Coca-Cola face un pas radical cu Cola Light - Business Insider

Coca-Cola face un pas radical într-unul dintre cele mai populare produse ale sale

Coca-Cola modernizează lumina Cola. Și uneori drastic. Gigantul băuturilor răcoritoare anunțat miercuri. Designul și publicitatea sunt noi. Dar există și schimbări în arome. Potrivit propriilor informații, Coca-Cola a testat peste 30 de arome timp de doi ani. Patru au intrat în gamă: Ginger Lime, Cherry (Feisty Cherry), Blood Orange (Zesty Blood Orange) și Mango (Twisted Mango). Varianta clasică este încă disponibilă. Inovațiile afectează în primul rând doar piața SUA.

coca-cola

Coke Zero Sugar este un model pentru Diet Coke

În ultimii ani, Cola Light a fost unul dintre punctele slabe din gama Coca-Cola. Brandul s-a străduit să atragă clienți atenți la sănătate, în special în SUA, chiar dacă a fost promovat ca o băutură fără calorii. Consumatorii americani consumă din ce în ce mai puțin băuturi răcoritoare cu zahăr. Cu toate acestea, sunt sceptici cu privire la Diet Coke din cauza aromelor sale artificiale. „Vânzarea de băuturi răcoritoare carbogazoase ar trebui să fie soluția pentru dilema caloriilor din industria băuturilor răcoritoare”, a declarat Monica Kvamme, consultant la Zenith Global Ltd. „Dar creșterea a fost de scurtă durată.” Din 2005, vânzările de băuturi răcoritoare cu conținut scăzut de calorii au scăzut cu 34%.

Odată cu inovația, Coca-Cola încearcă acum să repete succesul brandului său complet reproiectat Coke Zero de anul trecut. În august, Coca-Cola a încetat să mai vândă Coke Zero în SUA și l-a înlocuit cu un produs cu altă rețetă, design și nume. Băutura se numește acum Coke Zero Sugar. Compania făcuse anterior modificări similare în alte țări - inclusiv în Marea Britanie.

Lumina Cola ar trebui să devină din nou mai profitabilă

Reacțiile de la acea vreme au fost violente. Dar inovația a dat roade. Atât în ​​SUA, cât și în Marea Britanie, cifrele vânzărilor au crescut din nou semnificativ.

Cola Light își va păstra numele deocamdată. Teama de a pierde adepții fideli ai băuturii părea prea mare. Cu toate acestea, producătorul de băuturi speră că inovațiile nu numai că vor satisface clienții vechi, ci vor face din nou Coca-Cola mai profitabilă din nou.