Comerț cu amănuntul în cele mai importante magazine de modă din Moscova

Moscova - În ciuda crizelor economice și diplomatice succesive, nu există o lipsă de modă la Moscova - de la luxul pur la îmbrăcămintea de stradă și tot ce există între ele. FashionUnited scoate în evidență cele mai importante șase magazine multi-brand din capitala Rusiei.

TSUM: uriașul

TSUM, deținut de Mercury Group (un grup care administrează peste o sută de buticuri premium și de lux din Rusia), este cel mai mare magazin universal din Europa de Est, cu 70.000 de metri pătrați și peste 1.500, în mare parte mărci de prestigiu. Magazinul este foarte central, aproape de Teatrul Bolshoi și chiar lângă Piața Roșie și Kremlin. Succesul TSUM se datorează în mare parte directorului de modă Alla Verber, care a decedat la începutul acestui an. Considerată cea mai puternică femeie din moda rusă, Verber a introdus mărci precum Chanel, Prada și Gucci în Rusia în cei 40 de ani de carieră. TSUM urmărește o politică strategică de prețuri din 2005: produsele de lux sunt oferite la aceleași prețuri ca la Paris sau Milano și, în unele cazuri, sunt chiar mai ieftine. În ciuda mediului economic dificil, acest lucru duce la creșterea vânzărilor. În plus, ca și în restul Europei, accentul se pune aici pe turiștii chinezi. Buro Tsum, un restaurant elegant la etajul cinci, este un loc popular pentru prânzurile de afaceri.

GUM: decor istoric

Nu confundați Tsum cu GUM, imensa galerie comercială din secolul al XIX-lea chiar lângă Piața Roșie care a rămas un magazin universal de stat sub regimul comunist (cu excepția perioadei cuprinse între 1928 și 1953 când Stalin a folosit clădirile ca spații de birouri). GUM a fost unul dintre puținele magazine din Uniunea Sovietică ale cărui rafturi nu au fost niciodată goale și, prin urmare, a atras întotdeauna o mulțime de oameni. După căderea Cortinei de Fier, GUM a fost unul dintre primele magazine universale sovietice tradiționale care au fost privatizate și apoi transformate în modelul occidental. Mărci precum Hermès și Louis Vuitton își au flagship-ul rusesc acolo, iar Burberry tocmai a deschis un nou butic acolo luna trecută.

comerț

Aizel: online și offline

Aizel.ru este principalul site de comerț electronic din Rusia, specializat în moda de lux. Aizel Trudel, născută în fosta Republică Sovietică, în Azerbaidjanul de astăzi, și-a fondat propriul butic în 2002, la vârsta de 25 de ani, după o scurtă carieră în PR. Aizel a fost unul dintre primele magazine concept din Moscova cu etichete precum Marc Jacobs și Oscar de la Renta. A intrat online în 2011, cu o investiție financiară de aproape 30 de milioane de dolari de la Bonum Capital. Site-ul vinde acum aproximativ 700 de mărci, inclusiv multe nume rusești. Aizel.ru livrează în Rusia și fostele republici sovietice și este cel mai mare retailer online de lux din acest domeniu. Unul dintre motivele succesului lor: site-urile străine de comerț electronic precum Net-à-porter nu livrează în Rusia. Flagship-ul din Moscova, cu mobilierul său minimalist, este o vitrină către lume, un personaj principal pentru Moscova și, de asemenea, pur și simplu un magazin concept frumos pe cinci etaje.

KM20: haine de stradă luxoase

Fondată în centrul Moscovei în 2009 de steaua street style Olga Karput, Kuznetsky Most 20, alias KM20, poate fi cel mai bine descrisă ca echivalentul rusesc al pieței Dover Street, cu mărci precum Prada, Off-White, Balenciaga și Vetements și practic toate etichete de modă la modă, care sunt bine cunoscute (A Cold Wall, Raf Simons, Martine Rose și Marine Serre). De asemenea, KM20 poartă colecțiile designerului rus Gosha Rubchinskiy și oferă propria platformă pentru GR-Uniforma, noua linie a lui Rubchinsky, inclusiv o colaborare recentă cu KM20. KM20 are o suprafață de 2.500 de metri pătrați din 2015. Etajul principal, primul, are o înălțime de opt metri. La etajul al treilea există un restaurant și o cafenea populare.

SV Moscova: pionier al metroului

Magazinul SV Moscova este bine ascuns: nu există vitrine și ușa, cu doar un logo subtil, este din sticlă mată. SV este un butic multibrand avangardist modelat pe pionieri europeni precum Stijl la Bruxelles, L'Eclaireur la Paris și odinioară Van Ravenstein la Amsterdam. SV a fost fondată în 2001 și vinde Balenciaga, Rick Owens, Maison Margiela, Comme des Garçons, Yohji Yamamoto și Undercover, precum și mărci de cult precum Greg Lauren și Doublet. Un magazin online a fost, de asemenea, deschis în 2013.

Oktyabr: îmbrăcăminte de stradă

Oktyabr a fost primul magazin de skate care a deschis anul trecut la Moscova. Tolia Titaev, fondatorul, este, de asemenea, designerul casei rusești Rassvet, care lucrează îndeaproape cu Comme des Garçons (care face parte din Dover Street Market Paris, un fel de incubator pentru tineri talenti globali, împreună cu etichete precum Honey Fucking Dijon și Balaclava Tineret). Pe lângă Rassvet, Oktyabr vinde și mărci precum Awake, Dime, Quarter Snacks, Fucking Awesome și Carhartt Wip. Locațiile au fost proiectate de firma de design londoneză Brinkworth, care a proiectat și accesorii pentru magazine pentru Supreme, Browns, Fiorucci, Selfridges și Stüssy, printre altele.