Coca-Cola ucide Tab, o sodă dietetică cu adepți ai cultului - arhidă
Lunga luptă a iubitorilor de tab-uri pentru a-și umple frigiderele cu sifon dietetic s-a încheiat.
Vineri, Coca-Cola a anunțat că Tab se va retrage împreună cu alte băuturi „inferioare” precum Odwalla și Diet Coke Feisty Cherry.
Potrivit Coca-Cola, Tab urmează să se retragă oficial la 31 decembrie 2020 după mai mult de cinci decenii. Decizia face parte din strategia Coca-Cola de a ucide mărcile „zombie” pentru a se concentra pe mai puține mărci cu vânzări mai puternice.
Anunțul a stârnit un val de nostalgie și greutăți în rândul iubitorilor de tab-uri.
"Este sfârșitul unei ere, moartea unui vis!" Autorul Molly Jong-Fast a declarat pentru Business Insider.
Jong-Fast a spus că nu a mai încercat Tab de mult. Cu toate acestea, în calitate de persoană născută în 1978, știrea i-a stârnit imediat nostalgia - în ciuda faptului că și-a amintit că băutura avea gustul de „foarte, foarte dulce și puțin subțire pentru vopsea”, deși nu avea experiență în a consuma diluant pentru vopsea.
Jong-Fast nu este singura persoană care se simte nostalgică în privința pierderii lui Tab. Timothy Dooner, în vârstă de 41 de ani, a declarat pentru Business Insider că discuția despre băutură aduce amintiri despre abilitățile culinare din copilărie.
„Este o zi tristă pentru noi, consumatorii de tab-uri”, a spus Dooner, gazda unui podcast FreightWaves pe lanțul de aprovizionare și știrile despre camioane.
Dooner recunoaște că rareori bea filete în zilele noastre - ceea ce el a numit carbogazoasă dulce și scăzută, cu o culoare adăugată de caramel. Totuși, a spus că este încă atras de băutură.
„O întâlnesc atât de rar. Deci, dacă îl văd în sălbăticie, voi cumpăra un pachet de șase cel puțin o dată pe an ”, a spus Dooner.
Alții refuză să lase cumpărăturile cu file la voia întâmplării.
Natalie Kueneman a petrecut zeci de ani căutând filele. Kueneman este într-o poziție unică de a-i ajuta pe ceilalți să găsească sifon dietetic în calitate de fondatoare a ILoveTab.com, pe care a început-o în 1994. Vineri dimineață, ea a spus că inbox-ul ei a fost inundat de e-mailuri de la iubitorii de file distruse.
„Oamenii văd Tab-ul diferit de alte băuturi - foarte atrăgător”, a spus Kueneman pentru Business Insider.
Obsesivii filelor se luptă să pună mâna pe sifon de ani de zile
Tab rămâne un simbol al anilor 1970.
Kueneman este unul dintre super-fanii care consumă doar Diet Coke. Tabul este îndulcit cu zaharină, ceea ce conferă băuturii gustul său distinctiv și polarizant. Temerile dezacreditate că zaharina ar putea provoca cancer au declanșat o reacție împotriva lui Tab în anii 1980, pe care băutura nu a trecut-o niciodată pe deplin.
„Oamenii sunt asemănători, au un gust brut, este roz, este grosolan”, a spus Kueneman. „Dacă cineva o încearcă vreodată și nu dorește să facă un spectacol mare despre cât de grosolan este - îi place”.
Tab a dispărut de pe rafturile băcăniei de ani de zile, în timp ce diverși îmbuteliatori Coca-Cola au încetat să mai facă băutura. Decizia unui imbuteliator declanșează de obicei un val de e-mailuri către ILoveTab.com de la cumpărătorii disperați de băutură. (Kueneman are un aranjament cu magazinul ei local pentru a păstra Tab-ul depozitat într-o cameră din spate, chiar dacă nu îl pun pe rafturile lor.)
În timp ce disponibilitatea filelor a scăzut în ultimii ani, aceasta s-a uscat brusc în UE din cauza pandemiei coronavirusului și a penuriei de aluminiu la începutul acestui an.
„Ai putea să-l iei în martie”, a spus Kueneman. „Apoi, la începutul lunii aprilie, am început să primesc mai multe mesaje [despre lipsuri.] De atunci a fost non-stop. ”
Unii iubitori de tab-uri cred că ar putea fi timpul să renunțăm la băutură. Dooner a spus că se gândește să renunțe la sifon. Pierderea Tab-ului l-ar putea determina să facă pasul și să taie băuturile răcoritoare împreună.
„Soda dietetică este atât de rea pentru tine, așa că ar putea fi bine”, a spus Jong-Fast.
Kueneman a spus că nu a fost șocată de decizia Coca-Cola de a-l ucide pe Tab, mai ales că compania nu a comercializat material băutura în mai bine de două decenii. Dar nu este pregătită să renunțe la luptă. Fondatorul ILoveTab.com intenționează să contacteze alți iubitori de tab-uri și să-i încurajeze să contacteze Coca-Cola, îmbuteliatori și distribuitori.
Rezerva de file personale a lui Kueneman s-a redus acum la o singură cutie. Plănuise să aibă ultima filă în noaptea alegerilor. Acum, Kueneman nu este sigură ce va face cu ultima sa cutie.
"Singura modalitate de a salva cu adevărat Tab este de a converti următoarea generație", a spus Kueneman. „Cred că Coca-Cola a ratat o oportunitate uriașă de-a lungul anilor de a comercializa Tab într-un mod foarte distractiv. Nu știu de ce nu au făcut-o niciodată ".