Creați o listă de corespondență pentru bloggeri - așa funcționează! Partea 1 - Blogland - Blogger Relations Corporate
Din nou și din nou, simt marea dorință a interlocutorilor și a participanților la atelier pentru o resursă online în care puteți introduce un cuvânt cheie precum „iaurt congelat”, „aspirator” sau „Lisabona” și dintr-o privire cele mai importante 50 de bloguri despre acest cuvântul cheie respectiv este scuipat. Aș dori, de asemenea, să am o pagină atât de fiabilă, fără goluri, dar nu există. Cel puțin nu în forma de care aveți nevoie pentru o muncă pe termen lung, orientată spre calitate. Deoarece evaluarea calitativă a faptului dacă un blog se potrivește cu o marcă poate fi greu realizată de un logaritm prestabilit.
Să aruncăm o privire la exemplu: iaurtul congelat din nordul Germaniei „mien froВNatur”, care este produs în Schleswig-Holstein, nu se potrivește, în general, doar cu blogurile alimentare, dar ar putea fi postat și pe un blog, de exemplu, care acoperă nordul în Aruncați o privire sau fiți pe mâini bune ca exemplu de bune practici pe un blog al fondatorilor. Poate că trimiteți un blogger care scrie în mod regulat despre vacanța de familie la fermă la ferma de livrare Kruse pentru a arunca o privire în culisele producției de lapte. Abordările posibile sunt diverse. Cum ar trebui o interogare de căutare pe un site web să ia în considerare toate aceste abordări atunci când scuipă rezultate? Imposibil.
Așadar, în fiecare atelier trebuie să distrug speranțele pentru un site web magic cu următoarele cuvinte: „Nu ai de ales decât să petreci timp configurând distribuția. Trebuie să urmăriți singur blogurile și canalele acestora. "
Efectuarea unei preselecții aspre nu este atât de dificilă. Provocarea mai mare este de fapt să filtrezi blogurile „bune” din abundența de accesări. Dar vom ajunge la asta în următoarea postare. În primul rând, să aruncăm o privire asupra celor cinci pași pe care ar trebui să îi faceți mai întâi în pace:
Pasul 1: Aproximare prin servicii de clasare
Unele servicii de clasare sunt în prezent cele mai apropiate de site-ul web, astfel dorite de profesioniștii în PR, pe care se pot căuta bloggeri. Cu toate acestea, îl recomand doar pentru un prim pas în blogosferă, cu care măcar începeți să mergeți în direcția corectă. Mai exact, există, de exemplu, platformele Deutsche Blogcharts, Labs sau Blogoscoop, care oferă informații despre bloguri cu o gamă largă sau permit o căutare de cuvinte cheie.
Pasul 2: Cercetați prin căutare hashtag
Fiecare organizație activă pe rețeaua socială ar face bine să determine hashtagurile care sunt adecvate scopurilor lor și să le folosească în mod consecvent. Am explicat deja de ce acest lucru este atât de important într-un articol separat. Hashtag-urile ajută enorm și atunci când căutați singur bloguri. Să ne întoarcem la iaurtul înghețat din nord: #schleswigholstein #norddeutschland și #nordsee ar putea ajuta la găsirea bloggerilor care au legături tematice cu regiunea de origine. Căutarea utilizatorilor hashtagului #glutenfrei este urgent necesară. Și utilizarea hashtag-ului competiției, de exemplu # mövenpick, nici nu poate face rău. În acest fel, puteți găsi alți influențatori care ar putea avea o ureche deschisă pentru un anunț despre iaurt înghețat.
Pasul 3: Google este prietenul tău
Da, bineînțeles că am google când caut și bloggeri potriviți. De exemplu, pentru iaurtul înghețat, aș căuta „Înghețată de rețetă de blog” sau „Fermă de vacanță de călătorie pe blog”.
Pasul 4: vechiul blogroll bun
Este din ce în ce mai rar, dar încă există: blogroll-ul. În spatele acestuia se află o listă de recomandări pe care un blogger le pune pe pagina sa. Acolo el rezumă blogurile pe care fie le citește singur, fie le consideră incitante pentru propriii săi cititori din alt motiv. Deci, dacă ați identificat un blog care se potrivește perfect proiectului dvs., puteți presupune că acest blogroll va produce și câteva hituri bune.
Pasul 5: atingeți rețelele
Ar trebui să fie bloguri din zona Ruhr? Atunci merită să aruncăm o privire la Blogowski. Căutați bloguri alimentare? Site-ul web Köstlich & Konsorten are o listă lungă, dar vă recomandăm, de asemenea, să vă uitați la câștigătorii concursurilor de bloggeri de alimente. Bloggerii de călătorii s-au reunit în propriul colectiv, iar recenziile la conferințe precum BLOGST sunt, de asemenea, un rezervor de numeroase bloguri în care puteți naviga. Pe scurt: Dacă rămâi pe minge, unde bloggerii se reunesc sub anumite aspecte, vei găsi multe contacte dintr-o dată.
Pun pariu că după acești cinci pași, este mai probabil să găsești prea mulți decât prea puțini bloggeri cu care să lucrezi. Prin urmare, trebuie să aruncați o privire mai atentă, ceea ce ar trebui să fie de fapt. În a doua parte a „Crearii unei liste de distribuție a bloggerilor - așa funcționează!” Voi dezvălui în curând ce posibilități pot fi exploatate și de ce „bine” nu înseamnă întotdeauna „extins”.
Verifica
Bloggerii sunt acum un grup țintă important pentru companii. Dar ce înseamnă asta în termeni concreți? Acest blog oferă răspunsuri exemplare adăugând observații și sfaturi Relații Blogger și Blogging corporativ precum și subiecte conexe. Și cine se află în spatele contribuțiilor? Sunt eu, care cunosc ambele părți și cunoștințele lor sub etichetă Blogland oferă ca serviciu: Sandra Lachmann, consultant PR și blogger privat. Puteți găsi mai multe despre munca mea pe site-ul meu oficial.