Copiii în vizorul publicității alimentare
Sloganuri simple, imagini colorate, povești distractive: prezentarea și publicitatea „alimentelor pentru copii” speciale sunt adaptate special grupului țintă. Copiii sunt chiar mai puțin capabili să evite publicitatea decât adulții. Ei au o influență decisivă asupra a ceea ce se termină în coșul de cumpărături - de multe ori înainte de a-și avea banii. De îndată ce primesc propriii bani de buzunar, devin și mai interesanți ca grup țintă pentru furnizorii de alimente.
Colorat și frumos: mâncăruri pentru copii
Caracteristicile tipice ale așa-numitelor alimente pentru copii sunt:
- Copii atrăgători, prezentare colorată,
- porționare potrivită pentru copii,
- forma specială a produsului, de ex. ca o figură de animal,
- Utilizarea termenului „copii” sau „copii” în numele produsului,
- Adăugări de joc,
- Ghicitori sau concursuri pe ambalaj și/sau
- Publicitate destinată copiilor la televizor sau pe site-urile web ale furnizorilor
- Jocuri online pe internet.
Alimentele pentru copii sunt supuse acelorași reglementări din legislația alimentară ca și alimentele „normale”. Nu există cerințe legale speciale pentru conținutul nutrițional al alimentelor pentru copii. Singurele excepții sunt produsele pentru sugari și anumite produse pentru copii mici, care fac obiectul reglementării UE privind alimentele în scopuri speciale.
Argumente de sănătate pentru părinți
Când vine vorba de publicitate pentru alimentele pentru copii, mulți furnizori merg în două moduri: cu benzi desenate, autocolante, figuri de colecție și ambalaje atrăgătoare, își atrag clienții tineri. Publicitatea, pe de altă parte, transmite părinților un anumit beneficiu pentru sănătate copiilor și indică, de exemplu, „porția suplimentară de calciu” sau „plusul pentru o dietă echilibrată”. În schimb, produsele sunt adesea îmbogățite cu minerale și vitamine.
Agenții de publicitate își economisesc adesea explicații ample și lasă imaginile să vorbească de la sine: produsele promovate sunt încorporate într-un mediu armonios, fericit și care promovează sănătatea și sunt prezentate împreună cu alimente sănătoase - pâine integrală, lapte, fructe sau legume. Sunt implicați și experți sau vedete, care par competenți și credibili și ar trebui să sublinieze calitatea sau utilitatea produsului.