul de muncă. Până în prezent, însă, majoritatea dintre ei au cumpărat acest echilibru renunțând la o carieră, ceea ce creează apoi un dezechilibru în parteneriat, deoarece unul rămâne dependent financiar. Dar aceasta este de fapt o „strategie de noroc” adecvată în circumstanțele date: cu un concept cu adevărat egal, ați fi mult mai stresat. Și asta dăunează „wellness-ului”, care, potrivit lui Horx, este extrem de important pentru această clientelă.
Dintr-o perspectivă de marketing, este interesant faptul că revistele precum emoția funcționează exact în decalajul dintre această imagine de sine pozitivă și realitate. În cele din urmă, cititorii de emoții se află în faza dificilă a muncii cu jumătate de normă cu copii mici. Ce urmeaza? Ateriz pe „pista mami”? Pot să reușesc să lucrez pe deplin cu copiii? Cum reacționează șeful meu când copiii sunt bolnavi? Și cum să-i spun soțului meu că trebuie să rămână azi acasă pentru că am o întâlnire importantă? Sau: Cum pot rămâne un „strateg al fericirii” chiar dacă nu mă pot întoarce la locul de muncă? Într-o situație atât de dificilă, cititorul are într-adevăr nevoie de ceea ce vrea să ofere emoția: coaching-ul. Coaching pe Internet, coaching pe hârtie, coaching la sfârșit de săptămână, la doar 720 de euro pe seminar.
Și de ce sunt toți atât de speranți din punct de vedere strategic în ciuda acestei situații dificile? Pentru că oamenii nu mai vorbesc despre „nevroze și probleme”, spune Horx, vânzătorul de optimism. Astăzi se practică „psihologia pozitivă” în care nu există nevroze și probleme. Și nici ceea ce nu are nume nu este acolo. Un alt megatend.