Coca-Cola suferă de obezitate - HZ
Limonadă: ambii producători urmăresc strategii de branding diferite. Keystone
Producătorii de sifon cheltuiesc mulți bani pentru a promova o imagine pozitivă. Rapoarte de obezitate din cauza nivelurilor ridicate de zahăr din băuturile răcoritoare. Dar de ce este mai rău pentru Coca-Cola decât pentru Pepsi?
Numărul persoanelor supraponderale crește în multe țări industrializate - și în Elveția. Potrivit Oficiului Federal de Sănătate Publică, aproximativ 41% dintre adulți și aproximativ 19% dintre copii și tineri din această țară sunt supraponderali. Aceasta aduce în prim plan discuția despre o dietă sănătoasă.
Accentul nu se pune doar pe burgeri, cartofi prăjiți și dulciuri. De asemenea, se subliniază tot mai mult că băuturile dulci sunt periculoase și ar trebui consumate numai într-o măsură rezonabilă. O evaluare făcută de compania de evaluare a mărcii The Brand Ticker arată că această discuție publică duce la o asociere negativă, în special cu Coca Cola.
Marca puternică Coca-Cola prezintă, de asemenea, un risc
Dar în ce măsură afectează acest lucru creșterea stagnantă a companiei de băuturi răcoritoare? Coca-Cola este de două ori mai des asociată cu „nesănătoasă” în mass-media decât Pepsi. Expertul în valoare de marcă Nik Stucky de la The Brand Ticker vede motivul pentru aceasta în poziția Coca-Cola ca lider de categorie pe de o parte și în diversificarea largă pe de altă parte.
Fiind unul dintre cei mai mari producători mondiali de băuturi răcoritoare, Compania Coca-Cola este asociată cu cea mai faimoasă băutură dulce a acestora. Stucky presupune că conștientizarea sporită a sănătății va avea un impact negativ asupra mărcii. Din cauza aceluiași nume și a asocierii strânse cu celelalte mărci din portofoliu, imaginea negativă se răspândește și la alte produse.
Diversificați și comunicați clar
„Compania americană de băuturi și produse alimentare Pepsico a început de la început să-și construiască un portofoliu de mărci larg diversificat”, spune expertul în mărci Stucky. Sub umbrela larg diversificată a mărcii Pepsico există, de exemplu, „Quaker Oats Company”, un brand orientat în mod explicit către sănătate. În comparație, Grupul Coca-Cola are mărci deosebit de puternice, precum Fanta și Sprite. Dar sunt și în afacerea cu limonadă. Aceste băuturi dulci sunt afectate de creșterea gradului de conștientizare a sănătății și pot prezenta un risc global pentru compania de băuturi.
Brandurile Pepsico se prezintă pe piață mai independent de grup. Acest lucru face mai ușoară evitarea decolorării cauzate de marca grupului, în timp ce în același timp nu există niciun efect pozitiv posibil. Indiferent de strategia aleasă, marile companii de băuturi și produse alimentare trebuie să fie pregătite pentru reglementări mai stricte, cum ar fi o taxă pe limonade prin conștientizarea sănătății.
Aflați valorile actuale ale mărcii și dezvoltarea celor mai importante mărci din Elveția, Europa și lume - pe pagina de prezentare generală a indicilor mărcii din „Handelszeitung” și The Brand Ticker.