Chinamade în Germania Copiacate de acid hialuronic și marketing de gherilă între Germania și China
Acidul hialuronic a devenit o parte indispensabilă a îngrijirii pielii, în special produsele germane cu acest ingredient activ unic se bucură de o mare popularitate în întreaga lume. Faptul că și consumatorii chinezi își pun încrederea în acidul hialuronic din Germania a condus între timp la evoluții interesante pe piața produselor cosmetice. Despre importanța etichetei Made in și a gherilei chineze.
Acidul hialuronic este considerat propriul remediu miraculos al organismului. Se găsește în fiecare celulă a pielii umane și oferă, printre altele, elasticitatea pielii și fermitatea țesutului conjunctiv. Cu toate acestea, producția proprie de acid hialuronic a organismului scade odată cu înaintarea în vârstă. Acest lucru afectează țesutul conjunctiv și face semnele îmbătrânirii mai vizibile. Aici intră în joc diversele produse de îngrijire cu acid hialuronic - fie ca ser, mască sau chiar sub formă de tablete. Cei care alimentează în mod regulat pielea cu acid hialuronic pe o perioadă mai lungă de timp o fac să pară mai plină, în timp ce ridurile par reduse semnificativ.
Popularitatea acidului hialuronic german în rândul chinezilor
Suplimentele alimentare și produsele cosmetice din Germania au fost un element permanent pe listele de cumpărături din China de mulți ani. Atât chinezii de peste mări, cât și numeroșii turiști din Regatul Mijlociu se aprovizionează cu ea în farmacii și farmacii germane. Clasicii sunt, de exemplu, pudra de usturoi și preparatele de vitamine. Uneori, produsele din lapte praf erau atât de populare în rândul clienților chinezi, încât existau lipsuri în farmaciile germane.
Îngrijirea pielii cu acid hialuronic a obținut acum un statut similar pentru cumpărăturile chinezești. În segmentul cu preț redus, sunt mărci germane precum Balea de la dm și, în segmentul premium, produse precum Viscontour Serum, care sunt foarte populare printre consumatorii chinezi din Germania și China. Așadar, nu este de mirare că noile mărci s-au împins pe piața germano-chineză în ultimii ani. Au caracteristici speciale în ceea ce privește originea și comercializarea.
Mărci germane de acid hialuronic cu specialități chinezești
Câteva mărci de acid hialuronic au apărut recent în Germania, care sunt încă destul de necunoscute în această țară, dar care apar din ce în ce mai mult în mass-media și forumurile german-chinezi. Noile mărci se bazează pe formulare de companii germane, iar o privire asupra registrului societății pentru Germania arată, de asemenea, că - după nume - aproape toți fondatorii sunt chinezi sau de origine chineză. Se poate presupune că oamenii de afaceri dintre Germania și China vor să profite de ocazie pentru a beneficia de tendința acidului hialuronic. Acest lucru în sine nu este deosebit de remarcabil.
Trucurile de marketing folosite pentru a face publicitate noilor mărci de acid hialuronic din China sunt incitante, așa cum explică Sylvia Meffert, managerul de marcă Viscontour: „În timpul analizei de piață din China, am observat că unii noi concurenți cu un tip de companie germană sunt anti-marketing agresivi a functiona. Se pare că câteva mărci s-au reunit pentru a lupta împotriva mărcilor tradiționale germane, cum ar fi Viscontour, care sunt extrem de populare în China. ”Internetul chinez conține de fapt articole cu experimente pseudo-științifice care ar trebui să demonstreze că o singură marcă de acid hialuronic este de o calitate mai bună decât celălalt. Noile mărci germano-chineze se descurcă în mod vizibil.
Importanța produselor din etichete în marketingul intercultural
Faptul că producătorii și mărcile se împodobesc cu atribute străine, desigur, nu este nou în marketingul internațional. „Fabricat în Germania” este una dintre cele mai populare țări de origine ale produselor la nivel mondial. Așadar, nu este surprinzător faptul că companiile din străinătate încearcă să obțină puncte cu caracteristici germane. Acest marketing poate fi găsit și în Germania însăși - cu semnul opus. De exemplu, produsele din Scandinavia, Elveția și Austria sunt uneori foarte la modă. În consecință, producătorii germani adoptă uneori o imagine a mărcii nordice sau Bergisch care nu se potrivește cu locul real de fabricație. Și cine știe: Poate că într-o bună zi companiile germane vor apărea cu emfază din China, deoarece brandurile din China vor reprezenta atunci cea mai bună calitate la nivel mondial? Huawei își trimite salutările.