Cum modelează Liza Miller piața rusă de frumusețe
Știri | 14 decembrie 2020 14 decembrie 2020 | Internaţional
Influencer-to-brand este o tranziție dificilă; în special în industriile de frumusețe și wellness extrem de competitive. În ciuda poveștilor de succes în afaceri precum Huda Kattan, personalitățile online rămân în cea mai mare parte în domeniul testării produselor și tutoriale. Chiar și pictograma în stil viral, Chiara Ferragni, este parteneră cu Pantene și Lancôme ca „muză globală”. În această linie de lucru, colaborarea înseamnă cel mai adesea o licență de nume și asemănare. Mai puțini dintre ei se aventurau încă în afacerea cu cărămidă și mortar. Acest lucru face ca povestea Lizei Miller să nu fie doar diferită, ci destul de remarcabilă. Dacă nu ați auzit niciodată de Liza Miller, probabil că înseamnă că nu vorbiți rusește. Numai Instagram-ul său reprezintă aproape 10% din cei aproximativ 70 de milioane de utilizatori activi de social media din Rusia.
Cu peste 6,7 milioane de adepți pe Instagram, Liza Miller este unul dintre cei mai importanți influențatori ai frumuseții ... [+] Rusia.
De-a lungul anilor, mânerul @kto_takaya a inspirat o mulțime de copiatoare, deoarece în limba rusă înseamnă „cine este această fată”. Șase milioane și jumătate de abonați ar trebui să fie suficienți pentru a face lista „Cele mai influente influențatoare ale frumuseții din lume” în Vogue. Cu toate acestea, marile mijloace de comunicare cu modă trec uneori cu vederea piețelor emergente. După ce am acoperit cea mai mare parte a scenei de modă a pieței emergente în ultimul deceniu, am profitat de ocazie pentru a întâlni femeia care și-a transformat curiozitatea într-un imperiu al sănătății pe clinicile cosmetice de pe rețelele de socializare din Moscova, Sankt Petersburg și Kazan, trei dintre cele mai populate orașe din Rusia. Cum construiești un brand offline pe baza prezenței tale online? Care a fost impactul COVID-19 asupra spațiului de marketing al influențatorilor din Rusia? Și de ce ascultă Liza ce au de spus urășii?!
Liza Miller cu soțul și partenerul său de afaceri Artemii Miller.
Suntem în 2020, să începem cu coronavirusul. Aveți de cinci ori audiența instantanee a principalelor mass-media rusești Știri 24. V-ați folosit platforma pentru a comunica despre COVID-19?
Când a lovit pandemia, eram însărcinată cu al doilea copil. Familia noastră a fost imediat pusă în carantină. Noile mele clinici sunt o afacere medicală, așa că mi-am încurajat abonații să ia în serios virusul. Am tot spus: „Gândește-te la părinții și bunicii tăi!” În același timp, am dorit să fim un model pentru proprietarii de afaceri mici. Am negociat reduceri de chirie și ne-am păstrat cei 70 de angajați pe statul de plată în perioadele de executare silită. Sunt foarte direct și transparent cu publicul meu. Sper că ascultă pentru că au încredere în judecata mea.