Cum să creați un logo unic - 99designs
Logo-ul tău este fața marketingului tău. Deoarece este vizibil peste tot - de la cărți de vizită la panouri publicitare - fiecare antreprenor urmărește în mod natural scopul de a crea ceva diferit și expresiv. Doriți un logo unic, care să fie atrăgător sau imaginativ - și care să reprezinte și compania dvs. în mod adecvat. Așa că îi spui designerului tău: „Vreau un logo precum Apple sau Nike”.
Își va ține capul și va spune: „Poți să-mi dai mai multe detalii despre compania ta? Care este produsul dvs. Cine este grupul dvs. țintă? "
Crede-mă, designerul tău va fi in fiecare zi a cerut să proiecteze un logo de mărimea unui logo Apple sau Nike. Dar există două probleme fundamentale cu această solicitare: 1) Proiectarea unui logo unic care nu are o legătură evidentă cu compania dumneavoastră poate fi riscantă. 2) Logouri precum Apple și Nike nu sunt arbitrare așa cum cred majoritatea oamenilor - există o metodă în spatele aleatoriei aparente.
Istoria unor sigle unice
-
măr
Un măr mușcat nu are nicio legătură cu computerele, nu? Deoarece un măr nu are nicio conexiune evidentă cu computerele, majoritatea oamenilor presupun că sigla iconică Apple este complet arbitrară. Dar dacă te uiți la logo-ul original, proiectat de Ronald Wayne în 1976, poți vedea că designul include un desen al lui Sir Isaac Newton așezat sub un măr; cel din care a căzut mărul, care a schimbat știința pentru totdeauna.
Cu acest logo detaliat, Apple spera să se pună la egalitate cu unul dintre cei mai mari gânditori din toate timpurile - nu este o mișcare rea. Dar sigla era prea aglomerată. Designul său complex și detaliat nu se potrivea cu numeroasele suporturi pe care trebuia să fie, cum ar fi ecranul computerului. Apple a căzut într-o capcană obișnuită a designului inovator (și non-intuitiv) de logo-uri: luând o cale prea intelectuală.
Sigla Apple inteligentă, clară, așa cum o cunoaștem astăzi.
Mai puțin de un an mai târziu, Steve Jobs căuta un logo mai modern. Rămânând fidel temei de bază a unui măr care schimbă lumea științifică (cu câteva modificări), s-a născut actualul logo argintiu Apple.
Mușcătura? Nimic deosebit de bine gândit, cel puțin inițial. Rob Janoff, designerul, a vrut să se asigure că oamenii știu că este un măr, nu o roșie. „Mușcătura” are ca rezultat un joc frumos de cuvinte cu octeți, este pur și simplu o coincidență.
Oamenii din întreaga lume și de toate vârstele văd Nike Swoosh și se gândesc imediat la gigantul îmbrăcăminte sportivă - un vis de logo devenit realitate. Dar logo-ul a fost realizat manual de o mare companie de publicitate sau design? Nici măcar pe aproape. Celebrul Swoosh este produsul unei studente de design, Carolyn Davidson, care a fost rugată de unul dintre fondatorii Nike (compania inițială era Blue Ribbon Sports), Phil Knight, să creeze o dungă pentru o linie de produse care „transportă emoțiile”. Davidson a primit 35 de dolari pentru slujbă. Restul este istorie. Knight nu a fost inițial foarte entuziasmat de design, dar în cele din urmă a decis să ofere designului locul suprem - sigla companiei.
De ce ar trebui să ne ocupăm de istoria creării unui logo?
-
Înțelegerea modului în care au apărut desenele originale, examinând desenele originale și greșelile făcute pe parcurs, vă poate ajuta să veniți cu un proces pentru propriul design unic de logo.
Proiectarea Apple a început cu dorința de a fi la egalitate cu cei mai buni oameni de știință. Nike a vrut ca banda să transmită emoții. Ce doriți să gândească sau să simtă clienții dvs. atunci când vă văd logo-ul? Primul pas în proiectarea logo-ului este să vă puneți această întrebare!
Spuneți-l așa: dacă sunteți avocat, probabil că nu este foarte inteligent să folosiți scările Justitia în branding-ul dvs., deoarece este cea mai utilizată pictogramă din industrie. Nu te va distinge de nimeni. Dar poate că va trebui să săpați puțin mai adânc pentru a afla ce ar trebui să transmită cu adevărat sigla dvs.
Poate credeți cu tărie că stiloul este mai puternic decât sabia și că vă puteți ajuta clienții să evite confruntări periculoase cu reclamații scrise? Grozav! Stilouri și săbii nu sunt scările Justiției. Vă îndreptați către o perspectivă unică - și faceți brainstorming în direcția corectă.
O poveste dintr-un mic magazin de surf hawaian
Town & Country Surf a fost fondată în Pearl City, Hawaii în 1971. Majoritatea siglelor magazinului de surf au plăci de surf, valuri și apusuri de soare uluitoare. Dar logo-ul Town & Country Surfs a lăsat toate acestea în afara.
Utilizarea simbolului yin și yang nu este tipică unei companii de surf. Deci la ce te gândeai?
Dacă orașul este yin, țara este yang. Când yin este moale, yang este puternic. Când yin este ușor, yang este întunecat. Simbolul implică pe toată lumea. Surferii provin din toate categoriile sociale, deci aceasta este o abordare foarte zen-esque a designului de logo-uri.
Uită-te la curbele yin și yang: ele pot reprezenta și valuri, ceea ce aduce întreaga temă de navigare. Traducere: Surferii din toate categoriile sociale sunt invitați să meargă pe valuri.
Logo-ul funcționează. Această mică companie a devenit o senzație internațională care înseamnă mai mult decât simpla vânzare de plăci de surf. Modelele ei de tricouri sunt iubite în Hawaii, Australia și Japonia.
Cum obțin un logo unic?
-
Nu încercați să proiectați rapid un logo cool în speranța că va deveni un magnet pentru mărfuri. Un logo original și atemporal necesită timp. Concentrați-vă asupra a ceea ce face produsul sau serviciul dvs. unic și nu vă gândiți doar la el Ce tu faci dar De ce. Pe măsură ce accesați procesul de creare a logo-ului ideal, rețineți aceste sfaturi de proiectare:
1. Trezește inspirația
Ce v-a inspirat să vă începeți compania? Acest mod de gândire vă poate conduce la designul neașteptat al siglei (gândiți-vă la Newton în sigla originală a Apple). Dacă sunteți un nou producător de lapte de migdale, ați putea lua în considerare să vă jucați cu conceptul de lapte sau produse lactate: cum abordează marca dvs. această categorie diferit? Poate puteți crea o mascotă jucăușă: Super Migdal (o migdală cu pelerină și mască?) Pentru a concura cu vacile uzate care reprezintă produsele lactate tradiționale.
2. Cunoaște-ți publicul țintă
Pe cine servesti Town & Country Surf a înțeles că mulți surferi vor semna tot ceea ce simbolul Yin și Yang reprezintă: unitate, echilibru și conexiune la mare. Cunoașteți motivațiile și valorile de bază ale grupului dvs. țintă?
3. Ai încredere în designerul tău
După ce ați făcut cercetările și brainstorming-urile necesare, împărtășiți rezultatele cu designerul dvs., apoi stați pe spate și lăsați-i să își facă treaba. Uneori nu mai puteți vedea pădurea pentru copaci. Proiectantul tău privește întregul concept de sus și sarcina lui este să transforme conceptul tău în ceva foarte special. Ai încredere în instinctele sale.
Logo-ul original Apple a fost proiectat de unul dintre fondatori. Zeci de ani mai târziu, a fost reproiectat de un designer profesionist care a păstrat esența conceptului original, încorporând în același timp simțul și direcția estetică a lui Steve Jobs pentru companie.
4. Fii flexibil și adaptabil
Flexibilitatea este cheia designului logo-ului. Logo-urile Apple și Nike pe care le cunoaștem și le iubim astăzi nu au avut începuturi atât de promițătoare. Amintiți-vă, iubitul Swoosh a fost o dungă simplă pentru o companie care nici măcar nu se numea Nike. Logo-ul dvs. nu trebuie să fie perfect astăzi! Pe măsură ce afacerea și marca dvs. se dezvoltă, veți putea vedea și testa ceea ce le place clienților dvs. - și nu le place - despre sigla dvs. Asta nu înseamnă că o reproiectare a logo-ului este un efort ușor, dar multe companii o parcurg de mai multe ori în viață. De la Pepsi la AT&T, multe mărci și-au actualizat logo-urile pentru a ține pasul cu vremurile, evoluțiile tehnologice și schimbările produselor, serviciilor sau bazei lor de clienți.
5. Țineți pasul cu tehnologia
Unele companii precum State Farm au investit într-o reproiectare a siglei pentru a ține pasul cu lumea digitală în continuă schimbare. S-ar putea să fiți hotărât să faceți ceva diferit cu sigla dvs., dar asigurați-vă că designul dvs. unic depinde de orice digital, de la smartphone-uri la Twitter și orice altceva dintre ele.
Acum aveți elementele de bază care vă vor ajuta în drumul către un design distinctiv de logo. Asumați riscuri, dar aveți grijă. Inspirați-vă, dar fiți pragmatici. Adaptabilitatea este esențială, iar flexibilitatea este importantă.