Corecția siluetei, o piață care merge bine Les Echos
costumele de baie sunt puse deoparte. Dar nu există sezon pentru a avea o siluetă frumoasă. Astăzi, chiloții nu se mai mulțumesc să fie chic: rectifică linia. Piața lenjeriei care corectează forma decolează. La Dim, directorul de marketing pentru Franța, Véronique Carn, face repede conturile. „Colanții Diam cu efect„ stomac plat ”reprezintă 20% din vânzări (+ 20% între 2010 și 2012). »În total, liniile Diam's și Beauty Lift (pentru a ridica fesele și sânii) reprezintă un sfert din cea a lenjeriei.
Shorty-urile lui Mixa sunt, de asemenea, un succes de la sosirea lor anul trecut în departamentul de igienă și frumusețe. Dintr-o dată, marca își consolidează poziția de lider în materie de subțire în supermarketuri. „După ce am ajuns aproape de epuizarea stocurilor în primul an, am câștigat + 20% la sfârșitul lunii iunie 2012”, indică Delphine Viguier, directorul general al Lascad, filială de produse de larg consum a L'Oréal. Chiar și etichetele private încep: Intermarché oferă propriile colanți de slăbire. Mai multe motive pentru această nebunie.
1 Produsele s-au schimbat
Mai rapidă decât orice dietă și mai puțin drastică decât intervenția chirurgicală, lenjeria cu efect de modelare te face să pierzi imediat o dimensiune. Confort suplimentar, care nu a fost cazul brâurilor bunicilor noastre. Aceste chiloți de nouă generație își datorează, de asemenea, succesul progresului în microîncapsulare. Această tehnică încorporează în fibrele textile principiile active cunoscute în acest caz pentru acțiunea lor anticapiton. Acesta este cazul cofeinei, ingredientul cheie în produsele cosmetice de slăbit.
Noutatea este că aceste microcapsule pot rezista acum la o sută de spălări. Nu a fost cazul la sfârșitul anilor 1990, când Hermès a lansat pătrate parfumate de mătase. Sufleul a căzut rapid din cauza duratei de viață prea scurte a microcapsulelor de parfum.
La Dim, preferăm să adăugăm dresuri cristalelor ceramice Lycra, accelerator al microcirculației sângelui. Efectul de ridicare și strângere se obține prin aplicarea punctelor de silicon în chiloți și sutiene.
2 Efectul imediat face apel
Cu sau fără microcapsule, lenjeria shapewear a fost adoptată de-a lungul Atlanticului de mult timp. În Japonia, „toate femeile cu vârsta de peste optsprezece ani au recurs la ea pentru a-și corecta figura”, notează Franck Lamensans, CEO al Wacoal France, marca japoneză care este unul dintre specialiștii în domeniu.