Cum Rihanna și marca ei Fenty zguduie lumea luxului
Singer, cu 280 de milioane de discuri vândute, trece de la muză la CEO-ul propriei case, o premieră în lumea modei.
Postat pe 23 mai 2019 la 11:27 - Actualizat pe 24 mai 2019 la 8:12
Timp de citire 4 min.
- Partajare
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
- Partajarea este dezactivată Trimiteți prin e-mail
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
Mai 2019, big bang în lumea modei: Rihanna, una dintre cele mai puternice vedete pop din industria muzicală, parteneră cu LVMH, cel mai important grup de lux din lume. Dar, de data aceasta, nu este o simplă colaborare, precum au existat atât de multe altele (cum ar fi H&M și Madonna în 2007 sau Puma și Selena Gomez anul acesta), ci crearea de la zero a unei case de modă: Fenty.
Marca, numită după numele de familie al cântăreței, va fi lansată oficial vineri, 24 mai, odată cu deschiderea unui magazin pop-up în cartierul Marais din Paris - un site de e-commerce care va urma pe 29 mai. Fenty, care va oferi îmbrăcăminte, accesorii și încălțăminte, se va potrivi în afara calendarului tradițional al modei, fără a derula, distribuind produse noi în același mod în care Rihanna lansează single-uri, cu picături regulate (adică scoase la vânzare pentru un timp scurt de articole nepublicate în număr limitat).
Nu va exista nicio rețea de magazine fizice, picăturile vor fi disponibile numai în magazinele pop-up și pe site-ul Fenty. Fidel valorilor susținute de Rihanna, marca își propune să vorbească cu toate femeile și să fie purtată de toate tipurile de corp și să-și „emancipeze clienții”. Cu o poziționare de lux: prețurile vor varia de la aproximativ 200 de dolari (179 euro) pentru un tricou la 1.500 de dolari pentru o haină; este nevoie de aproximativ 1000 USD pentru rochii și jachete.
Hainele din prima picătură sunt foarte rihannesque, cu piese cheie din garderoba ei în materiale confortabile, în principal bumbac și denim. Nu trecem neobservați în jachetele și cămășile sale cu umeri supradimensionați, tricourile sale foarte structurate, rochiile sale foarte scurte, fără bretele. Este șic, uneori minimalist, uneori extrem de sexy, presărat cu o notă de îmbrăcăminte de stradă.
„În povestea de lux din ultimii douăzeci de ani, lansarea Fenty va fi o piatră de hotar. Pentru că confirmă schimbarea în însăși natura sectorului ", a declarat Benjamin Simmenauer, profesor la Institutul francez de modă și filosof. Ceea ce lovește mai întâi este natura excepțională a unei creații de marcă de la zero la LVMH. Singurul alt exemplu datează din 1987, când grupul a lansat casa de modă Christian Lacroix. Dar acest eveniment a fost în cele din urmă destul de clasic, întrucât a fost vorba despre sprijinirea unui designer de modă experimentat în dezvoltarea mărcii sale.