Cosmetice naturale Mádara Cosmetice naturale din Letonia
Mádara: produse cosmetice naturale din Letonia
Paula, Zane, Lotte și Liene sunt blonde, drăguțe, fericite și prietene apropiate. Le place să-și lase numele de familie pentru că sunt atât de complicate. Toți au în jur de treizeci de ani și sunt pe cale să-și scrie propria poveste de succes. Cea a Mádara, un brand de produse cosmetice naturale pe care l-ați înființat în 2006 în capitala letonă Riga. Lotte și Zane stau pe canapeaua colorată, cu iepuri, căprioare și veverițe care fac gimnastică peste material. Biroul în formă de mansardă din Mádara se află la periferia orașului Riga. Lămpile cu flori și plantele în ghiveci ilustrează spiritul verde al locuitorilor. Este greu de imaginat că aceste camere luminoase, mobilate minimalist, aparțineau unei fabrici construite de ruși, care era o zonă militară împrejmuită cu sârmă ghimpată.
„Astăzi există o mulțime de oameni creativi în acest complex”, spune Lotte. În metropola baltică, 2014 Capitală europeană a culturii, oamenii sunt mândri de companiile tinere ca aceasta. Și Mádara este una dintre cele mai de succes - într-un sondaj realizat de consumatori din Letonia cu privire la popularitatea și fiabilitatea a 500 de mărci cunoscute, compania a primit note de top absolute. „Chiar și Dior a fost în spatele nostru”, zâmbește Lotte. Avantaj acasă. Pentru că, alături de marile nume din industrie, Mádara este de fapt încă un pitic, „dar suntem în afara nișei”, spune ea. La opt ani de la înființare, gama include în jur de 50 de produse cosmetice naturale certificate „Ecocert”, cu ingrediente active din agricultura ecologică. Toate rețetele se bazează pe cunoștințe tradiționale despre puterea de vindecare a plantelor native. Cu acest concept, cele patru femei au fost tendințele pentru o gamă întreagă de noi mărci de produse cosmetice naturale de origine nordică, care acum provoacă senzație.
Și Mádara a făcut de mult un salt peste granițe: marca este exportată în 25 de țări, în principal în Finlanda, Suedia și Norvegia, în Germania și chiar în Coreea, Japonia și Hong Kong. În birou există douăsprezece premii de la reviste de frumusețe și asociații din industrie, inclusiv din Malaezia și Japonia, pentru inovație, design sau rețete. Echipa a crescut la 40 de angajați. „Aproape toate femeile”, spune Lotte. „Putem număra bărbații pe care îi avem pe două mâini”, confirmă Zane. Amândoi încep să râdă și ajung la un total de opt. Puterea femeilor: femeile antreprenore au înființat și familii pe lângă locurile lor de muncă. Copiii au vârsta cuprinsă între opt luni și patru ani și sunt îngrijiți în grădiniță sau la bunica. Programul de lucru flexibil și munca cu fracțiune de normă fac restul, astfel încât cei patru să poată face față vieții lor agitate de zi cu zi.
Cosmetice naturale nordice
Numai cu o schiță a acestuia și o mostră de loțiune de corp dezvoltată în laboratorul universitar, Lotte și Zane au mers la șeful departamentului de cosmetice Stockmann, echivalentul Riga cu elegantul KaDeWe din Berlin. „Eram destul de nervoși”, Lotte și Zane își amintesc de această întâlnire, „dar am fost convinși de acest concept”. Cumpărătorul a fost impresionat de aspectul aproape fanatic al celor doi. Ea a promis că va cumpăra primele produse. Cu 5500 de euro dintr-un fond al Uniunii Europene pentru antreprenori și toate economiile acestora, femeile Mádara au dezvoltat patru loțiuni corporale. Cu puțin înainte de Crăciunul 2006, acestea au fost disponibile în magazinele de lux alături de mărci precum Clarins și L'Occitane - și s-au vândut în cel mai scurt timp. O injecție de capital pentru a continua.
„La început nu puteam cumpăra decât atât de mult material cât aveam bani în pânză”, spune Lotte. A fost prima care și-a părăsit slujba pentru a se dedica întregii Mádara. Ceilalți au urmat cu un succes din ce în ce mai mare. Marca a devenit mai cunoscută, gama mai mare, s-ar putea înființa un laborator propriu, urmat de o unitate de producție modernă. Este mic, dar drăguț și rulează la viteză maximă. „Va trebui să construim unul nou în curând”, spune Lotte într-un tur al camerelor curate spumante de la parter. Ingredientele noi sunt pregătite în laborator - întotdeauna având în vedere flora Letoniei: trifoiul roșu, cătina, coada calului și mantaua doamnei sunt acum printre furnizorii de ingrediente active. Sunt cultivate în mod organic de către fermierii locali, pe care Lotte i-a găsit entuziasmați de ideea companiei în timp ce călătoreau pe uscat.
Cel mai bine vândut de la Mádara este seria anti-îmbătrânire. Femeile sunt mândre de ele pentru că folosesc ingredientele regeneratoare ale paiului de pat, nașa companiei, Mádara. În plus, rețeta nu conține apa folosită în mod obișnuit în cosmetică, ci sevă de mesteacăn. Are statut de cult absolut în Letonia. Primăvara, copacii sunt bătuți, apare un lichid limpede, plin de vitamine, enzime și proteine. „Toată lumea le bea pentru a se întări”, explică Lotte. Liene, Paula, Zane și ea o folosesc pentru a întări rețetele. Și succesul mărcii. Uneori ei nu se simt confortabili cu asta. „Este un miracol”, spune Zane. „Am mai avea curajul să o facem astăzi?” Se întreabă Lotte - și clătină din cap cu un acord.