Cu Tiffany, Bernard Arnault își are în sfârșit diamantele pe canapea - Liberation

(Foto Stéphane de Sakutin. AFP)

tiffany

LVMH tocmai a cumpărat cea mai mare perlă încă disponibilă pe piața de lux. Bijuteria americană Tiffany a plătit, rubin pe cui, 14,7 miliarde de euro.

Totul ține de preț. După câteva săptămâni de curte asiduă, Bernard Arnault, CEO al LVMH, și-a atins în sfârșit obiectivul: preluarea legendarului bijutier american Tiffany anunțată oficial luni dimineață. Pentru 14,7 miliarde de euro, cu două mai mult decât ceea ce a fost oferit acum trei săptămâni, împăratul luxului a cumpărat marca fondată la New York în 1837 și a devenit faimoasă în întreaga lume în 1961 prin filmul Micul dejun la Tiffany (Diamante pe canapea) cu Audrey Hepburn. La acest preț, este cea mai mare achiziție făcută vreodată de Bernard Arnault care a început în „comerț” în 1984, prin cumpărarea couturierului Dior, apoi producătorul de articole din piele Louis Vuitton.

Cu Tiffany în geantă, LVMH realizează o bună funcționare în două moduri. Își consolidează poziția pe o piață de lux din ce în ce mai concentrată. În plus, își îmbunătățește în continuare afacerea cu bijuterii prin adăugarea celebrelor diamante prezentate în cutii albastru-verzi de la casa din New York. O profesie care, până acum, cântărea doar 3% din cifra de afaceri. Grupul francez de lux avea doar trei mărci în această zonă: Bulgari, Chaumet și Fred. Spre deosebire de principalul său concurent, elvețianul Richemont cântărește mai mult în lumea bijuteriilor cu mărci iconice precum Cartier sau Van Cleef & Arpels.

Finanțarea acestei operațiuni nu ar trebui să fie cu adevărat o problemă pentru Bernard Arnault. Grupul său are o poziție de numerar de 5,5 miliarde de euro și a obținut 6,4 miliarde de profituri nete anul trecut. Cu toate acestea, el nu își va folosi ciorapul de lână pentru a plăti factura lui Tiffany. Ratele dobânzii scăzute din punct de vedere istoric îi permit să împrumute cu costuri foarte mici. Potrivit unui analist financiar care lucrează într-o bancă franceză, „achiziția a trebuit rambursată în patru ani”. Până atunci, este un pariu sigur că LVMH va fi dezvoltat Tiffany, care, deși faimos pe piața sa principală, Statele Unite, era oarecum purgătoare.