Cu Klaus Wowereit, capitala își pierde glamourul - berlinezul Morgenpost
Sfârșitul unei ere: Klaus Wowereit este ultimul politician care s-a simțit confortabil în circul celebrităților. Dar mai ales pentru un șef de guvern din Berlin, noua datorie a smereniei aduce probleme.
Fotografie: Wolfgang Kumm/dpa
El a fost întotdeauna un observator minuțios al mass-media. Klaus Wowereit a scanat cu atenție ziarele de la Berlin, inclusiv cele naționale, desigur, precum și ziarele de duminică și cotidianul „Abendschau” de la RBB.
Conducătorii Berlinului așteptau cu nerăbdare joi, când „Bunte” și „Gala” au răspândit povești proaspete despre celebrități în toată țara. Bineînțeles, se supără pe o fotografie nefavorabilă sau pe un text care are doar jumătate de succes. Dar îl deranjează și mai mult dacă nu este deloc menționat.
Poștă de dimineață de la Christine Richter
Comandați aici gratuit buletinul informativ zilnic al redactorului-șef
Cu Klaus Wowereit, unul dintre ultimii reprezentanți ai generației de politicieni care l-au văzut pe reprezentant nu numai, ci și ca actor în circul celebrităților, își ia rămas bun - între sportivi și actori, oameni de modă și cântăreți pop și toți acei prezentatori TV fără nume care sunt total în favoarea budismului tibetan. interesat și va prezenta în curând prima lor colecție de bijuterii.
Sfarsitul unei ere
Demisia Wowereit marchează sfârșitul unei ere care a început cu Bill Clinton, a fost preluată de Tony Blair și tradusă în germană de Gerhard Schröder. Clinton obișnuia să spună „Showtime” când ușa Airforce One s-a deschis. Brit Blair a aranjat - „Cool Britannia” - chitara electrică. La rândul său, Schröder a aflat din șocul lui Brioni și Cohiba chiar la începutul biroului său că trebuie să doze mai prudent pentru publicul german: mai multă bere decât șampanie, mai mult Jürgen Flimm decât Carsten Maschmeyer, mai puțin Doris decât Hillu la vremea respectivă.
Totul era o imagine, fiecare clipire un simbol care putea influența sondajele. Nu ar putea fi rău să împrumut popularitatea Glamour și Gloria. La sfârșitul mileniului, oamenii de publicitate au optimizat scena politică în conformitate cu standardele TV, copiii au fost aruncați să se alinte și vedetele din film, pop și sport au fost aduse în imagine.
Planeta Galben era steaua centrală a tinerei republici berlineze; Personalul politic de vârf a urmat cu invidie care rival a obținut câte pagini în care ziar celebru. Nu întâmplător sloganul istoric „sărac, dar sexy” provine dintr-o contribuție exclusivă pentru „gală”. Balul și glam-ul au fost considerate monedă politică în anii mileniului, casa cu copii și câini drept dovadă a credibilității. Pentru Wowereit aceeași regulă ca pentru toți ceilalți politicieni: uneori un turneu de prieteni, alteori un cult al celebrităților, dar întotdeauna foarte dur.
Tipul politicianului performant
Tipul politicianului performant a dominat, de asemenea, la nivel internațional, indiferent dacă Berlusconi în Italia sau Sarkozy în Franța. Cele două păuni au fost îndelung înlocuite de modelele mult mai puțin vizibile Hollande și Renzi; chiar și Obama a închis în mod semnificativ componenta de divertisment.
Vladimir Putin va fi probabil ultimul reprezentant al comunicării de imagine cu piciorul plat: domnitorului de la Kremlin îi place să se arate călare, într-un costum de hochei pe gheață sau cu pieptul gol în timpul pescuitului, care este acum mai mult un material satiric global decât o ilustrare a puterii.
Dar acum, vă rog, nici un râs disprețuitor prematur; Cancelarul Kohl a dezbătut odată efectul ochelarilor, în timp ce lui Rudolf Scharping i s-a îndepărtat mai întâi barba și apoi i-a pus haine de designer italiene mult prea cochete pentru fotografii de modă.
Politicienii ca o pânză
Pentru o generație, politica era văzută ca o subdiviziune a designului, iar politicienii ca o pânză pe care o imagine putea fi pictată și suprapusă după bunul plac. Regulați ca o serie interminabilă de divertisment care a înotat într-o piscină plăcută de personal și privat. Deoarece politica doar plictisește cetățenii și, în același timp, îi copleșește, deci presupunerea oamenilor de marketing, trebuie construită o încredere generală, cu detalii non-politice, dar de identificare. Indiferent dacă Westerwelle sau Fischer, Wulff sau zu Guttenberg - au dansat cu toții pe bulevard, s-au prezentat ca niște oameni cosmopoliti și băieți drăguți de alături, au arătat costume elegante și trabucuri grase, picioare vărsate în pantaloni alergători îndrăzneți și parteneri precum trofee.
Reprezentanții oamenilor care ascultă AC/DC, mănâncă currywurst și fac declarații de dragoste pentru soțiile lor la televizor nu vor da legi proaste. Și seara te miști puțin prin case, din cauza rețelei. Faptul că cel mai înalt candidat Stoiber a tensionat vizibil tinerii germani la discoteca din Berlin „42 Grad” în timpul campaniei electorale din 2002 a fost pe jumătate pierdut. Astăzi, bărbatul ar fi fost miletat fără milă pentru o astfel de aruncare.
Apoi a venit generația Merkel: Nici un prieten, nici o stea, ci întotdeauna la distanță. Privatul a fost administrat homeopatic, la fel ca și departamentul de la Hollywood, dar imaginea a fost lustruită cu declarații insuportabile fără divertisment. În timp ce Clement, Biedenkopf, Stoiber, Koch s-au poziționat în farmec și creație, Scholz, Lieberknecht și Sellering preferă să citeze texte administrative astăzi. Și se feresc și de petreceri.
Începutul secolului a fost dureros experimentat de fostul ministru al afacerilor economice, Philipp Rösler, care s-a fotografiat cu mândrie jogging în San Francisco. Ceea ce a trecut prin Moppel-Grünen cu intenția guvernului cu aproape 20 de ani mai devreme, ca dovadă a tenacității și a dorinței de a efectua, a venit în 2013 ca ceea ce a fost: imagini ieftine claxonând.
Muncitor, lipsit de vizibilitate, la pământ
Dar de ce rețetele pentru publicitate politică nu mai funcționează astăzi? În mod paradoxal, așa cum este Germania, o țară care este înnebunită după petreceri și petreceri cere reprezentanților săi să lucreze cu amabilitate la birourile lor în loc să joace cu upgrade-uri în vile milionare. Majoritatea cetățenilor nu doresc să-și vadă reprezentanții ca actori de sprijin în afacerea cu confetti, ci mai degrabă de partea celor care dau sens și pastori, muncitori, discreti, practici, preferând în C&A decât în Brioni.
La fel ca bunul păstor, reprezentantul ideal al poporului nu este preocupat de bani și lux, ci de slujirea aproapelui. Bineînțeles că are voie să facă poze și la televizor, dar în mod ideal în pantofi care au greșit ușor, care dovedesc angajamentul neobosit pentru binele comun. Puterea credibilă preferă să ruleze în liniște prin țară cu mașini electrice mici de la car sharing decât cu Ferrariul care răcnește.
Protestanta est-germană Angela Merkel a învățat și a interiorizat această modestie uneori aproape reproșabilă încă de la o vârstă fragedă în rectorat: sărbători de drumeții, supă de cartofi, VW Golf, haine fără etichete de preț, viața privată în mare măsură protejată, cu excepția anecdotelor care se prăbușesc. Cu excepția aparițiilor bine dozate la Cupa Mondială, cancelarul nu își permite nicio apariție plină de farmec. Da, desigur, vizita anuală la Bayreuth - dar, în consecință, spectacolele de la Wagner durează multe ore, iar locurile sunt extrem de incomode. Politicienii post-spectacol știu: reținerea sugerează prezența permanentă, precauția mass-media prelungește viața politică. Pentru că s-au strecurat aproape toți cei care s-au aventurat prea departe pe bulevard.
Îndepărtându-se de circul de petrecere și celebritate
Experienți în lumea mass-media digitale, alegătorii germani aparent au trecut printr-un proces de învățare. Emisiuni TV precum „DSDS” sau „Dschungelcamp” au învățat milioane de oameni ceea ce obișnuiau doar șoaptele intelectualii - toate scenariile. Acolo unde a existat o admirație naivă pentru spectacole și vedete, astăzi fiecare elev de școală elementară știe că majoritatea poveștilor despre celebrități sunt invenții destul de urâte ale managerilor de produse care doresc să vândă pastile dietetice sau colecții de bijuterii.
Îndepărtarea de circ și celebritate străbate toate profesiile. În trecut, figuri eroice și difuzoare precum Jürgen Schrempp, Ron Sommer sau Josef Ackermann au dominat DAX; astăzi, discret, dar fără succes, tipuri precum Kurt Bock (BASF), Rüdiger Grube (Bahn) sau Heinrich Hiesinger (ThyssenKrupp).
Ar fi fost de neimaginat în urmă cu zece ani ca un manager de vârstă la 50 de ani să se retragă din topul unei corporații globale relativ silențios și fără necesitate pentru a încerca din nou ceva nou. Fostul șef Telekom René Obermann tocmai a făcut-o, fără nicio cerere de înscenare sau de pensie.
Este timpul pentru mai mult glam
Schimbarea socială din fotbal este deosebit de izbitoare. În timp ce Lothar Matthäus sau Stefan Effenberg au fost aduși la viață doar de titluri, majoritatea kickerilor pun în prezent un accent mai mare pe calm. Dacă profilul profesional al soției jucătorului a fost odată modelat de lăstari erotici și de prezentarea geantelor de mână, majoritatea partenerilor sunt acum plăcut reținuți.
Pentru un șef de guvern din Berlin în special, imperativul modestiei aduce probleme serioase. Pentru că în calitate de birou, conducătorul trebuie să aibă grijă de afacerea de bază a capitalei și aceasta este petrecerea, fie că este vorba de Fashion Week, Berlinale sau ITB.
Poate succesorul lui Wowereit să se limiteze brusc la puțină apă și să dispară cu puțin înainte de opt, pentru că trebuie să privească „Tagesschau” acasă? A se distra. Oricine nu este insultat ca „maestru de petrecere” trebuie ridiculizat ca „frână distractivă”. Este timpul pentru un pic mai mult glam în politică.